Os games são um universo onde convivem públicos das mais diversas “tribos”. Tão variados quanto os estilos de jogos eletrônicos são os perfis de quem joga. Para mapear o lado humano que os dados não mostram sobre os principais grupos de audiência desse cenário, o UOL encomendou à LIGA – Estúdio de Pesquisas um estudo qualitativo que envolveu conversas e interações.
Os insights extraídos dessa pesquisa guiaram, por exemplo, a construção do branding da plataforma Start, lançada este mês. O material, que busca compreender como os diferentes perfis se relacionam com o universo dos jogos, ainda irá servir de inspiração para futuras ações com marcas parceiras.
De modo geral, a pesquisa identificou que os gamers são entusiastas da tecnologia e predispostos a compreender e a incorporar novidades em suas rotinas. Na relação com marcas, são mais propensos a se interessar por aquelas que criam ações divertidas, inteligentes, que compreendem o ambiente dos jogos para construir conexões reais.
A seguir, conheça quatro perfis comportamentais identificados na pesquisa, de acordo com a preferência de jogo:
Jogadores de equipes
(LoL, CS:GO)
Os gamers que curtem as batalhas em equipe, que muitas vezes são transmitidas online nas plataformas de streaming, veem com naturalidade a exposição pessoal. São j
ogadores com disposição para o contato interpessoal. E apresentam habilidades para executar tarefas em times, seja para seguir coordenadas ou para liderar.
Atiradores
(CS:GO, Overwatch)
Os jogos de tiros atraem pessoas de competitividade acentuada, com habilidades de coordenação, reflexos e visão periférica desenvolvidas. Seu comportamento é mais objetivo, prático e racional.
Apresentam necessidade de liberar stress, tensões, ansiedade. Hiperfocados, esses gamers têm senso estratégico e tático de curto e médio prazos.
Players esportivos
(NBA, FIFA)
São jogadores com uma forte relação com o esporte na vida real, seja praticando ou assistindo.
O game tem a função de conexão com o esporte físico. Admiradores de atletas reais, esses jogadores podem ser mais descolados do mundo dos games, em geral. Preferem narrativas que simulam a realidade às que criam universos de fantasia.
Jogadores de RPG
(Minecraft, World of Warcraft)
Os gamers de RPG são pessoas que
gostam de construções narrativas elaboradas e se envolvem emocionalmente com a trama. São interessados por ficção científica e temas acadêmicos, como filosofia e história. Têm criatividade desenvolvida e mergulham na situação do jogo, se descolando da realidade. São hábeis em planejar estratégias de médio e longo prazos.
