Blog UOL AD_LAB – Um lugar onde trocamos ideias, referências e dados sobre o mercado

Podcasts ganham impulso com investimentos de plataformas e produtores

Grandes players estão aumentando suas apostas nos podcasts. Enquanto a plataforma de streaming Spotify adquiriu três empresas do segmento entre fevereiro e março, o Google Podcasts agora transcreve o conteúdo dos episódios para que eles possam ser encontrados nas buscas. Produtores também têm feito seus movimentos. No Brasil, veículos como Folha de S. Paulo e as rádios Jovem Pan e CBN investem em programas periódicos. O podcast Café da Manhã, realizado diariamente pela Folha, é [...]

Game_Lab

Pai Também Joga: influenciador constrói narrativa que inclui família nos eSports

O campo dos eSports abraça os mais diversos públicos. Jhonny Rylston, 28, casado, pai de duas meninas, construiu em torno de sua família uma narrativa que coloca o game como diversão que une pais e filhos. Criador do canal Pai Também Joga, o influenciador já reúne mais de 800 mil seguidores interessados em seu conteúdo diário sobre jogos eletrônicos no YouTube. “É um canal para a família. Como a gente é uma família, nosso foco [...]

Media_Lab

VÍDEO: Transformação está nas pessoas, diz Felipe Luchi, da Lew’Lara\TBWA

$VÍDEO: Transformação está nas pessoas, diz Felipe Luchi, da Lew’Lara\TBWA$

Se o mercado publicitário busca acompanhar de perto as constantes transformações que o mundo vive, as agências precisam refletir essas mudanças internamente na formação de suas equipes. É com essa perspectiva que Felipe Luchi, CCO e sócio da Lew'Lara\TBWA, tem norteado suas estratégias. Ele é o entrevistado do terceiro vídeo da série do UOL AD_LAB, com nomes do mercado publicitário, que contam sobre os desafios e as estratégias da indústria da propaganda. Luchi fala da [...]

Tech_Lab

6 práticas para extrair valores reais do marketing orientado a dados

Dados não faltam, nem ferramentas. Mas quem trabalha com marketing orientado a dados pode enfrentar dificuldades para extrair valores reais em meio a tanta informação. “A complexidade tem aumentado, e a forma de trabalhar com dados passa a ter um papel cada vez mais importante no marketing”, afirma José Alexandre Torga, gerente parceiro do Google. O executivo participou, ao lado de Luiz Claudio de Albuquerque, Gerente de BI da Predicta, do webinar "Melhores práticas para [...]

Game_Lab

Com Simpsons, Marvel e Netflix, eSports fincam espaço na cultura pop

Um episódio dos Simpsons, uma história em quadrinhos (HQ) da Marvel, documentários na Netflix, um filme na rede Cinemark. Os eSports firmam espaço na cultura, e uma demonstração de que as competições de jogos eletrônicos romperam de vez com as barreiras do nicho para abraçar a massa está na sua relação com ícones pop. Para marcas, esse movimento mostra um aumento do alcance potencial do investimento na modalidade. Há duas semanas, um episódio dos Simpsons [...]

Media_Lab

Privacidade já é vista como valor de marca que agrega ao branding

A Apple lançou há duas semanas uma campanha enfatizando a importância da privacidade na vida cotidiana, para promover o iPhone. Agora em abril, chega ao mercado a Yello Stories, uma nova rede social que promete mais privacidade aos participantes. Em comum: o termo privacidade -- em torno do qual dilemas e discussões éticas têm provocado uma revisão de políticas no mercado digital -- já começa a ser apropriado pelas marcas como valor. No seu filme [...]

Media_Lab

Cristiane Irigon: diálogo de O Boticário com público permite cocriação de narrativas

A transformação digital tornou possível uma conversa direta entre público e marcas. Esse diálogo nutre a criação de narrativas para O Boticário. “Com as pessoas, o conteúdo fica muito mais rico do que quando a gente cria sozinho”, afirma Cristiane Irigon, diretora de comunicação e branding de O Boticário, chamando essa troca de “cocriação”. Para puxar esse papo, todos os canais são possíveis, desde o digital até a mídia de massa. “Nossos filmes de datas [...]

Game_Lab

CrossFire é promessa de favoritismo brasileiro aos pódios mundiais de eSports

Cada jogo eletrônico tem seu ponto forte na conquista de fãs. Entre os brasileiros, o CrossFire é aquele que promete colocar a bandeira verde-amarela entre as favoritas aos pódios internacionais. Na temporada 2018 do CrossFire Stars (CFS), o mais importante campeonato mundial do game, o time brasileiro Black Dragons se sagrou campeão. E o INTZ conquistou o quarto lugar. As equipes brasileiras já vêm galgando seu espaço internacional no jogo há algum tempo e conquistando [...]

Media_Lab

SXSW coloca pessoas e emoções no centro do debate sobre tecnologia

Este foi o ano em que o festival SXSW (South by Southwest) fez uma virada no discurso. Mais do que mostrar o que o mundo produzirá de novas tecnologias nos próximos anos, provocou debates sobre como essas inovações se tornarão mais humanas e estarão a serviço das pessoas. De acordo com o mapeamento de tendências da GoAd Media, que foi ao evento em Austin, no Texas (EUA), com apoio do UOL AD_LAB, a relação entre [...]

Tech_Lab

Formatos e tecnologias digitais que são tendência em mídia programática

Em 2019, o Brasil deve se tornar o sétimo mercado de mídia programática do mundo (na previsão da PubMatic). A expectativa é movimentar U$ 17,72 bilhões nas plataformas programáticas no ano, sendo a maior fatia desse investimento em mídia no mobile (66,9%), diz estudo do eMarketer. Nesse cenário de crescente demanda por espaços digitais para anúncios, novos formatos de mídia surgem, mas é necessário redobrar a atenção para onde os investimentos vão, alerta Adriano Marques, Head de [...]

Copa de Futebol Feminino coloca marcas como agentes de transformação

eSports preparam marcas para se relacionar com o consumidor do futuro

Ricardo Calfat: REF+ cria hub hispânico para reposicionamento da Decolar

Ei, psiu! Não vá embora ainda. Confira esta novidade do UOL AD_LAB: