Marcello Braga leva ‘abordagem científica’ à compra de mídia da Caoa

Marcello Braga leva ‘abordagem científica’ à compra de mídia da Caoa
Desde janeiro na direção de marketing da Caoa, o publicitário Marcello Braga assumiu como desafio dar uma “abordagem mais científica” ao investimento de mídia e ampliar a presença digital da marca. “A Caoa está entre os 30 maiores anunciantes do país, à frente de McDonald’s e Natura. Havia a necessidade de uma abordagem mais matemática e estudada na compra de mídia, tendo em vista que temos um investimento anual muito alto”, disse o executivo. Esta [...]

IAB Adtech&Data: mídia programática amadurece no Brasil

IAB Adtech&Data: mídia programática amadurece no Brasil
Como os dados podem ajudar as marcas a otimizar seus investimentos em mídia digital de forma segura, confiável, e ainda gerar maior aproximação e identificação com seus públicos? Esta foi a questão central do IAB Adtech&Data 2017, evento realizado pelo IAB Brasil que reuniu agências, publishers, anunciantes e fornecedores de adtech em São Paulo. Os painéis refletiram o momento de amadurecimento da mídia programática no Brasil, que já é mandatória para os planos de marketing [...]

De vendas à direção, Leticia Schmaedecke cresceu junto com a Dell no Brasil

De vendas à direção, Leticia Schmaedecke cresceu junto com a Dell no Brasil
Quando a americana Dell chegou ao Brasil, há 18 anos, a administradora Leticia Schmaedecke fez parte da primeira equipe interna de vendas. Ela havia acabado de concluir uma especialização em São Paulo, e voltava para Porto Alegre, sua cidade natal e onde a fábrica se instalou. De lá para cá, trilhou um caminho de constante evolução dentro da companhia, foi pioneira em diversas frentes, até chegar ao posto de diretora de operações e, há dois anos, [...]

XLG é oportunidade para marcas dialogarem com público gamer

XLG é oportunidade para marcas dialogarem com público gamer
Os jogos são disputados no ambiente digital, mas a arena é real. A XLG UOL (Xtreme League), liga independente de esportes eletrônicos (e-Sports), inaugurou este ano um estúdio oficial onde são realizados seus campeonatos de games. É lá que os jogadores profissionais se enfrentam em diversos torneios. Tudo é filmado, e as partidas são transmitidas ao vivo por YouTube, Facebook, Twitch ou até mesmo por canais de TV. Na plataforma da XLG, os fãs podem [...]

Urban Taste: plataforma integra cultura urbana ao universo digital

Urban Taste: plataforma integra cultura urbana ao universo digital
Os sabores, os sons, as cores e a atmosfera das ruas ganharam um ponto de referência no digital. A plataforma Urban Taste, do UOL, chegou não só para trazer ao público conteúdos sobre cultura e lifestyle urbanos -- comida de rua, música e arte --, mas também para fazer parte desse movimento. Toda sexta-feira, promove a Taste Fridays, um evento na House of Food, no bairro de Pinheiros em São Paulo, que conta com pratos [...]

Com Luisa Bernardes, NBS deu gás à aceleração digital para ser híbrida

Com Luisa Bernardes, NBS deu gás à aceleração digital para ser híbrida
Uma profissional híbrida. O perfil de dominar tanto mídia online como offline levou Luisa Bernardes, head de mídia da Nobullshit (NBS), a desempenhar papel relevante na aceleração digital da agência do grupo Dentsu Aegis. Reconhecida no mercado por campanhas bem-sucedidas no offline, a NBS passou nos últimos anos por um processo de transformação. “Hoje os profissionais da área de mídia da NBS são 70% híbridos e 30% totalmente digitais”, afirma. Esta é a segunda passagem [...]

Conheça 14 momentos ideais para impactar seu público no UOL

Conheça 14 momentos ideais para impactar seu público no UOL
Estar no contexto e momento certos é regra de ouro para o sucesso das campanhas de mídia. Se o público é impactado enquanto está num ambiente que confia e se identifica, a influência se potencializa e as chances de maior awareness e conversão se ampliam. Pensando nisso, o UOL AD_LAB realizou um estudo que coletou dados em todo o inventário UOL e em mais de 300 parceiros, que juntos cobrem mais de 75% da internet [...]

Andréa Mello mira nas paixões do brasileiro em ações da Samsung

Andréa Mello mira nas paixões do brasileiro em ações da Samsung
Futebol e música. As paixões dos brasileiros estão no coração das estratégias de marketing da Samsung que acaba de firmar o patrocínio de Adenor Bachi, o Tite, técnico da seleção brasileira, e realizar um grande show gratuito com o guitarrista Joe Satriani no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. “A gente vem investindo nos esportes e na música para oferecer aos consumidores algo muito além de tecnologia, serviços e benefícios. A gente quer cada vez mais [...]

Três erros da publicidade ao usar discurso do empoderamento feminino

Três erros da publicidade ao usar discurso do empoderamento feminino
A publicidade está renovando seu discurso para tratar mulheres. Aos poucos, os estereótipos batidos do feminino cor-de-rosa ou da supermulher capaz de dar conta da casa, dos filhos e do trabalho estão mudando para o girl power. Mulheres poderosas, destemidas, donas de si têm sido personagens mais frequentes das narrativas das propagandas. Mas até que ponto o empoderamento feminino não é outro estereótipo vazio que subestima o público e prejudica marcas? Preocupada com os efeitos [...]

Ser diversa e não jurássica é lema da agência Mutato

Ser diversa e não jurássica é lema da agência Mutato
As discussões sobre a diversidade na indústria publicitária explodiram este ano, ganhando holofotes no Festival Cannes Lions. A agência Mutato, que dividiu com o mercado suas impressões sobre o festival no evento ABA Cannes Insights 2017, está ligada no assunto desde que nasceu, em 2012, como uma agência híbrida (cria e produz para on e off). Fundada pelo jornalista Andre Passamani e pelo publicitário Eduardo Camargo, que já eram sócios na antiga Colmeia, a agência [...]
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