Blog UOL AD_LAB – Um lugar onde trocamos ideias, referências e dados sobre o mercado

Bruno Quirino: Estratégia de Conteúdo oferece insights para a Minuto Seguros

Quando a compra de um produto ou serviço não se dá por impulso, estratégias de conteúdo para posicionar a marca e oferecer informações ao público-alvo são vitais. Isso vale especialmente num mercado como o de seguros, que trabalha com uma jornada de consumo que envolve pesquisa e decisões complexas. Segundo Bruno Quirino, digital marketing manager da Minuto Seguros, essa comunicação precisa ser altamente relevante. “Conteúdo é o que manda. Não dá para fugir. O modelo [...]

Media_Lab

UOL Game_LAB transmite novos jogos de eSports e avança em criação de conteúdo

À medida que os eSports (esportes eletrônicos) ganham espaço no Brasil, conquistando um número cada vez maior de fãs, seu território fica ainda mais atrativo para marcas. Com estúdio próprio para sediar competições eletrônicas, o UOL Game_LAB, por meio da XLG, plataforma de eSports do UOL, tem transmitido campeonatos exclusivos e gerado conteúdos que criam oportunidades de interação e conexão entre as marcas e o público aficionado por games. No primeiro semestre deste ano, o [...]

Content_Lab

Dia dos Pais: Campanhas para datas comemorativas vão além da conversão

Datas sazonais representam claras oportunidades para marcas focarem seus esforços em estratégias de conversão e alavancar vendas. Pudera. São momentos em que o público se vê estimulado a comprar. Números da ABComm (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico), por exemplo, preveem que, neste Dia dos Pais, as vendas online devem movimentar R$ 2,24 bilhões no país, um crescimento de 8% em relação a 2017. Mas mesmo marcas de varejo e produto -- que veem resultado direto [...]

Media_Lab

‘Dados são o novo bacon’, diz Roberto Gnypek, VP de marketing do McDonald’s

Com lojas hiperconectadas, que contam com menu digital e aplicativo para fazer pedidos, o McDonald’s busca aprimorar o atendimento e a experiência de consumo em seus restaurantes no país. Mas também acrescenta um novo ingrediente para as decisões de marketing: os dados de consumo em tempo real. “Dados são o novo bacon”, afirma Roberto Gnypek, vice-presidente de marketing do McDonald’s Brasil. O projeto de digitalização das unidades do McDonald’s -- o McEvolution, iniciado no ano [...]

Media_Lab

Guia mostra passos para fugir de estereótipos de gênero na publicidade

Muitos anúncios antigos soariam chocantes hoje pela forma como representam mulheres. Objetificação, violência e misoginia faziam parte de um discurso naturalizado, refletido pela propaganda. A sociedade evoluiu. A publicidade, também. Mas há campanhas que, mesmo não reproduzindo violências, ainda tratam mulheres e homens de forma estereotipada. Mudar esse cenário é uma preocupação mundial. Em maio de 2018, a WFA (World Federation of Advertisers) lançou um guia para ajudar as marcas a tratar a questão do [...]

Media_Lab

Vanessa Brandão: Dar brasilidade à Champions League ajuda Heineken a ganhar escala

O patrocínio da Heineken à Champions League, a Liga dos Campeões da UEFA, é global. Mesmo no Brasil, o slogan #ShareTheDrama (compartilhe o drama) é usado nas campanhas em inglês. Mas isso não comprometeu o envolvimento do público com a campanha por aqui, que ganhou um toque brasileiro. Na transmissão da partida final, em maio, dentro no prédio da Bienal, no Parque do Ibirapuera, o jogador Ronaldinho Gaúcho surgiu como maestro de uma orquestra filarmônica, [...]

Content_Lab

5 pontos essenciais para planejar campanhas com influenciadores

Trabalhar com influenciadores digitais já faz parte da estratégia de muitas marcas. A possibilidade de se aproximar de públicos que veem neles referências de estilo de vida, conhecimento e modos de consumo é o que motiva esse tipo de parceria. O evento Behavior on Digital, realizado pelo IAB Brasil na semana passada, discutiu como direcionar campanhas com influenciadores por meio de análise de comportamento da audiência. Com base no debate, do qual participaram Raphel Pinho, [...]

Content_Lab

5 motivos para criar conteúdo de marca em parceria com um publisher

Qualquer pessoa ou marca pode gerar conteúdo. Mas não é qualquer conteúdo ou contexto que traz efetividade para a campanha. Provocar o interesse do público, sustentar sua atenção, imprimir credibilidade, saber o que engaja uma audiência e distribuir a mensagem de forma certeira e segura é assunto para experts. Por isso, empresas que se aliam a publishers saem na frente quando o assunto é produzir conteúdo de marca. O blog UOL AD_LAB listou cinco motivos [...]

Media_Lab

Igor Miranda: LATAM investe em peso no marketing digital para servir melhor

Marketing também é serviço, segundo Igor Miranda, diretor de vendas e marketing da LATAM Airlines Brasil. E servir o passageiro, proporcionando uma melhor experiência de voo desde o momento da reserva, passando pelo pré-embarque até o fim da viagem, é onde a LATAM tem concentrado seus esforços para conquistar e reter consumidores. Nessa tarefa, o digital tem importância central. “Digital para a gente é a principal plataforma hoje de comunicação. Responde por 80% a 85% [...]

Content_Lab

Em alta no Brasil, criação de games abre campo para conteúdo de marca

A criação de games está em expansão no país. E esse é mais um campo para a publicidade trabalhar conteúdos de marca que envolvem o público com alto engajamento. O número de estúdios de desenvolvimento de games no Brasil mais do que dobrou de 2013 a 2018, passando de 142 para 375. Os dados são do 2º Censo da Indústria Brasileira de Jogos Digitais apresentado pelo o Ministério da Cultura durante o Brazil’s Independent Games [...]

Novo presidente do Conar defende combater fake news com publicidade responsável

eSports: o que são marcas endêmicas e não-endêmicas, onde vivem, e como se posicionam

Como o conteúdo especializado ajuda a XP Investimentos em branding e conversão

Ei, psiu! Não vá embora ainda. Confira esta novidade do UOL AD_LAB: