Qual o futuro do conteúdo e do jornalismo diante das novas experiências imersivas e inovações tecnológicas? Para mapear essas tendências, o UOL foi ao SXSW 2022, principal festival de inovação do mundo, realizado de 11 a 20 de março em Austin (EUA). Por lá, vimos como as novas ferramentas digitais deverão permear e dar suporte às histórias que serão contadas nos próximos anos.
Esta foi a primeira edição do festival realizada presencialmente desde o início da pandemia. Ao longo do evento, os perfis do UOL para Marcas no Instagram e LinkedIn realizaram cobertura diária, com insights relevantes para o mercado publicitário. Para o pós-evento, em parceria com a GoAd Media, serão preparados conteúdos especiais como white paper, evento ao vivo com convidados e roadshows para compartilhar os principais aprendizados.
Veja insights captados pelo time do UOL:
Storytelling e as novas realidades
Karen Cunsolo, gerente geral do UOL content_LAB, visitou o pavilhão de XR (experiências que mesclam realidade virtual e aumentada), e destaca o quanto a evolução dessas ferramentas pode contribuir para o storytelling. “Tanto na qualidade técnica, quanto na potência criativa das histórias, essas experiências documentais e de entretenimento pareceram soluções bacanas para contar histórias, com mais empatia”, disse.
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Jornalismo para além da notícia
O que torna um veículo de imprensa sempre presente na vida das pessoas é a sua capacidade de entregar conteúdos relevantes e de qualidade mesmo fora das grandes coberturas. Murilo Garavello, diretor de conteúdo do UOL, assistiu a painéis comandados pela CNN, Vox Media e Axios, sobre como sustentar uma audiência fiel fora dos picos de notícias. “A resposta que vi – de investir no talento, no conteúdo de qualidade, ter pessoas de referência – é muito semelhante com o que a gente tem feito no UOL, de cada vez ter mais conteúdo exclusivo, que as pessoas não acham em outro lugar.”
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Economia da atenção como recurso para criativos
Assunto bastante debatido no SXSW 2022, a economia da atenção é um desafio para criativos e planejadores. Carolina Braga, gerente de planejamento e insights do UOL, fala sobre técnicas compartilhadas por Carmen Simon, neurologista cognitiva na Corporation Visions, para fazer com que o cérebro humano registre experiências memoráveis. “Ela falou da importância de criar uma familiaridade na narrativa, para poder quebrá-la depois. Isso dá um susto no cérebro, e ajuda a gerar fixação da mensagem.”
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Era do streaming, rumo ao metaverso
Lilian Ferreira, gerente geral de estratégia e métricas do UOL, observou vários movimentos simultâneos nas mídias. O momento atual é do streaming, que segue em expansão, com transmissões esportivas migrando para as plataformas, e produções de Hollywood reduzindo o tempo que levam para ir das salas de cinema para os serviços de assinatura. Enquanto isso, a relação entre metaverso, redes sociais, música, games e NFTs vai cada vez mais se estreitando, e a tendência é que tudo se junte e se naturalize, permeado por mercados de compras digitais. “Se você ainda não tem uma carteira de criptomoedas, tenha, porque em algum momento você vai comprar NFT!”, diz.
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