O investimento publicitário alcançou R$ 28,9 bilhões em 2025, o que significa um crescimento de 10% em relação ao ano anterior, quando o PIB aumentou 2,3%, segundo o IBGE. É o que aponta o painel Cenp-Meios, que reúne informações de 330 agências no Brasil (258 matrizes e 72 filiais).

TV e Internet estão praticamente empatadas

A televisão ocupa o topo dos investimentos e responde por 41,3%. Em 2024, o meio respondia por 42,4%. Do total de 2025, a TV aberta detém 81,2%.

A internet vem em segundo lugar, com 40,6% do bolo total. A fatia é um pouco maior do que os 39,8% alcançados em 2024. Os destaques são display, que responde por 60,5% (tinha 60,9% em 2024), e social, que fica com 24,4% (tinha 23,9%).

Sudeste concentra R$ 5,6 bilhões do investimento publicitário

O painel destaca que as veiculações nacionais responderam por 68% do total investido. Entre as regiões, o Sudeste concentra 19,4% dos investimentos, o que representa R$ 5,6 bilhões em 2025. O estado de São Paulo, sozinho, concentra 12,26% dos investimentos do ano. Rio de Janeiro fica em segundo lugar, com 4,89%.

O Nordeste vem em segundo lugar, com 4,5%. Em seguida estão Sul, com 4%, Centro-Oeste, com 2,9%, e Norte, com 1,1%.

Os dados praticamente repetem os de 2024, quando as veiculações nacionais responderam por 68,2%, Sudeste por 19,6%, o estado de São Paulo por 12,18% e o Rio de Janeiro por 5,03%.