Conexão VivaBem: programa diário com Jairo Bauer alinha cinco marcas de saúde

Conexão VivaBem: programa diário com Jairo Bauer alinha cinco marcas de saúde
Mediado por Jairo Bauer, psiquiatra e colunista do UOL, o programa Conexão VivaBem, que estreou em julho, traz nas manhãs de segunda a sexta-feira, conversas sobre saúde e bem-estar entre especialistas e convidados famosos e influenciadores. Já participaram das entrevistas personalidades como os atores Fábio Porchat, Miá Mello, Débora Nascimento, Malvino Salvador, Fernanda Souza, além da Monja Coen e da influencer Tia Má. “É importante saber que estamos no mesmo barco quando o assunto é [...]

Covid-19: espírito de coletividade entre empresas motiva ações de cobranding 

Covid-19: espírito de coletividade entre empresas motiva ações de cobranding 
Marcas que se unem mirando um mesmo público em campanhas de cobranding não é algo novo. Mas, durante a pandemia, essa união ganhou novos contornos. Empresas que realizaram ações conjuntas de responsabilidade social, por exemplo, viram seu poder de atuação amplificado. A mensagem conjunta das concorrentes TIM, Vivo, Claro e Oi foi um marco no momento da chegada da covid-19 ao país, inspirando outros setores. O aprendizado dessas novas relações, tomadas pelo espírito de coletividade [...]

3 ações que conectam profissionais de publicidade a vagas na pandemia

3 ações que conectam profissionais de publicidade a vagas na pandemia
Sensível às revisões de investimentos das marcas durante a crise da covid-19, o mercado de trabalho para os publicitários tem sentido o impacto, com grandes agências globais realizando cortes de funcionários. Por outro lado, à medida que as empresas refazem suas estratégias, novas vagas surgem em áreas que assumem maior relevância. Para ajudar colegas a se recolocar, algumas iniciativas lideradas por profissionais nasceram durante a quarentena. Conheça três ações: 1. Divulgação de portfólio É praxe [...]

Nova Ad Exchange do UOL pluga publishers externos com curadoria de brand safety

Nova Ad Exchange do UOL pluga publishers externos com curadoria de brand safety
No campo minado de conteúdos de ódio e de fake news que se multiplicam pela internet, comprar publicidade digital por leilão aberto, via mídia programática, tem sido cada vez mais arriscado para a imagem das marcas. Isso porque dessa forma os anúncios são distribuídos de acordo com o perfil da audiência, desprezando o contexto. Como dar escala às campanhas digitais, garantindo a distribuição em conteúdos confiáveis? Com essa missão, o UOL lançou a UOL Exchange, [...]

Black Friday: queda na intenção de compra desafia marcas a serem mais certeiras, diz pesquisa

Black Friday: queda na intenção de compra desafia marcas a serem mais certeiras, diz pesquisa
Os efeitos econômicos da pandemia de covid-19 impactam a intenção de compras na Black Friday, de acordo com sondagem realizada pela área de Pesquisa e Audiência do UOL AD LAB, em parceria com a MindMiners, empresa de pesquisas digitais. Isso desafia marcas a adotarem estratégias ainda mais precisas na comunicação com seus públicos. No levantamento realizado em junho deste ano, 69% dos respondentes disseram ter intenção de consumir produtos e serviços na Black Friday. Embora [...]

Celso Athayde, da CUFA: Digital Favela cria conexão genuína onde discurso aspiracional não funciona

Celso Athayde, da CUFA: Digital Favela cria conexão genuína onde discurso aspiracional não funciona
O mercado publicitário começou a entender que representatividade na propaganda importa, mas as marcas não sabem -- e nem saberão -- se comunicar com a favela se não incluírem em sua indústria as pessoas que falam o seu “dialeto”. Esse é ponto de onde partiu Celso Athayde, da CUFA (Central Única das Favelas), ONG que promove o empreendedorismo social, para lançar a Digital Favela, plataforma que reúne microinfluenciadores desses territórios para que participem de campanhas, [...]

Pós-pandemia: distanciamento deve permanecer como valor de consumo, diz Kantar 

Pós-pandemia: distanciamento deve permanecer como valor de consumo, diz Kantar 
Mais de 100 dias após as mudanças de rotina para enfrentar a pandemia no país, o distanciamento social deve permanecer no hábito dos brasileiros como valor de compra. É o que aponta o relatório global Consumer Thermometer #11, da Kantar Ibope. Segundo o levantamento, 74% dos respondentes no país dizem que continuarão seguindo recomendações de distanciamento e evitarão lugares lotados. Mas, mais do que impactar no modo de circulação de pessoas, o distanciamento se estabelece [...]

Drive-ins abrem fronteira para experiências de marca no pós-pandemia

Drive-ins abrem fronteira para experiências de marca no pós-pandemia
Primeiro movimento de retomada do setor de eventos durante a pandemia, os drive-ins têm permitido às pessoas voltarem a curtir não só o cinema, como também shows, apresentações de stand up comedy, teatro e palestras, seguindo protocolos sanitários. Com isso, se abre um novo território para experiências de marca. Seara, Petra, iFood, BIG, Itu, Motorola, Claro, Itaipava, Electrolux são algumas das empresas que patrocinam e apoiam essas primeiras iniciativas. Embora o formato traga uma inspiração [...]

Otalab experimenta a reinvenção da TV no digital, afirma Otaviano Costa

Otalab experimenta a reinvenção da TV no digital, afirma Otaviano Costa
Pegada de TV com a hiperconexão do digital. Com essa proposta, o ator e apresentador Otaviano Costa estreia nesta quinta (16) o Otalab, programa semanal realizado em parceria como a produtora MOV e transmitido pelo UOL. “A gente está testando uma reinvenção da TV”, afirma Otaviano. “Não é só uma camerazinha num quarto, é um megaestúdio, com oito câmeras, desde action cam até broadcast, para fazer o que mais próximo existe da qualidade da TV, [...]

Paulo Aguiar, do next: marca fez ‘jornada de escuta’ em ação para público LGBT 

Paulo Aguiar, do next: marca fez ‘jornada de escuta’ em ação para público LGBT 
Em junho, o next, banco digital do Bradesco, realizou pela primeira vez uma ação voltada ao público LGBTI+. A campanha “Orgulho de Fazer Acontecer”, lançada no dia da ParadaSP online, contou com artistas visuais representantes de cada letra da sigla, para criar obras de diversos estilos que, juntas, compõem uma arte única. Antes do start, Paulo Aguiar, head de marketing, diz que a equipe passou por uma “jornada de escuta interna”. “Essa campanha foi feita [...]
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