O Itaú é a marca mais valiosa do Brasil, avaliada em US$ 13,2 bilhões. O dado é do ranking Kantar BrandZ Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2026. Em segundo lugar, está o Nubank, marca avaliada em US$ 12 bilhões.

De acordo com o levantamento, as 50 marcas brasileiras mais valiosas somam atualmente US$ 101,1 bilhões em valor de marca, o que significa alta de 22% em dois anos. Entre as marcas presentes tanto no ranking de 2024 quanto no de 2026, 59% aumentaram seu valor — 18 registraram altas de dois ou três dígitos.

Destaque para categoria de serviços financeiros

O levantamento destaca que Itaú, que já liderava o ranking em 2024, aumentou seu valor de marca em 79% nos últimos dois anos. Nubank se destaca como a marca que apresentou maior crescimento do ranking, com aumento de 162% no valor de marca de 2024 para 2026.

O relatório aponta que as três marcas que mais cresceram no ranking deste ano — Nubank (162%), Porto Seguro (108%) e Itaú (79%) — pertencem ao setor de serviços financeiros. Afirma ainda que a categoria responde por cinco das dez marcas com maior valorização.

O bom desempenho do setor de serviços financeiros é entendido como resultado da combinação da digitalização dos bancos tradicionais, da maior concorrência de instituições exclusivamente digitais e do lançamento do sistema de pagamentos instantâneos Pix, que permitiu a muitos brasileiros até então desbancarizados ingressar no sistema bancário formal.

TOP 10 das marcas mais valiosas do Brasil

Além de Itaú e Nubank, completam o Top 5 as marcas Claro, Brahma e Vivo. Em seguida, estão Bradesco, Skol, Petrobras/BR, Localiza e Antarctica, que complementam o Top 10.

O relatório destaca ainda marcas das categorias de telecomunicações, energia e alimentos e bebidas que registraram avanços de dois dígitos. Alguns exemplos são Vivo, com aumento de 71%, Claro, 30%, Ipiranga, 48%, Petrobras/BR, 34%, e Pilão, 30%.

Top 10 Marcas Brasileiras Mais Valiosas Kantar BrandZ 2026 

Posição 2026	Marca	Categoria	Valor de marca 2026 (US$)
1	Itaú	Serviços Financeiros	13,244 bi
2	Nubank	Serviços Financeiros	12,024 bi
3	Claro	Operadoras de Telecomunicações	7,421 bi
4	Brahma	Álcool	6,635 bi
5	Vivo	Operadoras de Telecomunicações	5,710 bi
6	Bradesco	Serviços Financeiros	5,121 bi
7	Skol	Álcool	4,998 bi
8	Petrobras/BR	Energia	3,616 bi
9	Localiza	Plataformas de Tecnologia e Serviços ao Consumidor	3,214 bi
10	Antarctica	Álcool	2,514 bi

 

Novas marcas no Top 50

Seis marcas, de quatro categorias diferentes, estrearam no ranking Kantar BrandZ em 2026. iFood ocupa a 11ª posição, Smart Fit aparece na 33ª posição, o banco digital Inter ocupa o 37º lugar e a Stone está na 40ª posição. Completam a lista de estreantes no Top 50 a rede de supermercados e hipermercados Mateus, que ficou em 45º lugar, e Vivara, em 46º.

Como é definido o ranking Kantar BrandZ

O Kantar BrandZ combina informações financeiras e pesquisas com consumidores para estimar o valor gerado pela força de uma marca. A metodologia considera quanto a percepção da marca influencia a escolha das pessoas e sua capacidade de gerar valor para o negócio. O ranking Kantar BrandZ Marcas Brasileiras Mais Valiosas é baseado em entrevistas com mais de 118.199 respondentes, avaliando 1.663 marcas em 144 categorias.