Gustavo Viana: experiências digitais da Nike exercitam corpo e mente na pandemia

Gustavo Viana: experiências digitais da Nike exercitam corpo e mente na pandemia
Da janela de casa, com um celular, sem baixar nenhum aplicativo, as pessoas acessam um link, apontam para as nuvens e “destravam” uma série de experiências digitais da Nike. A plataforma cultural Nuvem Air Max, que traz conteúdos exclusivos de artistas brasileiros, como o rapper Djonga e MC Soffia, usa a realidade aumentada para oferecer conteúdos interativos de entretenimento durante a pandemia. “Além de criar um novo cenário para as pessoas, dentro das suas casas, [...]

Covid-19: Vale e outras marcas colocam tecnologia a serviço da saúde

Covid-19: Vale e outras marcas colocam tecnologia a serviço da saúde
A tecnologia tem se mostrado aliada no enfrentamento da pandemia de covid-19, e grandes companhias têm colocado suas expertises, plantas industriais e equipamentos à disposição do esforço coletivo. Veja iniciativas das marcas que vão desde medidas de fomento à inovação, até cessão de produtos e recursos: Vale: desafio de inovação Para ativar o ecossistema de inovação no combate à covid-19, a Vale lançou um desafio de inovação em que dispôs de US$ 1 milhão para [...]

Covid-19: em crise de contexto, marcas investem em segmentação e descompressão 

Covid-19: em crise de contexto, marcas investem em segmentação e descompressão 
O contexto está dado e não há como escapar. A pandemia de covid-19 faz parte de qualquer jornada de consumo, de qualquer narrativa, direta ou indiretamente no mundo. Marcas que, por temerem se associar a circunstâncias difíceis, ainda aguardam o surgimento de espaços e momentos livres do assunto para poder se posicionar, correm o risco de perder relevância. Qual a saída? Não sair e, sim, encontrar dentro deste cenário os segmentos de público, os momentos [...]

Experiências digitais devem protagonizar narrativas em próximas datas do varejo 

Experiências digitais devem protagonizar narrativas em próximas datas do varejo 
Páscoa, Dia das Mães. As grandes datas do varejo têm sofrido expressivas quedas de desempenho, em consequência da pandemia. Com a imprevisibilidade sobre o fim das medidas de distanciamento social, o comércio eletrônico, que dá respiro ao mercado, tende a se tornar o principal canal de vendas para muitas marcas. Com isso, as experiências digitais devem ser protagonistas nos planos para as próximas datas promocionais. A tendência é, segundo curadoria do blog UOL AD_LAB, que, [...]

Covid-19: iniciativas do GPA e outras empresas oferecem apoio às periferias

Covid-19: iniciativas do GPA e outras empresas oferecem apoio às periferias
A pandemia de covid-19 está chegando com força às periferias, onde cumprir as medidas de isolamento social é um desafio maior. Além do alto risco do contágio, o temor pela perda dos empregos e de outros meios de renda alcança 80% da população periférica do país, de acordo com projeção da Agência Responsa, no report “Coronavírus: a voz das periferias”. O levantamento, que consultou moradores de áreas vulneráveis em todas as regiões do país mostrou [...]

Ana Paula Castello Branco, da TIM: ‘Nos vimos num papel central dentro da crise’

Ana Paula Castello Branco, da TIM: ‘Nos vimos num papel central dentro da crise’
Mal começou 2020 e todo planejamento para o ano mudou, em função da pandemia. “De repente, nos vimos tendo de repensar tudo”, afirma Ana Paula Castello Branco, diretora de advertising & brand management da TIM Brasil. Com matriz na Itália, segundo epicentro da covid-19 no mundo, a companhia percebeu no início os efeitos da doença nos mercados, e se preparou globalmente. “Estávamos acompanhando muito de perto o que acontecia na Itália, e logo tivemos de [...]

Fernão Silveira, da FCA: ‘Saímos até com carro de som para alertar sobre covid-19’ 

Fernão Silveira, da FCA: ‘Saímos até com carro de som para alertar sobre covid-19’ 
O contexto da pandemia transformou de forma transversal o trabalho das equipes da FCA (Fiat Chrysler Automóveis) na América Latina. Desde as plantas industriais, passando pelas áreas de engenharia e inovação, até as administrativas. Segundo Fernão Silveira, diretor de comunicação da companhia, todos os times tiveram de se reinventar com foco no enfrentamento da covid-19. Um pequeno exemplo -- dentro do esforço robusto que a companhia vem fazendo, que inclui instalação de três hospitais de [...]

Covid-19: Marisa e outras marcas de beleza apoiam mulheres vítimas de violência 

Covid-19: Marisa e outras marcas de beleza apoiam mulheres vítimas de violência 
Os índices de violência doméstica subiram durante a quarentena. E marcas engajadas com as causas femininas tomaram a frente, criando ações de prevenção e de apoio às vítimas. Marisa, Natura e Avon estão dedicando esforços específicos para esse tema. Num trabalho coletivo de enfrentamento às consequências da covid-19, grandes companhias estão assumindo diversas frentes como ajuda à população vulnerável, distribuição de produtos de higiene, fabricação de equipamentos para profissionais de saúde e hospitais e apoio [...]

Covid-19: à espera de piora da pandemia, consumidor estoca menos produtos

Covid-19: à espera de piora da pandemia, consumidor estoca menos produtos
Os brasileiros esperam que a pandemia de covid-19 vá se agravar nos próximos dias, mas o efeito dessa expectativa não se traduz em corridas aos mercados para estocar produtos. Este é um dos insights que podem ser observados no report “Monitoramento COVID-19”, realizado pela MindMiners, que chega à sua décima onda. A onda mais recente do levantamento foi realizada entre os dias 27 e 29 de abril de 2020, e vem monitorando os hábitos do [...]

Como adaptar meu negócio para o momento atual?

Como adaptar meu negócio para o momento atual?
Início de ano é sempre um momento que usamos para colocar em prática novas ideias e planos para vida pessoal e profissional, correto? Um novo curso, começar uma atividade física, agendar aquela viagem dos sonhos, mudar de emprego e tantos outros. Porém os primeiros meses de 2020 têm nos colocado diante de um desafio completamente novo. No final de 2019, começou a ser noticiado que na China havia sido identificado um novo vírus, o Covid-19. Com rápida [...]
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