Blog UOL AD_LAB – Um lugar onde trocamos ideias, referências e dados sobre o mercado

Branded Content é artilheiro de marcas que investem no futebol

Marcas que investem em ações ligadas ao futebol têm feito verdadeiros gols em suas estratégias. O artilheiro? O branded content. A estratégia de conteúdo, capaz de driblar os temidos adblockers, entrega material de marca com o qual os fãs mais do que se envolvem ou se engajam. Eles se apropriam do conteúdo na torcida pelos times. Em comum, marcas com boas estratégias de branded content buscam parcerias com publishers, produtores de conteúdo, influenciadores ou artistas, [...]

Media_Lab

Beto Lima: África foca nos valores da Seleção em ações para Itaú na Copa

Ampliar o sentido do futebol e da Copa do Mundo, para falar de valores e propósitos de um time, é o que está no coração da campanha que a agência Africa lidera para o Itaú, patrocinador da Seleção Brasileira. “A gente quer mostrar que, assim como o povo brasileiro, a Seleção tem capacidade de se reinventar e de se superar para conquistar sonhos. Vai além do futebol”, afirma Beto Lima, diretor de mídia da Africa [...]

Media_Lab

Três pontos altos de Cannes 2018 para a publicidade brasileira

O Festival de Cannes foi mais enxuto em 2018. Foram menos dias de evento, menos leões distribuídos, um número menor de inscrições. Isso tornou o evento mais objetivo, e acirrou a concorrência. Mesmo assim, o aproveitamento do Brasil cresceu em relação ao ano passado. Com base na cobertura do Meio & Mensagem, patrocinada pelo UOL AD_LAB, o blog selecionou três pontos altos, em que o país se destacou. 1. Melhor desempenho verde-amarelo Contrariando a estatística [...]

Media_Lab

Tsai Chung, da Talent Experts: eSports são oportunidade para todo tipo de marca

Gamer malha, compra roupas, vai ao supermercado. “É preciso quebrar o paradigma entre as marcas de que quem gosta de eSports são sempre nerds gordinhos sentados. Gamer não consome só eletrônicos, ele consome qualquer produto do dia a dia: vestuário, alimentação, aplicativos, produtos financeiros”, diz Tsai Chung Yu, fundador da Talent Experts, agência especializada em marketing para eSports. Para ele, as marcas que visualizarem além dos estereótipos vão encontrar um campo vasto para ações de [...]

Media_Lab

3 estratégias de conteúdo para transformar relação entre marcas e consumidores

O conteúdo é a ponte que relaciona marcas e consumidores, e esse diálogo tem o poder de ajudar negócios a se transformarem. No evento ThinkContent New York 2018, realizado na semana passada pela agência americana NewsCred, especializada em marketing de conteúdo, líderes do ecossistema de publicidade se reuniram para discutir as estratégias de conteúdo que estão em constante mutação. O blog UOL AD_LAB separou três insights. 1. Conteúdo deve ir além do funil de vendas [...]

Tech_Lab

Conscientização e realidade aumentada se unem em ação da ABRABE na Arena Placar UOL

Uma sala de vidro equipada com uma experiência em realidade virtual para lembrar os participantes da importância da vida em equilíbrio. Essa é uma ação da ABRABE – Associação Brasileira de Bebidas – que por meio da sua plataforma Sem Excesso promove o consumo consciente durante os jogos da Copa do Mundo na Arena Placar UOL. “O nosso objetivo é trazer, de forma divertida, o principal mote do Sem Excesso: consumo consciente e moderação em [...]

Media_Lab

Cannes está mais brasileiro, e o UOL AD_LAB marca presença junto com M&M

Este ano, o Festival Cannes Lions vai estar mais brasileiro, com número recorde de jurados convidados. E o UOL AD_LAB, por meio de patrocínio à cobertura do evento pelo Meio e Mensagem, busca viabilizar notícias, vídeos e análises sobre a principal premiação internacional de publicidade. Tudo para que o mercado brasileiro possa estar por dentro das tendências, insights e temas mais relevantes que estão rolando por lá. A 65ª edição do festival internacional de criatividade [...]

Media_Lab

Para anunciantes, criar experiências é a chave para atrair o novo consumidor

Um novo modo de consumir e de se relacionar com marcas está se estabelecendo. E criar experiências relevantes é a chave para que empresas consigam se inserir nas jornadas de consumo de forma estratégica. Essa é a visão Álvaro Garcia, diretor de Marketing da Quem Disse, Berenice?, que participou do painel “Novos Tempos, Novas Estratégias: Anunciantes que construíram grandes marcas sem a mídia tradicional”, no ENA 2018 (Encontro Nacional de Anunciantes), realizado pela Associação Brasileira [...]

Content_Lab

Milena Brito: após se reposicionar, Comgás impacta cliente com conteúdo segmentado

Trazer o consumidor de gás encanado para o centro da conversa, entender suas necessidades e oferecer soluções para facilitar seu dia a dia. Essa foi a missão que a administradora Milena Brito recebeu quando entrou para a Comgás há dois anos como head de marketing. Segundo a executiva, sua tarefa fez parte de um reposicionamento liderado por Nelson Gomes, que havia acabado de assumir como CEO da companhia. A ideia era posicionar a Comgás não [...]

Media_Lab

Marcas apoiam Parada LGBT; conheça noções essenciais antes de abraçar uma causa

Grandes marcas têm buscado cada vez mais abraçar causas de relevância social. Na Parada do Orgulho LGBTI+ de São Paulo, realizada no último domingo (3), estiveram presentes Uber, Skol e Burger King, por exemplo, que também foi parceiro do UOL na cobertura editorial do evento. Para o público consumidor, esse tipo de posicionamento tem ganhado pontos na identificação com marcas. Segundo a pesquisa MKT de Causa, da Ipsos, realizada a partir do monitoramento mensal Pulso [...]

Em alta no Brasil, criação de games abre campo para conteúdo de marca

Anne Napoli: Vigor se mantém jovial com inovações de produtos, de olho no consumidor

Bruno Couto: Motorola usa experiências de conteúdo para se aproximar de torcida

Ei, psiu! Não vá embora ainda. Confira esta novidade do UOL AD_LAB: