Viewability não é fim, mas meio de melhorar qualidade das campanhas

Viewability não é fim, mas meio de melhorar qualidade das campanhas
Desde que se soube que mais da metade da publicidade online entregue no mundo não chega a ser vista, o conceito de viewability mexeu com o mercado. Publishers e anunciantes têm buscado soluções para melhorar as taxas de visualização das impressões. Dados da comScore deste ano mostram que no Brasil e nos EUA, 48% das impressões são vistas pelo público. De acordo com padrões estabelecidos pelo IAB (Interactive Advertising Bureau), é considerado visto o anúncio [...]

Brand lift gera insights para otimizar campanha em tempo real

Brand lift gera insights para otimizar campanha em tempo real
Enquanto uma campanha com foco em branding está no ar, há margem para rever a estratégia, otimizar o investimento e corrigir rumos de forma precisa. Isso é possível com a ajuda das pesquisas de brand lift, que estão aí para gerar insights e guiar as marcas nas suas decisões. Os resultados permitem saber quais peças de criativo, quais formatos, quais sites e canais performam melhor. E ainda medir a frequência ideal com que a publicidade [...]

UOL Eleições: novas ferramentas e conteúdo rendem 17 milhões de visitas em um dia

UOL Eleições: novas ferramentas e conteúdo rendem 17 milhões de visitas em um dia
A cobertura de eleições em 2016 foi atípica. Num ano de crise política, com impeachment no executivo e prisões no legislativo, a equipe do UOL Notícias já estava reforçada. Mas mudanças nas leis eleitorais encurtaram o tempo das campanhas. Com isso, as notícias sobre as eleições municipais só começaram a tomar força um mês antes da votação. Mesmo assim, a audiência do UOL atingiu marcas históricas em outubro. No mês, 35,5 milhões de usuários únicos [...]

O dado no centro da estratégia

O dado no centro da estratégia
Sabe com quem você está falando? Quem quer realizar uma campanha online de sucesso deveria saber. Quanto mais próxima do público-alvo a publicidade estiver, melhor a performance e mais assertivo o investimento. A gente sabe: hoje, um oceano de dados está disponível para que as marcas consigam mapear seus públicos na internet. E o uso dessas informações em qualquer campanha online tem sido praticamente mandatório. Para executivos ouvidos aqui pelo blog UOL AD_LAB, a mídia programática [...]

Com novos apoiadores, Chapa Quente recebe 16 mil no Jockey

Com novos apoiadores, Chapa Quente recebe 16 mil no Jockey
Um fim de semana dedicado às delícias do hambúrguer, com muita música, arte e atividades para a família toda: crianças, jovens, adultos e até os pets. Não deu outra: o Chapa Quente, evento do UOL Burger Fest realizado em 5 e 6 de novembro no Jockey Club, em São Paulo, divertiu e atraiu cerca de 16 mil pessoas. Os fãs do sanduíche puderam escolher entre os melhores da cidade. Foram 48 food-trucks e hamburguerias servindo [...]

20 motivos para o UOL levar o Caboré 2016

20 motivos para o UOL levar o Caboré 2016
A votação para o Caboré 2016 começa nesta segunda-feira (31). E neste ano em que o UOL chega aos 20, somos indicados ao prêmio de melhor produtor de conteúdo. Ao longo de nossa história, colecionamos uma série de motivos para sermos o melhor. Separamos aqui 20 deles para ajudar você a escolher seu candidato preferido. Vote UOL! SOMOS NATIVOS DIGITAIS A gente já nasceu com a internet. E por isso somos tão rápidos em nos adaptar [...]

É hora de engajar e não só de vender na Black Friday

É hora de engajar e não só de vender na Black Friday
O ano é de incertezas. E os consumidores estão mais ligados, planejando compras, monitorando preços. Quando a Black Friday chegar, no dia 25 de novembro, a um mês do Natal, as marcas que souberem conversar com o público terão mais chances de se destacar e engajar, dizem os especialistas ouvidos aqui pelo blog UOL AD_LAB. Ricardo Bove, porta-voz da blackfriday.com.br, que organiza a promoção no país, é da opinião que o mercado agora está entendendo que [...]

Quando o conteúdo leva o público da internet para o live

Quando o conteúdo leva o público da internet para o live
Conteúdo que gera experiências de marca. Experiências de marca que geram conteúdo. Quando o online e o offline se conectam, novas possibilidades para engajar o público se abrem. Cada vez mais marcas e veículos se apropriam ou criam grandes eventos esportivos e culturais. André Vinícius, diretor executivo de publicidade do UOL, falou sobre essa tendência para a revista Meio & Mensagem. Para ele, o branded content pode se desdobrar em live marketing e vice-versa. E [...]

Branded Content: a solução para um mundo que já não é mais o mesmo?

Branded Content: a solução para um mundo que já não é mais o mesmo?
Por Rodrigo Flores, diretor de conteúdo Olhe em volta. Respire e preste atenção nos sinais. Talvez você não tenha notado, mas vivemos uma era de revoluções tecnológicas. Sim, no plural. Hoje vamos falar só de duas: a da publicidade e da produção de conteúdo. E não é pouca coisa. Empresas de mídia nunca falaram com tantas pessoas, nunca produziram tanto. É só olhar os números crescentes de audiência. Até a década de 90, jornais se orgulhavam [...]

Burger Fest: experiência de marca on e offline

Burger Fest: experiência de marca on e offline
Se produzir conteúdo capaz de engajar e envolver tanto no ambiente online como no offline é um grande gol, o melhor dos mundos é acertar a bola na rede tratando de uma paixão do público. Foi esse o objetivo do UOL ao assumir o Burger Fest e transformar essa experiência cultural em várias frentes de ação: roteiro gastronômico, hub digital e evento, o Chapa Quente. A campanha que durou um mês, de 8 junho a 5 [...]
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Ei, psiu! Não vá embora ainda. Confira esta novidade do UOL AD_LAB:

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E-book sobre como o uso de dados potencializa os resultados de campanhas publicitárias e ações de marketing

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