Blog UOL AD_LAB – Um lugar onde trocamos ideias, referências e dados sobre o mercado

5 tendências para o mercado de mídia e marketing que vão movimentar 2020

Movimentos do mercado de mídia e marketing que surgiram nos radares ao longo de 2019 devem tomar força e se consolidar em 2020. A pedido do UOL AD_LAB, a curadoria da GoAd Media -- que esteve em sete grandes festivais internacionais do segmento no ano passado e entrevistou 50 líderes de agências, marcas, institutos de pesquisa e centros de educação -- aponta os temas que devem pautar as decisões de marketing no ano. A análise [...]

Media_Lab

CarnaUOL chega ao Jockey com lineup de estrelas em sua sétima edição

Iza, Simone e Simaria, Claudia Leitte, Luisa Sonza, Banda Eva com o grupo É o Tchan. Estrelas recentes da música brasileira e ícones que marcaram gerações vão agitar o Festival CarnaUOL, em São Paulo. A sétima edição da festa pré-carnaval chega pela primeira vez ao Jockey Club, um dos cenários mais tradicionais da capital paulista, palco de shows históricos. O evento será no dia 8 de fevereiro, e os ingressos já estão à venda. Além [...]

Media_Lab

Inácio Araújo, da Mapfre: conteúdo no contexto certo constrói relevância

Inácio Araújo, diretor de marketing da Mapfre que lidera estratégias da marca há 20 anos, enxerga que o mercado de seguros encontra um horizonte amplo para expansão no país. “Há uma oportunidade imensa de oferta para pessoas que não estão sendo assistidas. Há um potencial para a gente mostrar as soluções multiprodutos, para trabalhar a cultura de seguros, mostrar o quanto é importante cuidar do patrimônio”, afirma. Mas, para isso, o segmento enfrenta o desafio [...]

Game_Lab

5 marcas não-endêmicas que “zeraram” os eSports com ações inovadoras em 2019

Em 2019, não apenas as marcas que fazem parte da indústria dos games se destacaram em ações nos eSports. Marcas não-endêmicas mostraram que as experiências nos jogos eletrônicos são um meio relevante para gerar conversas e engajamento com diversos públicos de forma inovadora. Veja marcas fora do território gamer que “zeraram” os eSports: 1. Wendy’s Vencedora do Grand Prix de Social & Influencer no Festival de Cannes 2019, a Wendy’s explorou o universo gamer como [...]

Content_Lab

Brand experience vira atração turística na Arena Viva Bem no Verão pelo segundo ano

Alta temporada na praia, com experiências prazerosas e saudáveis abertas ao público. Pelo segundo ano seguido, a Arena VivaBem no Verão, espaço premium montado pelo UOL na praia de Riviera de São Lourenço, litoral norte de São Paulo, vira atração turística local, levando uma programação intensa de atividades e brand experience para tornar as férias ainda mais animadas. Calor, sol, mar, diversão, gastronomia e atividades saudáveis são os principais ingredientes da ação em 360º, no espaço de 1.600 [...]

Content_Lab

Com plateia na arquibancada, estúdio da MOV levou calor da CCXP para a Internet

A Internet esteve dentro da CCXP (Comic Con Experience), junto com o estúdio da MOV, a produtora de vídeos do UOL. Quem acompanhou a cobertura do maior evento de cultura pop do mundo pela plataforma sentiu o clima da galera presente na arquibancada montada no espaço. Como num auditório, a plateia assistiu a todas as produções do estúdio e interagiu durante as transmissões e entrevistas com personalidades e influenciadores. Obviamente, um ou outro “super-herói” também [...]

Game_Lab

eSports: Rainbow Six tem estrelas brasileiras e cenário competitivo agitado

Rainbow Six Siege (R6) é um dos games no cenário de eSports com mais jogadores brasileiros figurando entre as estrelas mundiais. Leonardo “ziG” Duarte, Thiago "xS3xyCake" Reis e André "nesk" Oliveira são alguns dos nomes que se destacam no Brasil e no mundo, arrebatam fãs e atraem marcas que buscam expandir suas fronteiras. Leonardo “ziG” Duarte, que anunciou sua aposentadoria este ano, é considerado um dos maiores jogadores de todos os tempos da franquia. Ele [...]

Media_Lab

VÍDEO: Superapp do Magalu cumpre propósito de inclusão digital, diz Ana Paula Rodrigues

Um aplicativo onde se encontra de tudo: compras, serviços, soluções e até conteúdo. Com tantas funcionalidades, o superapp do Magalu, ou Magazine Luiza, busca cumprir o propósito de trazer o brasileiro para a revolução digital, segundo Ana Paula Rodrigues, diretora de marketing da companhia. A executiva, que assumiu a cadeira em julho deste ano, é a entrevistada do mês, na série de vídeos do UOL AD_LAB com nomes do mercado publicitário sobre os desafios e [...]

Content_Lab

Caboré 2019 celebra inovação: veja os vencedores da 40ª edição do prêmio

O Caboré 2019, considerado a maior premiação da indústria de comunicação, marketing e mídia do país, anunciou nesta quarta-feira (4) seus vencedores. O prêmio, oferecido pela revista Meio & Mensagem, em sua 40ª edição buscou celebrar a inovação, que surge como resposta a um cenário volátil, de mudanças dinâmicas, em que empresas têm estruturado áreas de transformação digital próximas ao marketing. A novidade do ano foi a criação de uma categoria específica para reconhecer as [...]

Media_Lab

Federico Goyret: Excelência criativa rende prêmios e alta de vendas para a Renault

Nas mãos de Federico Goyret desde 2017, a diretoria de marketing da Renault Brasil vem investindo em campanhas que apostam no campo ficcional para dar o seu recado. Já naquele ano, o personagem Hulk estrelou o filme de lançamento do modelo Kwid. Depois, vieram Anitta, como atriz na websérie La Pagadora, no estilo novela mexicana, e Marina Ruy Barbosa, que se transformou em sereia e em espiã em outras campanhas. E teve ainda o filme [...]

Google quer banir cookies de terceiros: o que isso diz ao mercado digital?

Como a tecnologia 5G vai tornar possível a Internet dos Corpos

Daniela Cachich: Cheetos cria narrativa de amizade entre marca, público e Anitta

Ei, psiu! Não vá embora ainda. Confira esta novidade do UOL AD_LAB: