Blog UOL AD_LAB – Um lugar onde trocamos ideias, referências e dados sobre o mercado

Games: homens e mulheres jogam por influência de amigos, especialistas e publicidade

A proporção entre homens e mulheres gamers é quase equilibrada. Eles são 54%, elas, 46%, segundo a pesquisa Game Brand Tracker, da Newzoo, agência especializada em games e eSports. Mas o modo como ambos os sexos entram em contato com os jogos e decidem se divertir com as disputas tem suas diferenças. Mulheres são mais propensas a jogar por influência de amigos e redes sociais, com 45% das respondentes descobrindo um jogo por meio de [...]

Content_Lab

Mulheres sem pecados: pesquisa do UOL Universa decifra comportamento feminino

Mulheres não têm pecados. Elas têm objetivos, reivindicações, desejos e motivações para enfrentar suas lutas cotidianas. Para desmistificar os sete pecados capitais, muitas vezes atribuídos a elas em tom de julgamento, a pesquisa Mulheres Sem Pecados, realizada por ID Rock e Catapani & Associados para o UOL Universa, buscou compreender o que está por trás do comportamento da mulher contemporânea. O estudo ouviu mil brasileiras entre 18 e 60 anos, das classes A, B e [...]

Media_Lab

Dione Vasconcellos, da Lola Cosmetics: criatividade e irreverência geram movimentos

A Lola Cosmetics, marca de shampoos e cosméticos queridinha de mulheres descoladas, ficou conhecida nas prateleiras por sua criatividade e irreverência na comunicação dos produtos. Para a sócia-fundadora Dione Vasconcellos, o mercado passou por uma “loletização”, depois que suas embalagens de cores vibrantes com indicações como “Morte súbita” e “Loira de farmácia” começaram a conquistar mais e mais consumidoras. A Lola surgiu após Dione comprar uma indústria falida que produzia cosméticos para outras marcas no [...]

Content_Lab

João Wainer: documentário sobre o PCC aborda o que todos sabem, mas não falam

Por muito tempo, não se falou abertamente -- nem por governos, nem por imprensa -- sobre o PCC. Pensava-se que dar nome era o mesmo que oferecer reconhecimento. Mas, às sombras, a facção criminosa que nasceu com seis detentos nos presídios de São Paulo se multiplicou. Hoje, são 33 mil filiados não mais a um grupo de presos, mas a uma organização internacional de drogas. Jogar luz sobre essa trajetória foi o que moveu o [...]

Game_Lab

DJ Alok, MC Jottapê e Mano Brown: cultura brasileira se insere nos eSports

A Final Mundial do game Free Fire coroou a inserção da cultura brasileira no universo dos eSports. Realizada pela primeira vez no Brasil, a disputa que sagrou o time do Corinthians contou com a apresentação de estrelas nacionais do rap, funk e música eletrônica totalmente imersos no espírito do jogo, durante a cerimônia de abertura. Uma música inédita sobre o game, de Mano Brown em parceria com o MC Jottapê -- estrela da série “Sintonia”, [...]

Content_Lab

Popload teve transmissão ao vivo do UOL, com marcas no clima dos shows

Teve clássicos do punk, com Patti Smith, retorno aos palcos da banda Cansei de Ser Sexy, e até peitinho da cantora Tove Lo. O Popload Festival 2019 aportou no Memorial da América Latina, cartão postal de São Paulo, para uma série de shows que agitaram um público alternativo de cerca de 15 mil pessoas. The Raconteurs, Hot Chip, Tove Lo, Khruangbin, Little Simz, Boy Pablo, Luedji Luna e o bloco Ilê Aiyê se uniram às [...]

Media_Lab

VÍDEO: Marcas precisam das cabeças da periferia, diz Monique Evelle, da agência Responsa

O público das periferias, ou novos centros urbanos, precisa não apenas ser ouvido pelas marcas, como também estar entre as cabeças que pensam suas estratégias. Com essa ideia, nasceu a agência Responsa, braço da Bullet, que tem como sócia a comunicadora e empreendedora Monique Evelle. Ela, que tem na bagagem a criação da plataforma Desabafo Social e passagem pelo programa Profissão Repórter, da TV Globo, é a entrevistada do mês, na série de vídeos do [...]

Media_Lab

Três lições sobre publicidade digital de Martin Sorrell, que deu adeus às mídias analógicas

Lenda viva da publicidade, Martin Sorrell, fundador e ex-CEO do grupo WPP, hoje presidente da S4 Capital, criada por ele há um ano, está mergulhado na mídia digital. “O mundo que deixei para trás era 40% digital. Eu era 40% digital”, disse durante painel no evento Web Summit, em Portugal. Hoje, em seus negócios, a mídia analógica ficou no passado. “Somos totalmente digitais, não quero tocar em nada que seja de mídia tradicional.” Sorrell usa [...]

Game_Lab

eSports: Em Final Mundial de LoL, marcas são elo entre fantasia e realidade

A mistura entre realidade e fantasia -- que alguns preveem ser o futuro da comunicação -- já acontece nos eSports. E foi magistralmente representada na cerimônia de abertura da Final Mundial 2019 de League of Legends (LoL). Em diversos momentos do espetáculo, com artistas circulando entre hologramas, a diferença entre o real e o virtual de fato desapareceu. Na ponte entre os dois universos, estavam elas, as marcas. Patrocinadores oficiais, Mastercard e especialmente Louis Vuitton [...]

Media_Lab

Desinchá: como as redes ajudaram marca de chás a crescer 2.000%

O produto é chá. É nicho. Mas um ano após nascer pelas mãos dos sócios Eduardo Vanzak e Lohran Schmidt, em Belo Horizonte, a Desinchá cresceu mais de 2.000%, chegando uma produção de 6 milhões de saquinhos em 2018. Após alcançar essa marca, o objetivo é terminar 2019 com o dobro do tamanho, produzindo 12 milhões de saquinhos. O que impulsionou esse crescimento vertiginoso? Parte essencial da estratégia do negócio foi o posicionamento nas redes [...]

Caboré 2019 celebra inovação: veja os vencedores da 40ª edição do prêmio

Federico Goyret: Excelência criativa rende prêmios e alta de vendas para a Renault

On e-Stadium, complexo de eSports em São Paulo, nasce com apoio de marcas

Ei, psiu! Não vá embora ainda. Confira esta novidade do UOL AD_LAB: