Barbara Soalheiro, da Mesa Company: Mulheres potencializam riqueza das marcas

Barbara Soalheiro, da Mesa Company: Mulheres potencializam riqueza das marcas
Fundadora da Mesa Company, consultoria que auxilia times de altíssima performance de grandes companhias, a jornalista Barbara Soalheiro afirma que o equilíbrio de gênero é o caminho para a construção de marcas mais potentes e ricas. “Se você abrir espaço para mulheres igual abre para homens, você dobra a sua capacidade de pensamento”, afirma. Para ela, deixar de contemplar 50% do market share nas lideranças é uma decisão de negócio ruim. “É um equívoco de [...]

Universa Talks reúne mulheres poderosas para discutir o mundo em transformação

Universa Talks reúne mulheres poderosas para discutir o mundo em transformação
Mulheres poderosas e transformadoras comandaram as conversas no Universa Talks, a primeira edição do encontro promovido pelo UOL Universa para discutir um mundo em evolução na perspectiva feminina. O evento realizado na segunda-feira (27), no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo, comemora um ano da plataforma de conteúdo do UOL dedicada aos assuntos que interessam à mulher contemporânea. Vozes do mundo do ativismo (Preta Rara, Stephanie Ribeiro), da moda plus size (Juliana Romano), da causa [...]

Evento Greenk engaja geração Z em causa ambiental com ajuda de eSports

Evento Greenk engaja geração Z em causa ambiental com ajuda de eSports
Os eSports têm se mostrado um canal de comunicação importante para engajar a geração Z em conversas com empresas, marcas e até causas. O Greenk Tech Show, evento que une cultura geek e ação ambiental, promove esses diálogos múltiplos em torno da conscientização sobre o descarte correto do lixo eletrônico. A terceira edição da feira de tecnologia, entretenimento e educação acontece de 16 a 18 de agosto no Anhembi, em São Paulo. “As nossas comunicações [...]

Kamila Fonseca: Como a Salon Line usou o digital para incomodar gigantes

Kamila Fonseca: Como a Salon Line usou o digital para incomodar gigantes
Em três anos, a Salon Line, marca nacional de cosméticos para cabelos, saiu do “anonimato” para a fama na internet. Com isso, não apenas ganhou fãs e consumidoras engajadas, como estabeleceu seu espaço no mercado com produtos para cabelos cacheados como carro-chefe. Apostar na conversa próxima de seu público no digital e na produção e conteúdos, como se a própria marca assumisse uma persona de influenciadora, foi um dos gols, segundo Kamila Fonseca, gerente de [...]

UOL leva insights e tendências do mercado em road show para marcas e agências

UOL leva insights e tendências do mercado em road show para marcas e agências
Que tendências no mundo prometem transformar as relações entre marcas e pessoas? Que oportunidades e ameaças surgem nos cenários que vêm pela frente? Tendo em mente essas questões que sempre se renovam num mundo em constante mudanças, o UOL AD_LAB ligou os seus radares para captar insights e dividi-los com marcas e agências num road show. O ponto de partida foi preparar um conteúdo sobre o SXSW (South by Southwest), evento anual realizado em Austin, [...]

Ana Clara Sant’Anna: Nextel foca na necessidade econômica do público trabalhador

Ana Clara Sant’Anna: Nextel foca na necessidade econômica do público trabalhador
Desde que começou a operar com os sinais de 3G e 4G, a Nextel entrou numa briga de gigantes da telecomunicação. Como se diferenciar nesse mercado sendo o menor dos players? O desafio do negócio é o mesmo que se impõe no dia a dia da publicitária Ana Clara Sant'Anna, que está há sete anos na companhia e assumiu há cerca de um mês a cadeira de gerente de comunicação. Segundo a executiva, em 2017, pesquisas aprofundadas com [...]

5 passos do Burger King para ousar na campanha, mesmo com medo 

5 passos do Burger King para ousar na campanha, mesmo com medo 
O budget do Burger King pode não ser dos maiores, mas o barulho de suas campanhas é estrondoso. Basta olhar algumas peças recentes, como a "Recrutamento", chamando atores da campanha do Banco do Brasil vetada pelo presidente; "Poliamor", que mostra um trisal; e "Whopper em Branco", contra o voto em branco. Todas renderam discussões, engajamento e muita mídia espontânea. Embora figure em sexto lugar em volume de investimento publicitário entre as redes de fast food mundiais, [...]

Popular e milionário, game Overwatch tem liga de elite dos eSports

Popular e milionário, game Overwatch tem liga de elite dos eSports
O game Overwatch está entre os cinco jogos eletrônicos competitivos mais populares do país, segundo o estudo "eSports in Brazil", da Newzoo, consultoria especializada no segmento. Mas popular, aqui, não quer dizer acessível e sim com grande audiência. Além de o jogo desenvolvido pela Blizzard Entertainment ser pago, para participar da Overwatch League (OWL), a liga oficial da franquia, os times precisam investir alto. Conhecida no meio como "liga milionária", a OWL se propõe como a elite competitiva [...]

Como o conteúdo autêntico ajuda marcas a construir confiança e credibilidade

Como o conteúdo autêntico ajuda marcas a construir confiança e credibilidade
Em tempos de fake news, até informações verdadeiras viram objeto de desconfiança do público. “Hoje, basta uma pessoa não gostar de uma notícia para chamar de fake news”, disse Karen Cunsolo, head de Content LAB, do UOL, durante o IAB Branding & Performance, em São Paulo. Ela mediou um bate-papo sobre o desafio enfrentado por criadores de conteúdo e marcas para fazer sua mensagem circular com credibilidade em meio a um mar de notícias falsas. [...]

VÍDEO: Equidade de gênero contribui para negócios, diz Renata d’Ávila, da F.biz

VÍDEO: Equidade de gênero contribui para negócios, diz Renata d’Ávila, da F.biz
Quando a equidade de gênero e a diversidade acontecem dentro das agências, toda a comunicação criada para as marcas soa mais autêntica, segundo Renata d’Ávila, CSO (Chief Strategy Officer) da F.biz. Isso é bom não só para o branding, mas também para os negócios dos clientes, diz a executiva. Ela é a entrevistada do mês, na série de vídeos do UOL AD_LAB com nomes do mercado publicitário sobre os desafios e as estratégias da indústria [...]
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