Blog UOL AD_LAB – Um lugar onde trocamos ideias, referências e dados sobre o mercado

Quem são os mídias do Caboré 2018

O blog UOL AD_LAB entrevistou os três candidatos ao Caboré 2018 a melhor profissional de mídia do ano. Cada um a seu estilo, eles encararam os desafios das transformações do mercado com muita criatividade, pulso de negócios e valorização de suas equipes. As votações vão até o dia 30. O UOL concorre como melhor produtor de conteúdo. Conheça suas histórias: Carlinha Gagliardi: BETC/Havas Como VP de canais e engajamento, ela viveu a fusão entre BETC [...]

Media_Lab

Para Carlinha Gagliardi, da BETC/Havas, mídia torna a criação possível

Ela viveu a fusão entre BETC e Havas Group intensamente. Candidata ao Caboré 2018 como melhor profissional de mídia, Carla Gagliardi, ou Carlinha, VP de canais e engajamento, levou para esse casamento o jeito criativo de pensar mídia. E acredita que a indicação não é um reconhecimento só do seu trabalho no ano, mas de uma equipe que se reinventou com a união das agências, a partir da metade de 2017. “Essa é uma indicação [...]

Game_Lab

eSports: como evoluiu a relação dos atletas com a marca no time Vivo Keyd

Se, para as marcas, o patrocínio de equipes é a grande porta de entrada no mundo dos eSports, para os times, é um modo de crescer em relevância e galgar novos patamares competitivos. No Vivo Keyd, essa relação evoluiu de patrocínio a parceria, ampliando o campo de ação para ambos. O time fundado por Eduardo Kim e André Pontes, que nasceu como Keyd Team e despontou como Keyd Stars, passou por uma virada importante quando [...]

Content_Lab

UOL garante liderança de audiência e alcança 84% da internet brasileira

Outubro, mês de eleições, muito conteúdo de qualidade, ações contra fake news e um recorde: o UOL alcançou 101,8 milhões de usuários únicos, segundo o ranking multiplataforma da comScore. O número representa uma abrangência de 84% da internet brasileira e garante a liderança entre os maiores produtores de conteúdo do país. O ranking da comScore é a única ferramenta do mercado que permite a comparação entre os veículos de mídia sem sobreposição de informação. Em [...]

Media_Lab

Gláucia Montanha, da Y&R: “Olhamos o plano de mídia como um plano de negócios”

Há quase dois anos na cadeira de diretora-geral de marketing da Young&Rubicam, Gláucia Montanha foi uma das indicadas ao Caboré 2018 de melhor profissional de mídia. “A indicação veio como uma surpresa, e deu um sentimento de gratidão pelas pessoas da equipe que contribuíram para este momento de consolidar transformações na agência”, disse. As transformações a que Gláucia se refere na mídia da Young&Rubicam são profundas. “Passamos a olhar o plano de mídia como um [...]

Content_Lab

OOH ganha força com o digital e abre espaço para o branded content

O out-of-home (OOH) renasceu, cresceu e agora é tendência. Isso porque sua combinação com o digital aumenta a efetividade de estratégias para alcançar o consumidor onde ele está, enquanto cria experiências reais. Quem viu a campanha Tagwords, da Africa para Budweiser, premiadíssima em Cannes, sabe o quanto essa união é poderosa. Estudo britânico da Rapport com dados do IPA Databank divulgado em agosto mostra que aliar estratégias de OOH ao digital faz crescer o lift [...]

Game_Lab

eSports: MMA Experience terá Game Edition e abre oportunidades com jogos de luta

Cabem mais do que dois lutadores de MMA e um juiz no centro de um octógono. Além dos fortões, jogadores de eSports também serão estrelas das disputas da próxima edição do MMA Experience, que contará com uma Game Edition. O evento ocorre Hotel Pullman, em São Paulo, no dia 8 de dezembro. Durante a abertura e nos intervalos das lutas de MMA, os confrontos também acontecem ao vivo nos jogos “Injustice 2” e “Mortal Kombat [...]

Content_Lab

Prêmio UOL Carros e estúdio especial: UOL acelera no Salão do Automóvel

Dez dias de imersão no que há de mais inovador, excêntrico e belo no mercado automobilístico. Durante o Salão Internacional do Automóvel, São Paulo vira a meca dos apaixonados pelas quatro rodas. E o UOL Carros está com o pé fundo no acelerador para oferecer o conteúdo número 1 sobre o evento, que vai de 8 a 18 de novembro. “O Salão de São Paulo é a nossa Copa do Mundo. A gente abraça isso [...]

Game_Lab

eSports: Marcas se movimentam em torno de Fortnite, o jogo do momento

Lançado há cerca de um ano, o jogo Fortnite, na versão Battle Royale (batalha de sobrevivência), ostenta números exuberantes: alcançou 125 milhões de jogadores em junho e superou a marca de 8,3 milhões de gamers conectados simultaneamente no mundo, segundo anunciou a desenvolvedora Epic Games neste mês. Isso é uma amostra de que o universo gamer já ultrapassa o nicho. É um fenômeno cultural. Quem não se lembra das dancinhas dos jogadores da Copa inspiradas [...]

Media_Lab

Andrea Mello: Samsung desafia público em primeira ‘jogada’ com universo gamer

A Samsung quer jogar com o público gamer. Embora há tempos suas linhas de produtos já ofereçam dispositivos que atendem o segmento, a marca decidiu este ano se posicionar pela primeira vez em uma campanha totalmente direcionada para esse target. Com o mote “Desafie seu Jogo”, unificou a comunicação de televisores, monitores, notebooks e smartphones com recursos gamer. “Pela primeira vez, a marca entendeu que é um mercado estratégico, e deveria unir as forças das [...]

UOL leva Caboré 2018 de melhor veículo produtor de conteúdo

UOL Geek tem estande com design espacial e estúdio ao vivo na CCXP

Paulo Ilha, da DPZ&T: Mídia passa por movimento de valorização na agência

Ei, psiu! Não vá embora ainda. Confira esta novidade do UOL AD_LAB: