Além de ser uma das manifestações culturais mais relevantes da identidade brasileira, o São João vem se afirmando como um espaço de pertencimento, encontro e valorização cultural. A afirmação é apoiada por um estudo de social listening realizado pelo Boticário, que avaliou 1,1 milhão de menções sobre festas juninas entre abril de 2024 e agosto de 2025.

O levantamento revelou que 73% das conversas relacionadas ao São João no Nordeste apresentam sentimento positivo. Segundo o levantamento, isso reforça o papel da celebração como uma experiência que conecta diferentes gerações por meio de memórias afetivas e expressões culturais compartilhadas.

Os temas mais presentes nas conversas sobre São João

Entre os principais assuntos relacionados à celebração, comidas típicas e tradições regionais aparecem em 87% das conversas. Em seguida, com 72%, vêm moda e costumes. Festas e eventos são mencionados em 62% das conversas. A música está presente em 53% das conversas e, segundo o estudo, se mantém como um dos maiores símbolos emocionais da festividade.

“Quando observamos o São João, percebemos que estamos falando de muito mais do que uma data comemorativa”, afirma Juliana Razini, diretora de franquias do Boticário. “É uma celebração que reúne histórias, afetos, identidade regional e manifestações culturais que atravessam gerações”, diz ela.

Ela observa ainda que os dados mostram um forte sentimento de pertencimento associado à festa e que, mesmo com novas formas de consumo e expressão cultural, sua essência permanece conectada às pessoas, aos territórios e às tradições que construíram essa história.