5 insights do MaxiMídia 2018 sobre os rumos do digital

5 insights do MaxiMídia 2018 sobre os rumos do digital
O digital amadureceu. Com a inteligência de dados e a mídia programática, ser preciso no alcance do público-alvo já é commodity. A preocupação agora é como interpretar uma massa gigantesca de informações para decifrar jornadas de consumo singulares para falar ao consumidor no melhor momento. O assunto atravessou diversos painéis do MaxiMídia 2018, realizado nos dias 2 e 3 de outubro em São Paulo. O blog UOL AD_LAB esteve lá e elencou cinco insights sobre [...]

eSports: Conheça oportunidades de ações com o game CS:GO

eSports: Conheça oportunidades de ações com o game CS:GO
À medida que se populariza, o território de eSports tem mostrado seu poder de conectar marcas aos fãs de jogos eletrônicos. Pensando nisso, o blog UOL AD_LAB inicia com o Counter Strike: Global Offensive (CS:GO) uma série de artigos que ajudam a mapear oportunidades nos esportes eletrônicos. O CS:GO é um dos games mais populares no país. Os conteúdos em vídeo sobre o jogo são vistos por 46% dos fãs de eSports no Brasil, segundo [...]

Para combater desinformação, UOL lança Manifesto contra o ‘achismo’

Para combater desinformação, UOL lança Manifesto contra o ‘achismo’
Informação de qualidade é o antídoto contra as notícias falsas que circulam pelas redes sociais nas eleições. Para fazer frente à desinformação, que distorce a realidade e confunde o eleitor, o UOL, maior plataforma de conteúdo da internet brasileira, lançou o manifesto “Diga não ao Achismo”. “O UOL, com a sua credibilidade construída durante mais de 20 anos de história, tem trabalhado duro para trazer conteúdo de qualidade aos eleitores. E cabe a nós liderar [...]

Em ano de guerra ao fake, UOL é indicado ao Caboré de melhor conteúdo

Em ano de guerra ao fake, UOL é indicado ao Caboré de melhor conteúdo
O UOL é um dos veículos indicados ao Caboré 2018, como melhor produtor de conteúdo do ano. O publisher concorre na categoria com a rádio CBN e o canal Fox. Com o tema “Não é para fakers”, o maior prêmio do mercado publicitário do país dá um claro recado ao ecossistema de publicidade: para ser bom, precisa ser verdadeiro. A premiação será no dia 4 de dezembro. “É uma honra para o UOL ser mais [...]

Conheça Cherrygumms, a influenciadora gamer que lotou o shopping Morumbi

Conheça Cherrygumms, a influenciadora gamer que lotou o shopping Morumbi
Gamer desde criancinha, Nicolle “Cherrygummns” Merhy despontou no universo dos jogos eletrônicos como atleta de eSports. Mas, ao ver sua popularidade no ambiente digital crescer, percebeu que como influenciadora digital poderia ajudar seu time, o Black Dragons, a ir mais longe. Foi quando decidiu deixar as competições para focar no gerenciamento da equipe e da sua imagem. Cherrygumms é uma das atrações da Brasil Game Show (BGS), que ocorre de 10 a 14 de outubro, [...]

Fraudes e adblocking impedem que investimento publicitário circule, diz Marco Frade

Fraudes e adblocking impedem que investimento publicitário circule, diz Marco Frade
As perdas do mercado publicitário com fraudes digitais e adblocking não atingem apenas os anunciantes. Todo o ecossistema acaba penalizado, defende Marco Frade, head de mídia, digital & PR da LG e presidente do Comitê de Mídia da ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes). Segundo ele, quando marcas aceitam o custo de uma publicidade digital que não é vista, não se trata só de desperdício de investimento. Esse dinheiro deixa de circular, limitando o crescimento da [...]

Na BGS, cresce espaço dos eSports, e patrocinadores se destacam além da arena

Na BGS, cresce espaço dos eSports, e patrocinadores se destacam além da arena
O crescimento da popularidade dos eSports entre os fãs de games terá reflexo na 11ª edição da Brasil Game Show (BGS), que acontece de 10 a 14 de outubro no Expo Center Norte, em São Paulo. Na mais tradicional feira do país dentro deste universo, o espaço dedicado aos esportes eletrônicos vai extrapolar a arena de jogos. Com isso, marcas patrocinadoras da modalidade encontram mais oportunidades para dialogar com seus públicos. “Pela primeira vez na [...]

A Poderosa, da Universa, conta histórias de mulheres que chegaram ao topo

A Poderosa, da Universa, conta histórias de mulheres que chegaram ao topo
Mulheres que chegam ao topo no mundo corporativo inspiram. Elas são as estrelas da série de entrevistas especiais A Poderosa, da plataforma Universa. O objetivo, ao contar histórias de líderes de grandes marcas e empresas, é motivar o público feminino que sonha em galgar postos mais altos no mercado de trabalho. “A ideia central da coluna é que mulheres CEOs ensinem outras mulheres a como se tornar CEO”, afirma Bia Sant’Anna, editora-chefe da plataforma. Segundo [...]

Ricardo Morais: Catho muda mix de mídia para dar foco total ao digital

Ricardo Morais: Catho muda mix de mídia para dar foco total ao digital
Com uma base de dados rica e um sistema de inteligência artificial próprio, a Catho decidiu focar todo o seu investimento publicitário no digital, a partir deste semestre. “A saída do offline neste momento vem do espaço que encontramos no online, onde acreditamos que é possível fazer uma entrega assertiva e gerar mais impacto no nosso consumidor”, afirma Ricardo Morais, gerente de marketing da Catho. Antes, o investimento em TV e out of home (OOH) [...]

Ane Lopes: como a Claro se apropriou do ‘novo’ em sua comunicação

Ane Lopes: como a Claro se apropriou do ‘novo’ em sua comunicação
Que histórias a Claro tem para contar que refletem o DNA da marca? Essa foi a pergunta que Ane Lopes, diretora de comunicação da companhia, fez quando assumiu o posto em 2016. Segundo a executiva, naquele momento, a Claro estava muito focada em estratégias de ofertas e precisava recuperar sua identidade nos posicionamentos. Foi quando um olhar aprofundado para fora e para dentro da corporação trouxe a resposta: inovação. “Fomos vasculhar com as ferramentas de [...]
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