Criar momentos divertidos e memoráveis é o principal fator para uma marca patrocinadora se destacar em um festival de música. Benefícios úteis ao público e experiências exclusivas aparecem na sequência. Os dados são do estudo Music Festival BrandEvaluator, realizado pela Kantar, em julho, com 600 brasileiros interessados em festivais de música.

Momentos divertidos e memoráveis destacam patrocinadores

Quando perguntados sobre o que faz uma marca patrocinadora se destacar em um festival, 46% dos entrevistados apontaram a capacidade de proporcionar momentos divertidos e memoráveis.

Na sequência aparecem benefícios úteis ao público, com 40% de menções, e experiências exclusivas, com 39%. Facilitar a experiência durante o festival foi citado por 26% dos participantes.

Inovação e tecnologia são citadas por 22% dos participantes do estudo, enquanto 20% valorizam ações que aproximam os fãs de seus artistas preferidos.

Brindes são as ativações que mais chamam a atenção

Entre os diferentes tipos de ativações realizadas durante os festivais, brindes ou produtos gratuitos são os que mais chamam a atenção do público. Eles foram citados por 36% dos entrevistados.

Benefícios e vantagens exclusivas aparecem logo depois, com 33%, seguidos por experiências exclusivas e memoráveis, com 32%, e ações relacionadas a tecnologia e inovação, com 30%.

A presença de artistas e influenciadores chama a atenção de 28% dos participantes. Degustações de alimentos e bebidas e sorteios e premiações aparecem empatados, com 27% cada.

TV ainda lidera acompanhamento dos festivais

A pesquisa também mostra que a experiência com os festivais não se restringe à participação presencial. Setenta por cento dos entrevistados assistem às transmissões ao vivo pela TV. Transmissões online aparecem em segundo lugar, com 54%.

Entre os entrevistados, 46% participam dos festivais presencialmente e 42% consomem conteúdos publicados nas redes sociais dos próprios festivais.