Blog UOL AD_LAB – Um lugar onde trocamos ideias, referências e dados sobre o mercado

Gustavo Viana: experiências digitais da Nike exercitam corpo e mente na pandemia

Da janela de casa, com um celular, sem baixar nenhum aplicativo, as pessoas acessam um link, apontam para as nuvens e “destravam” uma série de experiências digitais da Nike. A plataforma cultural Nuvem Air Max, que traz conteúdos exclusivos de artistas brasileiros, como o rapper Djonga e MC Soffia, usa a realidade aumentada para oferecer conteúdos interativos de entretenimento durante a pandemia. “Além de criar um novo cenário para as pessoas, dentro das suas casas, [...]

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Covid-19: Vale e outras marcas colocam tecnologia a serviço da saúde

A tecnologia tem se mostrado aliada no enfrentamento da pandemia de covid-19, e grandes companhias têm colocado suas expertises, plantas industriais e equipamentos à disposição do esforço coletivo. Veja iniciativas das marcas que vão desde medidas de fomento à inovação, até cessão de produtos e recursos: Vale: desafio de inovação Para ativar o ecossistema de inovação no combate à covid-19, a Vale lançou um desafio de inovação em que dispôs de US$ 1 milhão para [...]

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Covid-19: em crise de contexto, marcas investem em segmentação e descompressão

O contexto está dado e não há como escapar. A pandemia de covid-19 faz parte de qualquer jornada de consumo, de qualquer narrativa, direta ou indiretamente no mundo. Marcas que, por temerem se associar a circunstâncias difíceis, ainda aguardam o surgimento de espaços e momentos livres do assunto para poder se posicionar, correm o risco de perder relevância. Qual a saída? Não sair e, sim, encontrar dentro deste cenário os segmentos de público, os momentos [...]

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Experiências digitais devem protagonizar narrativas em próximas datas do varejo

Páscoa, Dia das Mães. As grandes datas do varejo têm sofrido expressivas quedas de desempenho, em consequência da pandemia. Com a imprevisibilidade sobre o fim das medidas de distanciamento social, o comércio eletrônico, que dá respiro ao mercado, tende a se tornar o principal canal de vendas para muitas marcas. Com isso, as experiências digitais devem ser protagonistas nos planos para as próximas datas promocionais. A tendência é, segundo curadoria do blog UOL AD_LAB, que, [...]

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Covid-19: iniciativas do GPA e outras empresas oferecem apoio às periferias

A pandemia de covid-19 está chegando com força às periferias, onde cumprir as medidas de isolamento social é um desafio maior. Além do alto risco do contágio, o temor pela perda dos empregos e de outros meios de renda alcança 80% da população periférica do país, de acordo com projeção da Agência Responsa, no report “Coronavírus: a voz das periferias”. O levantamento, que consultou moradores de áreas vulneráveis em todas as regiões do país mostrou [...]

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Ana Paula Castello Branco, da TIM: ‘Nos vimos num papel central dentro da crise’

Mal começou 2020 e todo planejamento para o ano mudou, em função da pandemia. “De repente, nos vimos tendo de repensar tudo”, afirma Ana Paula Castello Branco, diretora de advertising & brand management da TIM Brasil. Com matriz na Itália, segundo epicentro da covid-19 no mundo, a companhia percebeu no início os efeitos da doença nos mercados, e se preparou globalmente. “Estávamos acompanhando muito de perto o que acontecia na Itália, e logo tivemos de [...]

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Fernão Silveira, da FCA: ‘Saímos até com carro de som para alertar sobre covid-19’

O contexto da pandemia transformou de forma transversal o trabalho das equipes da FCA (Fiat Chrysler Automóveis) na América Latina. Desde as plantas industriais, passando pelas áreas de engenharia e inovação, até as administrativas. Segundo Fernão Silveira, diretor de comunicação da companhia, todos os times tiveram de se reinventar com foco no enfrentamento da covid-19. Um pequeno exemplo -- dentro do esforço robusto que a companhia vem fazendo, que inclui instalação de três hospitais de [...]

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Covid-19: Marisa e outras marcas de beleza apoiam mulheres vítimas de violência

Os índices de violência doméstica subiram durante a quarentena. E marcas engajadas com as causas femininas tomaram a frente, criando ações de prevenção e de apoio às vítimas. Marisa, Natura e Avon estão dedicando esforços específicos para esse tema. Num trabalho coletivo de enfrentamento às consequências da covid-19, grandes companhias estão assumindo diversas frentes como ajuda à população vulnerável, distribuição de produtos de higiene, fabricação de equipamentos para profissionais de saúde e hospitais e apoio [...]

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Covid-19: à espera de piora da pandemia, consumidor estoca menos produtos

Os brasileiros esperam que a pandemia de covid-19 vá se agravar nos próximos dias, mas o efeito dessa expectativa não se traduz em corridas aos mercados para estocar produtos. Este é um dos insights que podem ser observados no report “Monitoramento COVID-19”, realizado pela MindMiners, que chega à sua décima onda. A onda mais recente do levantamento foi realizada entre os dias 27 e 29 de abril de 2020, e vem monitorando os hábitos do [...]

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Como adaptar meu negócio para o momento atual?

Início de ano é sempre um momento que usamos para colocar em prática novas ideias e planos para vida pessoal e profissional, correto? Um novo curso, começar uma atividade física, agendar aquela viagem dos sonhos, mudar de emprego e tantos outros. Porém os primeiros meses de 2020 têm nos colocado diante de um desafio completamente novo. No final de 2019, começou a ser noticiado que na China havia sido identificado um novo vírus, o Covid-19. Com rápida [...]

Como será o São João? É hora de reimaginar eventos para manter conectividade

Sabrina Salgado, da Latam: ‘Tudo parou, e tivemos de nos ressignificar’

Covid-19: Ypê e outras marcas apoiam profissionais essenciais durante a pandemia

Ei, psiu! Não vá embora ainda. Confira esta novidade do UOL AD_LAB: