Teve Paolla Oliveira chegando com Claudia Ohana, que reviveu a estética punk-gótica de sua personagem icônica em “Vamp”. As duas estrelas roubaram a cena — enquanto promoviam o sérum de proteção térmica da Dove Hair.

Teve transfer VIP da BYD até a Sapucaí, customização de abadás e chapelaria da Vanish, túnel perfumado e leques com pedraria de Veja, cabine de bolinhas que distribuía cosméticos La Roche-Posay. Para manter a energia e retocar o glitter, teve também salão de beleza (outra ação da Dove e La Roche-Posay), geladeira de bebidas Nutren Protein, hamburgueria premium da Maturatta, gelatos Cacau Show. 

Camarote N1, na Sapucaí: engajamento e amplificação de alcance   

Todas essas ativações aconteceram no N1, durante os desfiles das escolas do Grupo Especial do Rio. Parceiro do camarote há oito anos, o UOL ajudou a construir as narrativas levadas ao sambódromo junto às marcas.  

“A parceria é estratégica para os clientes que querem estar nesse território do Carnaval, porque combina o poder da nossa cobertura com o engajamento, a amplificação de alcance gerado pelas experiências físicas”, explica Andreia Santamaria, diretora de publicidade do UOL para CPG (consumer packaged goods, ou bens de consumo embalados). 

“As marcas entenderam que só patrocinar um evento não faz mais sentido. Agora elas precisam criar histórias e espaços de conversa.”  

Lançado em 2014, CarnaUOL se consolida na cena paulistana 

Além do N1 — um dos ambientes VIP mais tradicionais da festa carioca, criado há 35 anos como Camarote Brahma e operado pela Holding Clube — , o UOL apostou cedo no hoje efervescente Carnaval de São Paulo. 

Em 2014, o veículo lançou o CarnaUOL, festival que se consolidaria como a largada da temporada de folia paulistana ao longo dos anos. 

Com estrela internacional, festival abre o ano no Allianz Parque 

Corte para 2026. Com um lineup que incluía Kesha, Pabllo Vittar, João Gomes e Marina Sena, a 11ª edição do CarnaUOL levou 37 mil pessoas ao Allianz Parque, principal arena de shows da capital paulista. No bloco das marcas, Avon, Beefeater, Cacau Show, Cerave, La Roche-Posay, PagBank, Petra e Vanish desenvolveram ativações no evento.  

“O Carnaval é o primeiro grande festival do ano no país, e nós organizamos essa espécie de abertura em São Paulo, que é diversa e democrática”, diz Santamaria. 

Mesmo a maior manifestação cultural brasileira não pode mais deixar de olhar para a música e o entretenimento, ela acrescenta. “Você vê crescendo muito o bloco da Ludmila, o bloco da Anitta. Por isso, a gente mistura todos esses gêneros musicais para abrir o ano — desde marchinha até pop, com artistas internacionais.”  

Cobertura traz diversidade de formatos e a fortaleza da audiência 

A diversidade presente no festival também reflete o posicionamento do UOL — que vai completar 30 anos em abril — de trazer conteúdo para todas as gerações, com uma pitada intrínseca de brasilidade. Para os Carnavais, a cobertura reúne matérias editoriais, curadoria de creators, formatos proprietários e distribuição inteligente. 

Duas verticais lideram a produção: Splash (entretenimento) e Toca (música). “A grande vantagem que o anunciante vê é contar com a força do principal publisher digital da América Latina para contar suas histórias”, afirma Santamaria. “Quando amplificamos a cobertura dentro da estrutura de distribuição do UOL, criamos alcance, impacto e reverberação que vão além do espaço físico.” 

Incluindo redes sociais e todos os canais, o UOL atinge 80 milhões de pessoas por mês. Só no WhatsApp, são quase 40 milhões de inscritos. “Os números são fortes, é uma audiência poderosa. Muitas vezes, ela é maior que a de uma TV aberta.”  

Abordagem contextualizada e multiplataforma 

Diferentes modalidades esportivas, saúde, bem-estar, música, festivais, celebridades: contextualização pelos interesses de cada comunidade UOL no WhatsApp faz parte das entregas aos parceiros. 

“Usamos todas as estratégias e ferramentas para segmentar o público-alvo. Outro ponto importante é adotar formato e linguagem adequados a cada canal”, ressalta a diretora, lembrando que as ações de marca hoje precisam ser mensuráveis, com uma abordagem que contemple os resultados de negócio.  

Do top of mind aos insights de negócios   

Dados proprietários sobre a audiência se somam ainda às pesquisas produzidas pela área de consumer insights. Uma delas é anual e acontece durante o CarnaUOL. 

“Vamos aprendendo e já entendemos, em tempo real, o comportamento das pessoas em relação às experiências promovidas pelos patrocinadores. Mas nosso levantamento consolida a percepção do público em diversas frentes”, conta Santamaria. “Todos os anos, apontamos qual foi a marca mais lembrada dos eventos de Carnaval. É curioso, por exemplo, quando um hambúrguer tem mais recall que uma cerveja nesse contexto.”  

Os insights de negócios são compartilhados com as marcas, posicionando a parceria como estratégica e omnichannel. “A ideia é oferecer ao mercado publicitário uma combinação de grande audiência, inteligência de dados, contextualização, ambiente brand safety, relevância e credibilidade”, diz a executiva.