Como os brasileiros se relacionam com influenciadores e marcas no Instagram? Para responder essa pergunta e entender qual é o impacto da rede na vida das pessoas, o Opinion Box entrevistou 1.102 usuários em dezembro de 2025 e compilou os resultados no relatório Instagram 2026, divulgado em fevereiro.

Rede está integrada à rotina dos brasileiros

Nove em cada dez usuários do Instagram acessam a rede pelo menos uma vez por dia no Brasil. Mais de 70% acessam várias vezes ao dia. E uma fatia relevante de 18% deixa a plataforma aberta o dia todo.

Em relação a um ano atrás, metade dos usuários diz ter aumentado a frequência de uso da plataforma. No entanto, para os próximos 12 meses, 52% acreditam que o uso deve se manter igual.

As principais atividades dos usuários na rede são acompanhar fotos e vídeos de amigos, alternativa citada por 60%, e assistir Stories, com 53%. Além disso, 48% publicam Stories, 47% assistem Reels de amigos e 46% postam fotos.

O relatório destaca que os Reels se consolidam também como formato relevante para marcas e criadores, uma vez que 40% dos usuários assistem conteúdos de empresas e 32% de celebridades e blogueiros.

O Instagram também é relevante na geração de renda dos brasileiros. Do total de usuários, 18% utilizam a rede para divulgar seus produtos ou serviços, 10% usam para ganhar alguma renda extra e 7% fazem dela sua principal fonte de renda.

Entre esses usuários que monetizam o uso da rede, 32% se declaram muito satisfeitos com isso. O relatório indica ainda uma divisão de opiniões. Ao mesmo tempo em que 49% acham que está cada vez mais difícil ganhar dinheiro na rede, 31% afirmam que nunca ganharam tanto dinheiro como agora que trabalham no Instagram.

Instagram no Brasil intensifica relação com marcas e consumo

Os dados apontam que 83% dos usuários acompanham pelo menos um perfil corporativo. Além disso, 52% ativam notificações para receber alertas sempre que essas marcas fazem alguma publicação.

Outra descoberta relevante é que 73% dos usuários já compraram um produto ou contrataram um serviço que descobriram na plataforma e 69% fizeram alguma compra por indicação de alguém, como criadores de conteúdo ou outros usuários.

Além disso, 49% já utilizam a plataforma para tirar dúvidas ou fazer reclamações com empresas. Desses usuários, 74% afirmam que suas solicitações são atendidas sempre ou na maioria das vezes.

Sobre a publicidade, mais especificamente, 51% dos usuários consideram que os anúncios exibidos têm a ver com seus interesses. No entanto, embora 40% dos usuários se interessem pelos anúncios, outros 37% se irritam com eles. Ainda assim, o impacto no consumo é relevante porque 52% já fizeram alguma compra a partir de um anúncio clicado.

O relatório aponta ainda que 69% dos usuários seguem influenciadores, 37% acompanham os mesmos perfis há 2 a 5 anos. Outros 18% seguem há mais de 6 anos.

(Fonte: Opinion Box – Relatório Instagram – Fevereiro/26.)