Samuel Gomes, da Responsa: ‘Se não estivermos lá, publicidade cometerá os mesmos erros’

Samuel Gomes, da Responsa: ‘Se não estivermos lá, publicidade cometerá os mesmos erros’
Negro, de origem periférica e gay. O designer gráfico Samuel Gomes é uma voz conhecida para públicos minorizados e também para o meio publicitário. Ele é youtuber, criador do canal Guardei no Armário, militante das causas negra e LGBT, e está há mais de 10 anos no mercado, circulando entre grandes agências. Agora, ele assumiu a posição de head de criação da Agência Responsa, braço da Bullet de estratégias voltadas aos novos centros urbanos (periferias). [...]

Coronavírus: preocupação com família é maior do que consigo mesmo, diz pesquisa

Coronavírus: preocupação com família é maior do que consigo mesmo, diz pesquisa
A preocupação com o impacto da pandemia de coronavírus no Brasil está alta, e mais acentuada em relação à família e à economia. É o que mostra a primeira onda do report “Monitoramento COVID-19”, realizado pela MindMiners, em parceria com a agência Leo Burnett. Segundo a pesquisa, 76% dos respondentes estão apreensivos com a chegada do coronavírus ao Brasil. Se olhado detalhe, o receio de pegar a doença é alto (70%), mas não é o [...]

5 previsões para o mercado publicitário que Amy Webb liberou aos órfãos do SXSW 

5 previsões para o mercado publicitário que Amy Webb liberou aos órfãos do SXSW 
Talvez um dos primeiros grandes choques que o mercado publicitário sofreu com a pandemia de coronavírus tenha sido o anúncio do cancelamento do South by Southwest (SXSW), o maior festival de inovação do mundo. O evento aconteceria de 13 a 22 de março, em Austin (EUA). E a previsão era uma presença maciça de brasileiros. Uma das estrelas mais esperadas do evento era a futurista Amy Webb, do Future Today Institute. Na edição do ano [...]

VÍDEO: Marcas ainda não entenderam a diversidade, diz Iran Giusti, da Casa 1

VÍDEO: Marcas ainda não entenderam a diversidade, diz Iran Giusti, da Casa 1
Após passar por agências de publicidade e veículos digitais, como iG e BuzzFeed, o relações públicas Iran Giusti deixou o crachá de lado para fundar a Casa 1, um centro de cultura e acolhida voltado à população LGBT. Mas, nesses três anos de trabalho social, sua relação com as marcas -- que dão suporte ao projeto -- continuou. Agora, a Casa 1 anuncia um braço de consultoria de marketing LGBT. Ele é o entrevistado do [...]

Com manifesto e conteúdos especiais, Universa irá celebrar liberdade feminina na moda e na beleza

Com manifesto e conteúdos especiais, Universa irá celebrar liberdade feminina na moda e na beleza
Moda e beleza são temas que podem -- e devem -- ser tratados como aliados das mulheres na expressão de sua liberdade, personalidade e visão de mundo. Com a campanha “Quem você quer ser hoje?”, que será lançada em abril pela plataforma Universa, do UOL, o objetivo será reforçar o compromisso do vertical com o protagonismo das mulheres na sua livre escolha, que também se manifesta no campo da moda e da beleza. “A gente [...]

Balanço Dia da Mulher: 3 ações de marca que fizeram o mundo pensar sobre igualdade 

Balanço Dia da Mulher: 3 ações de marca que fizeram o mundo pensar sobre igualdade 
O Dia Internacional da Mulher, em 8 de março, é aquela data que todos os anos desafia marcas a encontrar o tom correto em seus posicionamentos. Quem entendeu a importância da equidade de gênero para a sociedade e para os negócios encontra oportunidade de dar o seu recado. Algumas campanhas seguem pelo caminho do empoderamento feminino -- um terreno escorregadio, pelo risco de se reproduzirem estereótipos de gênero, mas que a revista Time soube trilhar [...]

Três pautas dos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020 que marcas devem explorar

Três pautas dos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020 que marcas devem explorar
Maior competição esportiva do mundo, os Jogos Olímpicos atraem os holofotes de todos os cantos não apenas para as disputas por medalhas, mas também para os assuntos que pautam. Em Tóquio 2020, três grandes temas devem conduzir as principais narrativas ao longo de duas semanas de jogos: tecnologia, sustentabilidade e diversidade. Marcas patrocinadoras do evento, sejam as de abrangência mundial ou que inventem em transmissão e geração de conteúdos locais, que estiverem atentas a essas [...]

Cinco razões que fizeram do CarnaUOL sucesso de audiência e experiências 

Cinco razões que fizeram do CarnaUOL sucesso de audiência e experiências 
Sucesso total, a plataforma CarnaUOL fechou o Carnaval 2020 com mais um recorde de audiência. Foram 20 milhões de visitantes únicos em conteúdos sobre Carnaval, de 1 de janeiro a 1 de março, uma alta de 86% em relação ao mesmo período do ano passado. Esse público realizou 44 milhões de visitas (+92%) e 134 milhões de page views (+ 50%), marcando crescimento em todas as métricas de comportamento de audiência para o período. A [...]

Renata Vieira: Trident inicia no Carnaval estratégia de “destravar” experiências para a geração Z

Renata Vieira: Trident inicia no Carnaval estratégia de “destravar” experiências para a geração Z
Destravar é um verbo que faz sentido em muitos momentos para a geração Z. Do game ao crush, passando pelo desempenho numa prova ou por se soltar numa festa, destravar é sobre um ponto de virada. Pensando nessa linguagem, ao longo de 2020, Trident vai liberar uma série de experiências para os jovens, seu público-alvo. E já começou no clima do Carnaval, dentro da campanha “Destrava, tem Trident”. “‘Destravar’ fala muito com a linguagem do [...]

Luciana Rodrigues, da Grey: momento é de ressignificar a propaganda

Luciana Rodrigues, da Grey: momento é de ressignificar a propaganda
Luciana Rodrigues acaba de assumir a posição de CEO da Grey Brasil, ao lado de Max Geraldo (CCO). A dupla compartilha a presidência da companhia desde janeiro de 2020, com a missão de ressignificar para o país o lema global da agência, “famously effective”. Segundo ela, é uma tarefa ambiciosa. “Quando falamos em ressignificar a missão da Grey, tem vários layers, mas é sobre ressignificar a propaganda”, afirma a publicitária. Em que sentido? No mais [...]
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