Quais são as tendências de maquiagem no TikTok atualmente? Quem responde é o relatório “TikTok + WGSN: Dados analíticos 2025”, da WGSN, que partiu da análise de hashtags utilizadas em março e abril para identificar oportunidades para esse mercado.

O estudo identificou, por exemplo, um retorno ao básico da maquiagem. O movimento foi acelerado pela #UnrecognizableMakeup (Maquiagem irreconhecível) e pela #NeutralMakeup (Maquiagem neutra), que geram alto engajamento.

Partindo dessa constatação, a WGSN recomenda que as marcas busquem inspiração nos tutoriais de meados da década de 2010 para ensinar técnicas de maquiagem – em vez de apenas vender estética de nicho para ampliar o uso do produto.

Como exemplo, o relatório cita o conteúdo do #LipLiner, que evoluiu para apresentar truques que dão a aparência de lábios mais carnudos sem agulhas.

Maquiagem no TikTok: principais estratégias

Uma das principais estratégias destacadas pela análise de hashtag é a #ColorCorrector, que confirma o entendimento do consumidor sobre as necessidades de correspondência de tons de pele e subtons. É interessante entender que os consumidores parecem buscar cada vez mais fórmulas de maquiagem personalizadas.

“Isso é especialmente verdadeiro entre os criadores do TikTok do #MelaninMakeup, que se concentram em traduzir a estética das tendências para tons de pele escuros”, afirma a WGSN.

Neste ponto, a dica é desenvolver novos produtos que atendam às preocupações de combinação de tons entre populações sub-representadas e com pele sensível. É importante ter em mente quais são as populações locais e suas preocupações, como rosácea e hiperpigmentação.

Pode ser o caso também de investir em inteligência artificial nas plataformas de varejo para melhorar os serviços de correspondência de precisão.

Também vale a pena pensar em concentrar estratégias de curto prazo nos corretores de cor e corretivos que a marca já tem. A dica é apostar em uma abordagem educacional, para melhorar as recomendações de combinação de cores com base em preocupações e partes específicas do rosto.  A ideia, então, é mostrar como ajustar produtos de base que não sejam uma combinação perfeita usando misturas de corretores.

Produtos de longa duração

O poder de longa duração do delineador #Kajal também chamou a atenção. Segundo o relatório, o exemplo entrega às marcas a chance de evoluir as aplicações tradicionais para que funcionem nos estilos de vida modernos (aquele corre-corre de todo dia).

O mesmo ponto foi evidenciado na #RussianManicure, tendência entre consumidores que buscam unhas duráveis e cuidados para a pele ao redor.