Crie experiências relevantes de marca oferecendo facilidades pelo celular

Crie experiências relevantes de marca oferecendo facilidades pelo celular
Nos últimos anos, vimos modelos de negócios inovadores e bilionários sendo construídos em torno de um conceito em comum: a conveniência. Uber, Airbnb, 99, Rappi são alguns dos exemplos clássicos. É claro que a tecnologia mobile é suporte indispensável nesses casos. Mas unida a ela está a capacidade de melhorar a experiência das pessoas nas atividades do dia a dia, tornando tudo mais fácil. Para marcas, a ideia da conveniência não precisa estar restrita à [...]

Gabriela Hunnicutt, da Bold: pessoas devem protagonizar a comunicação

Gabriela Hunnicutt, da Bold: pessoas devem protagonizar a comunicação
As marcas vivem um momento em que, para criar conexões reais, têm de deixar de ser o centro das narrativas que criam para dar lugar às pessoas. “Sempre acreditamos que as pessoas deviam ser as protagonistas da comunicação, não as marcas”, afirma Gabriela Hunnicutt, CEO e fundadora da agência Bold. Há dez anos, a Bold nasceu de uma necessidade: a de marcas gerarem conteúdo próprio. Gabriela era diretora de criação na AgênciaClick (atual Isobar) para [...]

Efeito Keanu Reeves: marcas precisam aprender com Hollywood o valor dos games

Efeito Keanu Reeves: marcas precisam aprender com Hollywood o valor dos games
O ator Keanu Reeves causou furor mundial ao aparecer na E3 (Electronic Entertainment Expo), feira anual dedicada aos jogos eletrônicos, em Los Angeles. O astro surgiu de surpresa no palco durante exibição do trailer do game Cyberpunk 77, levando os fãs à loucura. Ele dará rosto e voz a um dos personagens do jogo. À parte a notícia de celebridade, marcas podem ler no episódio a dimensão que o universo gamer vem ganhando na indústria do [...]

Plataforma UOL Start mergulha nas novas narrativas do universo gamer

Plataforma UOL Start mergulha nas novas narrativas do universo gamer
O universo gamer tem revolucionado o modo de entreter e de produzir conteúdo no digital e no ambiente físico. Nas partidas online e presencialmente nas arenas, players, influenciadores e o próprio público são os protagonistas de histórias que engajam por horas a fio. Mergulhada nessas novas formas de narrativa, a plataforma Start, do UOL, chega com a missão de ser referência em jogos eletrônicos. Lançado este mês, o Start produz conteúdo diário sobre games e [...]

VÍDEO: Collabs são campo para Hering inovar, diz Andrea Ribeiro

VÍDEO: Collabs são campo para Hering inovar, diz Andrea Ribeiro
Uma marca centenária como a Hering, que atua da indústria até o varejo, pode encontrar espaço para inovação em diversos pontos de seus processos internos. Mas, segundo Andrea Ribeiro, gerente de inovação para as marcas Hering, Hering Kids, PUC e DZARM, a Hering também abre campo para criar valor olhando para fora, por meio de colaborações e parcerias. A executiva é a entrevistada do mês, na série de vídeos do UOL AD_LAB com nomes do [...]

Quem joga o quê: pesquisa revela perfil comportamental dos gamers

Quem joga o quê: pesquisa revela perfil comportamental dos gamers
Os games são um universo onde convivem públicos das mais diversas “tribos”. Tão variados quanto os estilos de jogos eletrônicos são os perfis de quem joga. Para mapear o lado humano que os dados não mostram sobre os principais grupos de audiência desse cenário, o UOL encomendou à LIGA – Estúdio de Pesquisas um estudo qualitativo que envolveu conversas e interações. Os insights extraídos dessa pesquisa guiaram, por exemplo, a construção do branding da plataforma [...]

eSports: Shopping em São Paulo ganha espaço para experiências em jogos eletrônicos

eSports: Shopping em São Paulo ganha espaço para experiências em jogos eletrônicos
As experiências proporcionadas nos eSports estão ganhando formas que se integram cada vez mais no dia a dia das pessoas. Nesta semana, a equipe Team oNe eSports, organização que mantém times profissionais de esportes eletrônicos, inaugurou um centro de treinamento no Shopping D, em São Paulo. A One Academy se apresenta como o primeiro ambiente dedicado aos eSports dentro de um centro de compras na América Latina. A área de 400m² integra uma academia para [...]

Três dilemas e três soluções ao unir branding com dados, segundo Ana Couto

Três dilemas e três soluções ao unir branding com dados, segundo Ana Couto
“O ROI está nu”. Esta é a frase que a referência em branding Ana Couto usa para resumir a dor de muitas marcas: há dados demais, mas conhecimento de menos. “Ninguém está sabendo medir seus resultados. Muitas vezes as pessoas não sabem nem o que querem medir, por que querem medir, e quais são as métricas.” Há 25 anos no mercado de branding, a designer e CEO da agência que leva seu nome foi uma [...]

Radar de tendências, Festival Path dá voz ao novo em parceria com UOL TAB

Radar de tendências, Festival Path dá voz ao novo em parceria com UOL TAB
Inovação, cultura, tendências, comportamento, negócios, tecnologia, vida em sociedade. Com apresentação do UOL TAB, o Festival Path 2019 reuniu quem pensa, quem faz e quem desponta no Brasil contemporâneo com ideias e propostas de impacto nas mais diversas áreas. Da publicidade de Ana Couto à psicanálise de Maria Lucia Homem, passando pelo engajamento de Camila Coutinho ou pelo empreendedorismo da quebrada dos jovens Camila Vaz e João Souza. Tudo o que está em movimento com [...]

eSports: Com ‘skins’ patrocinadas, marcas expandem presença nos games

eSports: Com ‘skins’ patrocinadas, marcas expandem presença nos games
O território de eSports, por ser um meio digital, oferece às marcas inúmeras possibilidades a serem testadas para promover uma maior aproximação e engajamento com o público gamer. Aos poucos, empresas começam a expandir sua presença para dentro dos jogos. Um dos focos já na mira das marcas tem sido as “skins”, as roupas usadas pelos personagens comandados pelos jogadores. Por criarem uma identidade especial e diferenciada, seja por estilo ou por representar habilidades adquiridas, [...]
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