Público UOL espera por Copa e se impacta por marcas patrocinadoras

Público UOL espera por Copa e se impacta por marcas patrocinadoras
A menos de um mês da Copa do Mundo FIFA, na Rússia, marcas já rodam suas campanhas de mídia. E, durante o evento, que vai de 14 de junho a 15 de julho, as possibilidades de impactar uma grande massa de brasileiros apaixonados vão além dos anúncios clássicos. A Copa é um evento multicanal. Enquanto os torcedores assistem aos lances pela TV, checam informações em tempo real, acompanham a tabela e o placar dos jogos por [...]

Experiência de marca e jogo limpo: veja formas de conquistar a Geração Z

Experiência de marca e jogo limpo: veja formas de conquistar a Geração Z
A Geração Z -- ou nativos digitais, jovens que nasceram entre 1996 e 2010 -- já está chegando à maioridade. Os primeiros dessa turma começam a entrar no mercado de trabalho e a exercer sua autonomia de consumo. Saber como se comportam, quais seus valores e sonhos são pontos cruciais na hora de elaborar estratégias de marca que buscam conexão com eles. Segundo a pesquisa Geração Crtl + Z, realizada pela consultoria Consumoteca com 3 [...]

Othon Vela: Com produtos iguais, Casas Bahia e Ponto Frio trabalham jornadas diferentes

Othon Vela: Com produtos iguais, Casas Bahia e Ponto Frio trabalham jornadas diferentes
Como diretor de marketing da Via Varejo, Othon Vela tem sob sua responsabilidade a gestão das marcas Casas Bahia e Ponto Frio, tanto das redes de lojas como do comércio eletrônico. Duas concorrentes que oferecem os mesmos tipos de produtos, nas mesmas faixas de preço e condições de entrega a um público amplo. A operação de Extra.com também fica sob seu guarda-chuva. Como deve ser possível de imaginar, cuidar para que cada uma cresça sem [...]

Quatro perguntas que marcas precisam fazer antes de tomar partido em polêmicas

Quatro perguntas que marcas precisam fazer antes de tomar partido em polêmicas
Quando marcas assumem um lado em temas controversos, como política ou questões sociais, é um risco. Mas não assumir também tem seu preço. Numa relação cada vez mais próxima dos consumidores, em que o que se vende não é apenas produto ou estilo de vida, mas também identificação, o público não só espera posicionamento da marca. Ele cobra. A boa notícia é que muitas marcas que “saem do armário” já têm colhido bons resultados. Mas [...]

Marcas mais amadas no Brasil transmitem confiança e se posicionam, revela estudo

Marcas mais amadas no Brasil transmitem confiança e se posicionam, revela estudo
Que marca não quer ser amada? De acordo com Brand Love Index Global Study 2017, apresentado pela Oath no evento IAB Branding & Performance, em 25 de abril, para estabelecer essa conexão profunda com o consumidor, as marcas precisam ir além de lançar novidades e emocionar. O estudo mundial identificou quais comportamentos de empresas mais geram amor pela marca. E a executiva expôs um recorte brasileiro. Especialmente por aqui, superar expectativas, ser confiável e se [...]

Transparência e respeito ao anonimato devem guiar políticas de dados

Transparência e respeito ao anonimato devem guiar políticas de dados
Política de uso de dados é o assunto do momento na publicidade digital. Enquanto a Comunidade Europeia coloca em prática a partir de maio uma série de restrições ao uso de dados, por meio do seu Regulamento Europeu de Proteção de Dados (GDPR, na sigla em inglês), casos recentes de uso político de informações vazadas do Facebook nos EUA chamam a atenção para o tema. O denominador comum nessas discussões são os modos de coleta [...]

Andréa Bó: Com público masculino no alvo, Nivea busca aumentar market share

Andréa Bó: Com público masculino no alvo, Nivea busca aumentar market share
Os homens estão na mira de Nivea. O público já representa 30% das vendas da companhia no mundo. Mas, no Brasil, a marca identificou que o reconhecimento deles ainda é baixo. “Nivea é muito forte lá fora no cuidado masculino, mas aqui não estava alavancando tanto. Muitos compram pela marca Nivea e nem percebem se o produto é de uma linha masculina”, afirma Andréa Bó, diretora de marketing para Nivea Brasil. E é aí que [...]

Felipe Algazi: Com sistema próprio, Kalunga mapeia jornada do consumidor B2B

Felipe Algazi: Com sistema próprio, Kalunga mapeia jornada do consumidor B2B
Conhecer a jornada do consumidor para saber o melhor momento de impactá-lo com publicidade é um dos grandes pulos do gato que a inteligência de dados tem oferecido ao marketing digital. Mas, e quando o consumidor é uma empresa, ou seja, quando várias pessoas fazem compras para um mesmo perfil? Para Felipe Algazi, gerente de business intelligence e web da Kalunga, a solução passa por monitorar o histórico de compra omnichannel e trabalhar com segmentação [...]

Por brand safety e boas práticas, mercado publicitário digital discute autorregulação

Por brand safety e boas práticas, mercado publicitário digital discute autorregulação
O mercado publicitário está num momento decisivo diante das transformações provocadas pela revolução digital no setor. Chegou a hora de falar sobre uma autorregulação. O ambiente é fértil para o surgimento de ferramentas e plataformas inovadoras e para o nascimento de novos modelos de negócios. Porém, embora hoje as possibilidades de alcançar o consumidor em sua jornada numa precisão não imaginada há alguns anos, o número de players se multiplicou, a cadeia da indústria publicitária [...]

Curioso e inquieto: o perfil do profissional que acompanha a revolução digital

Curioso e inquieto: o perfil do profissional que acompanha a revolução digital
A revolução digital tem exigido das agências de publicidade e das áreas de marketing das empresas um esforço de transformação de seus negócios, produtos e campanhas. E isso se reflete diretamente no perfil dos profissionais desejados pelo mercado. Cada vez mais o universo de business intelligence, análise de dados e automação de compra de mídia se insere no dia a dia de quem trabalha ao lado das marcas. Mas qual precisa ser a cara desse [...]
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