Paulo Loeb: marketing B2B é segmento incompreendido na publicidade

Paulo Loeb: marketing B2B é segmento incompreendido na publicidade
Quando empresas são o alvo da propaganda, muitos mitos surgem entre publicitários. “Acham que é chato, duro, que não tem grana. Não é exatamente uma coisa sexy”, afirma Paulo Loeb, head do núcleo b2biz da agência F.biz, da qual é sócio. Ele também é autor do livro “b2b Rocks!”, lançado este ano, no qual conta sua experiência no marketing B2B, um segmento que considera incompreendido e cheio de oportunidades. Loeb percebeu que o nicho de [...]

Insights de Cannes chegam às agências e marcas em road show do UOL AD_LAB

Insights de Cannes chegam às agências e marcas em road show do UOL AD_LAB
Que tendências e lições o Festival Cannes Lions 2019 apontou para as marcas? A maior premiação internacional da publicidade não apenas celebra a criatividade, como produz reflexões importantes para o negócio da propaganda. São esses insights que o UOL AD_LAB tem levado às equipes das agências e das marcas em um road show. Em parceria com a GoAd Media, empresa de curadoria de conteúdo que foi a Cannes com apoio do UOL, foram mapeados oito [...]

Marcas nos eSports: conheça narrativas de jogos antes de planejar ação

Marcas nos eSports: conheça narrativas de jogos antes de planejar ação
Os eSports estão em crescente interesse das marcas. E os formatos de ação vão desde os mais tradicionais -- como patrocínio de times e atletas --, até os mais inovadores -- como inserção no universo do jogo por meio de skins e personagens. Em qualquer dos casos, é fundamental que a estratégia de comunicação esteja alinhada com a narrativa do jogo. Cada game, como produto de entretenimento, tem um universo próprio, conta uma história, movimenta [...]

Experiências reais ajudam Jack Daniel’s a se inserir na cultura brasileira 

Experiências reais ajudam Jack Daniel’s a se inserir na cultura brasileira 
Jack Daniel’s é uma love brand. O rótulo do seu uísque é cultuado em camisetas, objetos de decoração e até tatuagens pelo mundo. Como fazer uma marca amada ser mais consumida? Por aqui, a bebida da fabricante Brown-Forman cresceu 15% no volume de vendas no ano passado -- o segundo ano seguido de alta em dois dígitos. Para Giuliano Odone, gerente da marca no Brasil, o marketing contribui no resultado com uma estratégia de criar [...]

Jurados brasileiros do Festival de Cannes apontam tendências na publicidade

Jurados brasileiros do Festival de Cannes apontam tendências na publicidade
Para três jurados brasileiros do Festival Cannes Lions, os dias intensos de imersão nos trabalhos concorrentes serviram não apenas para avaliar as campanhas, mas também trouxeram insights importantes sobre os rumos da publicidade. Adriano Matos, CCO da GREY e jurado em Mobile; Bia Granja, CCO da YouPIX e jurada em Social & Influencer; e Paulo Ilha, VP de Mídia da DPZ&T e jurado em Media, contaram suas impressões e experiências durante o evento ABA Cannes [...]

Games são rede social. Este é o recado de Cannes ao dar GP a Wendy’s

Games são rede social. Este é o recado de Cannes ao dar GP a Wendy’s
Se você achou estranho a Nike, com a estrondosa campanha "Dream Crazy", ter perdido o Grand Prix de Social & Influencer em Cannes para a ação de Wendy’s no jogo Fortnite, talvez não tenha se atentado para um aspecto: a franquia de fast-food foi visionária ao explorar o universo gamer como rede social. “Foi genial, mostrou que a marca tem muita agilidade ao olhar para o novo. Porque a gente tende a pensar em social [...]

VÍDEO: Marcas que levam inclusão a sério ganham clientes, diz Evandro Fióti, do LAB Fantasma

VÍDEO: Marcas que levam inclusão a sério ganham clientes, diz Evandro Fióti, do LAB Fantasma
Evandro Fióti, músico, empresário artístico e sócio da gravadora e grife de roupas LAB Fantasma, tem uma intensa relação com marcas que buscam conversar de modo autêntico com a população negra, com a linguagem do rap e das ruas. Ele é a mente por trás dos negócios que levaram o LAB Fantasma às passarelas da SPFW (São Paulo Fashion Week), numa trilogia de desfiles considerada histórica para o evento, levando a representatividade negra a um [...]

Corpos femininos são foco de campanha de Universa contra violência e preconceito

Corpos femininos são foco de campanha de Universa contra violência e preconceito
Preconceito de gênero, etnia, orientação sexual e padrões estéticos, quando direcionado a mulheres, tem como alvo frequente o corpo. Em campanha de posicionamento editorial, a plataforma Universa, dedicada à mulher contemporânea, elegeu o mote “Por que meu corpo te incomoda?”, para iniciar um movimento de sensibilização sobre as ofensas propagadas pela internet. Para isso, foram produzidos cinco vídeos de um minuto com mulheres poderosas que estão expostas diariamente a algum tipo de preconceito. A atriz [...]

Torneios estudantis de eSports engajam comunidades e atraem marcas

Torneios estudantis de eSports engajam comunidades e atraem marcas
Os eSports invadiram as associações atléticas das universidades e colégios brasileiros. Diversas instituições de ensino pelo país têm times organizados que disputam ao longo do ano torneios intercolegiais e universitários de games como Counter Strike: Global Offensive (CS:GO), League of Legends (LoL), Rainbow Six Siege (R6) e Clash Royale. Alguns dos mais relevantes são o TUES (Torneio Universitário de e-Sports), Brasil College League (BCL), e o torneio entre escolas promovido pelo evento de tecnologia e [...]

Atlas Quantum encara desafio de posicionar criptomoedas em meio à desinformação

Atlas Quantum encara desafio de posicionar criptomoedas em meio à desinformação
Posicionar as criptomoedas no mercado é um desafio tão grande que tem até Donald Trump como barreira. O presidente norte-americano, em mais uma polêmica no Twitter, criticou o bitcoin na semana passada. É esse cenário, cheio de desconfiança e desinformação, que Magda Cani, CMO da plataforma de arbitragem de criptomoedas Atlas Quantum, enfrenta todos os dias em sua missão de ajudar a empresa a crescer 400% até o fim do ano. “O desafio é dobrado [...]
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