Como os brasileiros usam o LinkedIn? E quem são esses usuários da maior rede profissional do mundo? Para buscar essas respostas e mapear tendências, a Opinion Box e M15 desenvolveram a pesquisa LinkedIn no Brasil em 2026, com 1.041 entrevistas coletadas em maio deste ano.

Quem são os usuários do LinkedIn no Brasil

O primeiro dado que o relatório aponta é que, entre os entrevistados, 83% estão trabalhando. Ou seja, LinkedIn não é apenas a rede de quem está procurando emprego. Entre essas pessoas, 25% trabalham em empresas com mais de mil funcionários.

A maior parte, 41%, tem cargo de analista ou especialista. Outros 21% trabalham como coordenadores ou gerentes. Cinco por cento são diretores/C-level e 8% são sócios ou CEOs.

Quando os brasileiros entram no LinkedIn

Ainda de acordo com o relatório, 36% dos entrevistados entram na plataforma pelo menos uma vez por semana. Outros 24% entram pelo menos uma vez ao dia e 10% entram várias vezes por dia.

O uso do LinkedIn se distribui por diversas faixas de horário e não exatamente um horário de pico.

• Manhã cedo (até 9h): 24%
• Manhã tardia (9h–12h): 29%
• Almoço (12h–13h): 21%
• Tarde (13h–18h): 26%
• Início da noite (18h–20h): 23%
• Noite (20h–00h): 21%
• Madrugada (após 00h): 2%

O smartphone é o dispositivo preferido de 65% dos usuários, enquanto 32% acessam via desktop ou notebook.

O que eles fazem na rede profissional

A maior parte dos usuários – 50%, exatamente – usa a rede para procurar vagas. Mas também tem muita gente que busca conteúdo: 45% querem acompanhar publicações no feed, 44% leem artigos, 41% fazem networking e 40% vão ao LinkedIn para acompanhar notícias e temas em alta e curtir conteúdos que interessam.

Um dado interessante é que apenas 24% usam a rede para fazer publicações e só 23% para fazer comentários em conteúdos que chamam sua atenção.

Usuários consomem bastante conteúdo, mas produzem pouco

Entre os entrevistados, 66% gostam de acompanhar conteúdos de profissionais da sua área e 53% se interessam por conteúdos publicados por empresas. Há também 29% que acompanham publicações de colegas e da empresa em que trabalham.

Conteúdos de influencers e LinkedIn Top Voices despertam menos interesse e são acompanhados por apenas 21% dos entrevistados. No geral, 54% dos usuários entrevistados gostam dos conteúdos postados na plataforma.

O estudo mostra, no entanto, que o LinkedIn ainda é uma plataforma de consumo – e não de produção de conteúdo. Entre os entrevistados, 32% nunca publicam conteúdo na plataforma. Outros 34% postam menos de uma vez por mês e 17% postam pelo menos uma vez por mês. Apenas 13% postam uma vez por semana, 3% uma vez por dia e 1% várias vezes por dia.

Usuários querem postar para fortalecer marca pessoal

Um dado interessante é que, entre as pessoas que postam semanalmente, os principais motivos para criar conteúdo são fortalecimento de marca pessoal, apontado por 67%, e fortalecimento da marca da empresa, com 62%.

Por que você posta conteúdos no LinkedIn?
Responderam apenas as pessoas que postam uma vez por semana ou com maior frequência.

• Para ajudar a fortalecer minha marca pessoal: 67%
• Para ajudar a fortalecer a marca da empresa em que trabalho: 62%
• Porque gosto: 59%
• Para ajudar minha empresa a conseguir clientes: 58%
• Para me ajudar a conseguir clientes: 55%
• Para me ajudar a conseguir um emprego: 53%
• Para me ajudar a atrair novos talentos: 53%
• Para me tornar LinkedIn Top Voice/influenciador: 46%
• Outros: 6%

Entre os usuários que postam pelo menos uma vez por semana, 33% sentem que o alcance dos posts aumentou um pouco. Outros 14% acreditam que tenha aumentado muito. 38% não veem diferença.

Também entre esse público que costuma produzir conteúdo, 51% concordam ou concordam totalmente que o LinkedIn ajudou a atrair novos clientes e 46% concordam ou concordam totalmente que a rede ajudou a se tornar autoridade em sua área de conhecimento. Além disso,47% concordam ou concordam totalmente que o LinkedIn trouxe impacto positivo no faturamento.

Por que os usuários seguem páginas de empresas

Entre os entrevistados, 86% seguem páginas de empresas na plataforma. Entre os principais motivos estão conteúdo interessante ou útil e o fato de ser uma empresa em que o usuário gostaria de trabalhar.

Por quais motivos você escolhe seguir uma página de empresa no LinkedIn?
Responderam apenas as pessoas que seguem empresas no LinkedIn.

• O conteúdo da página é interessante ou útil para minha área de atuação: 56%
• É uma empresa em que eu gostaria de trabalhar/quero acompanhar vagas dela: 48%
• O conteúdo da página me ajuda a aprender mais: 38%
• É uma empresa em que já trabalhei/trabalho atualmente: 25%
• A empresa é de algum setor que eu posso precisar contratar: 21%
• Outro motivo: 1%.