IAB Next: produção de streaming cresce, e competição por atenção se acirra

IAB Next: produção de streaming cresce, e competição por atenção se acirra
A produção e a distribuição de áudio e vídeo por streaming vivem um boom no país, enquanto o seu consumo se acelera. Esse cenário cria inúmeras oportunidades para marcas. Mas desafios relacionados a métricas, modelos de monetização e formatos de anúncios ainda retêm investimentos de publicidade. Esse foi um dos pontos discutidos no painel “Oportunidades para marcas em streaming”, do IAB Next, que contou com a participação de Sabrina Balhes, da Nielsen, Mauricio Kotait, do [...]

Elma Chips e PAC-MAN promovem encontro de gerações com retorno de Tazos

Elma Chips e PAC-MAN promovem encontro de gerações com retorno de Tazos
Nostalgia é pop. E a segunda fase da volta dos Tazos, discos colecionáveis da Elma Chips, entra com os dois pés no universo lúdico do saudosismo na collab com o game PAC-MAN. Apelidado carinhosamente de “come-come” no Brasil, o jogo faz 40 anos em 2020, e a parceria faz parte das comemorações. A união desses ícones dos anos 80 e 90 é uma ação global das marcas, mas chega ao país com muita expectativa dos [...]

Em estratégia de conteúdo, GSK investe em temporada de Otalab e Universa Talks

Em estratégia de conteúdo, GSK investe em temporada de Otalab e Universa Talks
Com as marcas Eno, Sonrisal, Advil, Sensodyne, Corega e Centrum, a GSK Consumer Healthcare investe em uma estratégia de conteúdo em vídeo nas áreas de entretenimento e comportamento feminino em parceria com o UOL. Os produtos patrocinam a segunda temporada do Otalab, programa de variedades apresentado por Otaviano Costa, e Universa Talks, evento da plataforma Universa, voltado ao público feminino. “Buscamos sempre audiência qualificada e o UOL nos permite fazer essa segmentação”, afirma Rafael Jones, [...]

Pandemia agrava ansiedade e depressão, e saúde mental é abraçada por marcas

Pandemia agrava ansiedade e depressão, e saúde mental é abraçada por marcas
Ansiedade, depressão, estresse. Questões de saúde mental que já eram preocupantes foram agravadas durante a pandemia de Covid-19. Tocar no tema é delicado, mas necessário. E marcas comprometidas com causas, atuantes em conversas sobre medicina, saúde e bem-estar encontram espaço como vetores de conscientização. Estudos de governos, entidades, universidades e consultorias vêm tentando mapear o que seria uma segunda epidemia pós-covid: a dos transtornos mentais. O alerta é que as consequências da covid-19, como luto, [...]

Casa UOL de Verão: programação especial une todos os verticais do UOL

Casa UOL de Verão: programação especial une todos os verticais do UOL
No calor do verão, todos os verticais de conteúdo do UOL estarão reunidos numa bela e espaçosa casa, com piscina, jardim e churrasqueira, para uma programação diária especial em vídeo. Por seis semanas, a Casa UOL - Edição de Verão será o cenário de uma temporada de produção de conteúdo intenso e diverso. O verão 2020-2021 será atípico. Por conta da pandemia, as pessoas mudaram a relação com suas casas. O lar de cada um [...]

Inteligência contextual traz eficiência à compra de mídia em conteúdo relevante 

Inteligência contextual traz eficiência à compra de mídia em conteúdo relevante 
O investimento em mídia tende a se orientar cada vez mais por dados de contexto. Num momento em que os cookies estão com os dias contados e novas legislações sobre privacidade de dados tornam a personalização da mensagem mais limitada, a inteligência contextual se apresenta como solução para encontrar o público certo na hora certa de forma tão ou mais eficiente do que a segmentação por comportamento. A tecnologia utiliza inteligência artificial para “ler” o [...]

O Boticário coloca valores à frente de riscos ao tirar ‘Black Friday’ no vocabulário

O Boticário coloca valores à frente de riscos ao tirar ‘Black Friday’ no vocabulário
O Grupo Boticário assumiu o risco de eliminar do seu vocabulário a expressão “Black Friday” ao se referir à data promocional que cada vez mais é relevante no varejo brasileiro. A decisão, anunciada pelo CEO Artur Grynbaum em post no LinkedIn, é em respeito a movimentos que sentem desconforto com o termo. Embora a origem oficial do nome Black Friday seja desconhecida, debates sobre conotações racistas da expressão têm ganhado força. No lugar, todas as [...]

24 vozes múltiplas chegam para reforçar time de blogueiros e colunistas do UOL

24 vozes múltiplas chegam para reforçar time de blogueiros e colunistas do UOL
Cada vez está mais claro que vozes influentes e relevantes na sociedade surgem de todos os lugares. Quem pensa o mundo de hoje, analisa e questiona também é quem produz conteúdo, lidera iniciativas, bate uma bola, sabe cozinhar, levanta bandeiras, cuida de bichos, plantas, do corpo, de pessoas, sabe muito de um assunto e até faz rir como ninguém. É entendendo que as grandes referências de hoje são pessoas múltiplas -- e não fechadas em [...]

IAB Next: Algoritmos podem ficar viciados e tomar decisões de mídia enviesadas

IAB Next: Algoritmos podem ficar viciados e tomar decisões de mídia enviesadas
Dados hoje são vitais em qualquer estratégia de marca, e os algoritmos que tomam decisões de entrega de mídia podem muitas vezes parecer que -- sozinhos -- encontram os melhores caminhos para as campanhas. Mas, se não forem revistos, testados e analisados continuamente, há o risco de a máquina “se viciar” em determinados perfis ou bolhas e trazer resultados enviesados. Esse foi um dos pontos discutidos no painel “Dados e maturidade digital”, do IAB Next, [...]

Gal Barradas, CEO da AIO: Dado parado é custo, dado em uso é receita

Gal Barradas, CEO da AIO: Dado parado é custo, dado em uso é receita
Gal Barradas deixou de lado as estratégias de mídia. Está interessada na vida que os dados traduzem e nos negócios que eles movimentam. Após copresidir o grupo BETC/Havas, empreender em consultoria própria de brand & venture, a executiva comanda a AIO, a martech que nasce da parceria dela com José Renato Hopf, do grupo 4all. Uma martech, Gal faz questão de frisar, “une competências de marketing e tecnologia para acelerar digitalmente negócios da vida real”. [...]
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