A BYD é a marca mais associada à sustentabilidade pelos consumidores brasileiros. A montadora ocupa o topo da lista no primeiro Ranking de Marcas com Foco em Sustentabilidade Orientado pelo Consumidor da Kantar, que ouviu 1.500 consumidores no Brasil e avaliou a percepção sobre 180 marcas.

Top 5 em sustentabilidade segundo os consumidores brasileiros

1. BYD
2. Neoenergia
3. Mãe Terra
4. Magalu
5. Disney

A Kantar avalia que, no Top 5, as marcas têm estratégias diferentes para transformar sustentabilidade em valor de marca. No caso da líder BYD, por exemplo, destaca que a sustentabilidade atua como elemento central de diferenciação e impulsiona a marca além do esperado para seu tamanho.

Sobre Neoenergia, enfatiza a combinação de credibilidade positiva com forte impacto na força da marca, o que reflete a vantagem de uma categoria naturalmente associada ao tema, mas também a capacidade de converter essa associação em equity.

A terceira colocada, Mãe Terra, segundo a Kantar, destaca-se pela alta credibilidade no tema e legitimidade entre os consumidores.

O levantamento também aponta que a Magalu transforma sustentabilidade em diferencial competitivo, gerando impacto acima do esperado para sua categoria.

Fechando o Top 5, a Disney mostra que a sustentabilidade também pode fortalecer marcas por meio da conexão emocional e da identificação dos consumidores com seus valores.

As 10 líderes em sustentabilidade segundo os consumidores no mundo

No ranking mundial, a Ecover ocupa a primeira posição, seguida por The Ordinary e Adidas. Mercedes-Benz e Mastercard completam as cinco primeiras colocações.

A lista global traz ainda YouTube, Back Market e Sony. A BYD, líder entre os consumidores brasileiros, aparece na nona colocação mundial, enquanto a Lego fecha o Top 10.