Em 2025, o UOL Content_Lab criou muitos conteúdos para conectar marcas de diferentes segmentos aos seus consumidores de maneira genuína, com a qualidade de texto, imagem e vídeo do UOL. Como vitrine do que foi realizado na área de branded content, selecionamos dez cases para inspirar estratégias, formatos e ativações. Confira a lista.

Ford Mustang GT Manual: a liberdade de dirigir está no DNA

Para destacar o DNA do Mustang GT Manual, o UOL Content_Lab convidou a skatista Leticia Bufoni, apaixonada por carros e fã declarada da marca, para pilotar a máquina no autódromo de Capuava, no interior de São Paulo. O vídeo mostra a empolgação da atleta com o ronco do motor e a troca de marchas. “É você que decide todos os passos do carro. Com certeza, o Ford Mustang é um sobrevivente do muscle car”, diz ela.

Publicado em agosto, o branded content criado para Ford incluiu contratação de toda equipe audiovisual, aluguel do autódromo, produção e desenvolvimento de texto com infográficos e detalhes técnicos.

KLM: brasileiros e suas conexões pelo mundo

Viajar pode se tornar uma experiência de conexão real com outras culturas. É isso o que a KLM quis mostrar no projeto “Conexões pelo mundo”, desenvolvido em parceria com o UOL Content_Lab. A partir de entrevistas com brasileiros viajando pelo mundo, o conteúdo cria uma narrativa autêntica, em que cada entrevistado fala sobre o momento em que conseguiu se conectar de maneira genuína a pessoas de locais que visitou.

O projeto é formado por três textos. Um deles reúne relatos sobre uma conversa inusitada (e significativa) que aconteceu em um café na Suécia, um convite inesperado para jantar com a família da guia depois de fazer um trekking no Vietnã, o início de uma amizade com um apaixonado pela Escócia que abandonou o mercado financeiro para se tornar guia turístico e a mobilização de um desconhecido para recuperar um celular do trilho do metrô do Japão. São histórias e conexões reais acompanhadas por fotos e ilustrações.

Amstel King’s Day: escolha uma roupa laranja e bora sambar

Pelo segundo ano consecutivo, Amstel procurou o UOL Content_Lab para fazer a cobertura da sua celebração do King’s Day. Em dois finais de semana (26 e 27/04 e 03 e 04/05), a marca levou a festa mais popular dos Países Baixos para São Paulo, com direito a passeio de balsa pelo Rio Pinheiros com DJ, bar flutuante e samba. Enquanto isso, Marcelo D2 levou música para os canais de Amsterdã, onde comandou uma roda de samba flutuante.

Hellmann’s no The Town: “Pra Quem Tem O Molho”

O UOL Content_Lab acompanhou a ativação da marca Hellmann’s na segunda edição do The Town com a participação de Sofia Espanha, influenciadora com mais de 7 milhões de seguidores no TikTok.

Durante os dois dias em que o festival de música foi realizado no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, Sofia circulou pelo gramado provando comidas e snacks, fazendo dancinhas e compartilhando seus momentos. A marca aproveitou o evento para espalhar ilhas de sabor que ofereciam degustações, apresentavam novidades e distribuíam brindes.

https://video.uol/1ArVz

Samsung Galaxy S25 Ultra: fotos e vídeos perfeitos na Sapucaí

No Carnaval 2025, os fotógrafos e videomakers do Camarote Nº 1, da Sapucaí, utilizaram aparelhos Samsung Galaxy S25 Ultra para criar memórias em fotos e vídeos. E o UOL Content_Lab seguiu o mesmo caminho, fazendo toda a captação do evento, também em foto e vídeo, pelas câmeras do smartphone.

Durante o maior espetáculo da Terra, a influenciadora Bárbara Cândido, do #TeamGalaxy, acompanhou o trabalho dos profissionais, que deram feedbacks sobre o aparelho e ofereceram dicas para usuários que querem fazer imagens de altíssima qualidade. A ação de branded content incluiu texto, infográfico, fotos e vídeo.

Sompo: terceira temporada de videocast inova com formato itinerante

Sompo e UOL Content_Lab inovaram ao apresentar um formato itinerante para a terceira temporada do Sompocast. Em quatro episódios, executivos da Sompo visitaram clientes da seguradora para falar sobre gestão de riscos, monitoramento 24/7, segurança nas operações e inovação.

Os executivos visitados foram Eduardo Ariel Grunewald, diretor de serviços aos supermercados da Associação Paulista de Supermercados (APAS), Mario Pinho, head de seguro industrial da Volkswagen Financial Services Brasil, Mauro Luis Correia, CEO da HPE Automotores, representante oficial das marcas Mitsubishi Motors e Suzuki Veículos no Brasil, e Diego Barreto, CEO do iFood.

L’Oréal: puxando a agenda da Diversidade, Equidade e Inclusão

Em 2025, o Grupo L’Oréal no Brasil patrocinou pela terceira vez a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo. Como parceiro da maior marca de beleza do mundo, o UOL Content_Lab cuidou da cobertura do evento, das ativações de marca e da contratação da apresentadora Titi Muller e do humorista Fabão, influenciadores que produziram conteúdo diretamente do trio elétrico Matrix, nova marca da L’Oréal, na Paulista. Neste momento de retrocesso em relação a pautas de diversidade, equidade e inclusão, a marca decidiu ampliar sua atuação com ações de impacto e visibilidade.

A ação combinou um “espaço de beleza sobre rodas”, no trio elétrico, para promover a transformação de alguns participantes, uma programação musical que mesclou arte, ativismo e celebração e distribuição do leave-in Matrix Miracle Creator, além de outros brindes.

A marca também patrocinou a Feira do Orgulho LGBTQIAPN+, realizada no Memorial da América Latina. No evento, montou um espaço para oferecer treinamentos e live sobre metodologia que auxilia homens e mulheres a agirem com segurança em situações de assédio.

Claro empresas: videocast traz dicas práticas para quem está empreendendo

A segunda temporada do videocast da Claro empresas, o “Bora falar de negócio”, foi lançada em novembro, com quatro episódios apresentados pela empresária e influenciadora Mica Rocha. Em cada um, a apresentadora convida empreendedores que já consolidaram suas trajetórias para contar como superaram obstáculos e levaram seus negócios a outro patamar.

Os dois primeiros já estão no ar. Os convidados são Camila Achutti, cofundadora e CEO da Mastertech, escola de tecnologia e negócios digitais, além de fundadora da ONG Somas, dedicada à inclusão social e digital, e Raul Matos, fundador da Biscoitê, marca de biscoitos finos que nasceu em um quiosque de 17 m² em 2012 e faturou $ 92 milhões em 2024. Os próximos episódios serão lançados até janeiro de 2026. Além dos vídeos, o branded content tem texto e infográfico.

Corona Luau MTV: sob o sol de Cássia Eller

Para anunciar o Corona Luau MTV tour 2025, que marca a volta do Luau MTV, um ícone dos anos 1990 e 2000, o UOL Content_Lab produziu um conteúdo cheio de personalidade e nostalgia. Para quem não viveu essa época, estamos falando de programas musicais realizados na praia, durante o verão, sem grandes produções.

Entre os vários encontros realizados nas praias brasileiras, o de Cássia Eller foi possivelmente o que mais ficou gravado na memória do público. Por isso, ela é a homenageada da edição 2025 do Corona Luau MTV, liderada pelo seu amigo e parceiro musical Nando Reis. A tour 2025 passa por Brasília, Praia do Rosa, Rio de Janeiro e São Paulo.

Natura: ativações no Círio de Nazaré

A Natura é a patrocinadora oficial da Varanda de Nazaré, iniciativa idealizada pela cantora Fafá de Belém para promover eventos, debates e transmissões online sobre sustentabilidade, cultura, economia e justiça climática, conectando a celebração do Círio de Nazaré a questões sociais e ambientais importantes para a Amazônia e o Brasil.

O conteúdo criado pelo UOL Content_Lab para divulgar a ação detalhou a programação do evento e mostrou a relação entre as matérias-primas locais e os produtos das diversas linhas da marca.