João Ciaco: Jeep traduz aventura em jornada de consumo para liderar vendas de SUVs

João Ciaco: Jeep traduz aventura em jornada de consumo para liderar vendas de SUVs
Quando a fábrica brasileira da Jeep, do Grupo Fiat Chrysler Automobiles, iniciou suas atividades por aqui em 2015, encontrou um mercado já apaixonado pela marca, porém, ainda restrito. Quatro anos depois, a Jeep lidera a venda de SUVs no país com o modelo Renegade. O trabalho do marketing para alcançar esse feito, segundo João Ciaco, head de brand marketing communication da FCA, passa por traduzir a aura de aventura da marca em jornada de consumo [...]

Apex Legends: novo game-sensação é oportunidade para marcas nos eSports

Apex Legends: novo game-sensação é oportunidade para marcas nos eSports
Lançado há três semanas, o jogo Apex Legends já desponta como nova sensação entre os gamers. Nos primeiros sete dias, alcançou 25 milhões de jogadores, com pico de 2 milhões de usuários simultâneos na plataforma Twitch, segundo a desenvolvedora Respawn Entertainment. O sucesso instantâneo coloca o game no mapa de oportunidades para marcas interessadas em investir em eSports. Afinal, em torno do jogo, há um território ainda inexplorado de construção de narrativas, criação de times, [...]

Emoções em dados: neurociência gera insights para campanhas mais impactantes

Emoções em dados: neurociência gera insights para campanhas mais impactantes
Enquanto as pesquisas tradicionais de mercado mapeiam o que as pessoas pensam sobre a marcas, a neurociência decifra o que elas sentem. Como a decisão de compra muitas vezes -- ou quase sempre -- passa longe do racional, o estudo das emoções humanas que transparecem no olhar, suor, e ondas cerebrais tem sido cada vez mais valorizado. Segundo o estudo “Neuromarketing Technology Market Research Report”, da consultoria americana Market Reseach Future, o mercado mundial de [...]

5 marcas não-endêmicas que viraram protagonistas dos eSports no Brasil

5 marcas não-endêmicas que viraram protagonistas dos eSports no Brasil
Elas não fazem parte do universo gamer, mas estão ganhando status de protagonistas. À medida que o cenário de eSports aumenta sua relevância no Brasil, as marcas não-endêmicas (não ligadas ao tema dos games) estão cada vez mais ocupando pódios e ditando os rumos das competições de jogos eletrônicos. Seja patrocinando times, campeonatos, criando disputas próprias, trabalhando com influenciadores, produzindo conteúdo direcionado, empresas de fora do circuito gamer encontraram nos jogos eletrônicos competitivos território para [...]

VÍDEO: Como Kassu, Marcão e Vini fizeram da CP+B a queridinha dos clientes

VÍDEO: Como Kassu, Marcão e Vini fizeram da CP+B a queridinha dos clientes
Em cinco anos de existência, a CP+B Brasil ostenta o primeiro lugar entre as agências mais bem-avaliadas pelos clientes, segundo o relatório Agency Scope, divulgado no fim de 2018. E mais: na pesquisa, os três sócios, os publicitários André Kassu (CCO), Marcos Medeiros (CCO) e Vinícius Reis (CEO), aparecem na lista dos dez mais admirados do mercado por outros profissionais de agências. Eles foram os convidados do blog UOL AD_LAB para estrear a série de [...]

Campus Party investe em liga de eSports de olho em patrocínios para 2020

Campus Party investe em liga de eSports de olho em patrocínios para 2020
Pela primeira vez, a Campus Party Brasil vai realizar uma liga de eSports. Os competidores serão os próprios participantes do evento, e as disputas serão na Arena Gamer, um novo espaço dentro da feira. Segundo Tonico Novaes, diretor-geral da Campus Party, a ação servirá como piloto para projetos maiores com marcas parceiras em 2020. “Hoje, o principal patrocinador é a própria Campus Party. A gente está investindo para criar uma grande liga de eSports amador [...]

Prêmio UOL de Conteúdo reconhece melhores e mais inovadores trabalhos de 2018

Prêmio UOL de Conteúdo reconhece melhores e mais inovadores trabalhos de 2018
Para incentivar a inovação e a produção jornalística de qualidade, o Prêmio UOL de Conteúdo reconheceu os melhores trabalhos de 2018 publicados nas plataformas do UOL. Cinco equipes formadas por jornalistas, fotógrafos, designers, videomakers e desenvolvedores venceram o concurso, que está em sua primeira edição. Além do Grande Prêmio UOL, oferecido ao melhor conteúdo do ano, foram eleitos ainda Melhor Reportagem, Melhor Vídeo, Narrativa Original e Uso inovador de Tecnologias. Os critérios usados levaram em [...]

Como conectar o digital ao objetivo do negócio para criar oportunidades

Como conectar o digital ao objetivo do negócio para criar oportunidades
No meio digital existe todo tipo métrica, mas nenhuma sozinha indica se uma campanha publicitária de fato alcança o objetivo do negócio. “Quando a gente pensa em eficiência de campanha, algumas discussões são: como fazer a mensuração para avaliar o resultado além das métricas? Como conectar o digital com objetivo de negócio?”, afirma Patrícia Garrido, diretora de pesquisa e insights na Discovery, e membro do comitê de eficiência de campanha do IAB Brasil. No webinar [...]

Conteúdo é o que amarra tecnologia e experiência de marca, diz Saad, da GoAd

Conteúdo é o que amarra tecnologia e experiência de marca, diz Saad, da GoAd
Ele é o cara das tendências. No meio publicitário, o jornalista José Saad Neto tem marcado seu espaço com olhar e escuta apurados para as inovações que prometem impactar os negócios das marcas no futuro. Com a missão de traduzir para o mercado brasileiro essas percepções colhidas em festivais internacionais, ele fundou há quatro anos a GoAd Media, uma rede de conhecimento sobre mídia e marketing. Em meio a tantas novidades tecnológicas que já transformam [...]

Jogos para mobile ficam mais competitivos e ajudam a popularizar eSports

Jogos para mobile ficam mais competitivos e ajudam a popularizar eSports
Os jogos de celular deixaram de ser só passatempo. Desenvolvedoras de games para esportes eletrônicos estão cada vez mais investindo em títulos que rodam também em smartphones. Os já consagrados Fortnite e Cross Fire Legend, além dos lançamentos Free Fire e Brawl Stars, são exemplos. Na prática, isso aquece o cenário competitivo, que atrai novos jogadores e um número de espectadores ainda maior, impulsionando a popularidade dos eSports. Em 2019, o público global deve chegar [...]
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