Em 2025, o investimento em publicidade digital alcançou R$ 42,7 bilhões. O crescimento de 12,7% em relação aos R$ 37,9 bilhões do ano anterior representa o segundo maior aumento anual da série histórica. Perde apenas para o salto de 27% registrado entre 2021 e 2020, quando a cifra passou de R$ 23,7 bilhões para R$ 30,2 bilhões. Os dados fazem parte do relatório Digital Adspend 2026, do IAB Brasil.

O levantamento aponta que a diferença entre o investimento recebido no primeiro e no segundo semestre está cada vez menor. No ano passado, primeira vez na série histórica, ela ficou em apenas um dígito. O segundo semestre recebeu R$ 21,9 bilhões, 6% a mais do que os R$ 20,8 bilhões registrados no primeiro semestre.

O maior descompasso da série foi registrado em 2021, quando os aportes cresceram 29% entre o primeiro e o segundo semestre, passando de R$ 13,2 bilhões para R$ 17 bilhões. Desde então, essa diferença caiu para 20% em 2022, 16% em 2023, 10% em 2024 e 6% em 2025.

Distribuição anual mais equilibrada

Também foi a primeira vez que o investimento publicitário superou R$ 10 bilhões em todos os trimestres. Em 2025, os aportes alcançaram R$ 10,5 bilhões no primeiro trimestre, R$ 10,3 bilhões no segundo, R$ 10,4 bilhões no terceiro e R$ 11,6 bilhões no último.

O resultado aponta uma distribuição mais equilibrada dos investimentos ao longo do ano, substituindo a concentração em períodos específicos que era observada em anos anteriores. Em 2021, por exemplo, o primeiro trimestre recebeu R$ 6,6 bilhões, contra R$ 9,6 bilhões do quarto trimestre.

Vídeo concentra quase metade da verba

O IAB Brasil revelou ainda que o vídeo passou a concentrar quase metade dos investimentos em publicidade digital no país em 2025.

O formato respondeu por 49% do total, ampliando em 7 pontos percentuais sua participação em relação a 2024. Na sequência aparecem texto, com 26%, e imagem, com 25%.

Entre os canais, o social concentra a maior fatia, com 55%. Em seguida vêm search, com 26%, e portais e verticais, com 19%.

Já em relação aos dispositivos, o mobile domina, com 69% do total investido, contra apenas 31% do desktop.

Investimento concentrado em poucos segmentos

Os dados mostram que poucos segmentos respondem por 48% dos aportes em mídia digital do país. O setor de comércio e serviços, sozinho, é responsável por 25% do total investido. Na sequência vêm eletros e informática, com 8%, financeiro, com 6%, educação, com 5%, e mídia, com 4%. Somados, esses cinco setores representaram 48% de todo o investimento em mídia digital no país.

Segundo o IAB Brasil, seis dos 15 principais setores anunciantes ampliaram os investimentos em mídia digital em dois dígitos. O maior aumento foi registrado por eletros e informática, com alta de 42%, seguido por cultura e lazer, com 41%, e bebidas, com 31%. Os setores de educação e administração pública também aumentaram as verbas em 21%. Telecomunicações cresceu 10%.

O levantamento mostra ainda que, em 2025, o digital consolidou sua posição como principal destino da verba publicitária em diversos segmentos. Oito setores já destinam mais da metade da verba de mídia aos canais digitais. A maior participação foi registrada em eletros e informática, que destinou 79% da verba ao digital, seguido por brinquedos, com 77%.

Também se destacam os setores de educação, com 62% dos investimentos destinados ao digital, escritório, com 61%, e vestuário, com 61%, agropecuária, com 59%, mídia, com 52%, e viagem e turismo, com 52%.