Nos últimos cinco anos, as buscas por conteúdos relacionados ao bem-estar cresceram 48%. Às segundas-feiras, há picos recorrentes, em que o volume aumenta 40% em relação aos domingos. Os dados são de um estudo do Think With Google e indicam que o brasileiro está olhando para o que significa bem-estar — e dedicando tempo e atenção ao que realmente o faz se sentir bem.

O que significa bem-estar para os brasileiros

Segundo dados da pesquisa realizada pelo Google em parceria com a Offerwise, 88% dos brasileiros associam o bem-estar a tempo de qualidade, especialmente aqueles momentos dedicados à família e ao lazer dentro de casa.

Cuidados com o corpo significam bem-estar para 54% dos entrevistados – e aqui o destaque é o aumento no volume de busca de termos como corrida (+122%) e academias (+56%) nos últimos 2 anos.

Trinta e sete por cento dos brasileiros citam práticas de saúde mental e autoconhecimento — como meditação ou terapia — como parte da rotina de autocuidado, e 21% dizem querer começar. Além disso, 78% buscam pequenos momentos para relaxar ao longo do dia.

No campo estético, 35% praticam cuidados de beleza em casa. Não por acaso, as buscas por cuidados com o cabelo cresceram 84% entre 2021 e 2024.

A conclusão é que autocuidado e bem-estar no Brasil estão relacionados a um recuo para o lar, que seria um espaço que funciona tanto como alternativa econômica quanto refúgio das pressões da vida cotidiana.

3 insights para as marcas que querem participar da conversa

O Google indica três caminhos para marcas que querem acompanhar os consumidores na busca por bem-estar. São eles:

1. Esteja presente nos espaços em que o público vive seus momentos de qualidade. Canais de música, fitness, beleza e bem-estar, por exemplo, são algumas alternativas.
2. Não basta produzir conteúdo, é preciso que ele seja útil, inspirador e adequado ao momento de consumo.
3. O público busca marcas que falam sobre bem-estar de forma humana e realista. A dica é criar parcerias com criadores que já são referência em temas como autocuidado, saúde mental e performance para gerar empatia real.

O estudo reforça ainda que o brasileiro não quer apenas consumir, ele quer viver melhor o tempo que tem. O papel das marcas, então, é estar presente nesse tempo de qualidade com mensagens, formatos e experiências para tornar os momentos mais leves, úteis e significativos.