Estar no contexto e momento certos é regra de ouro para o sucesso das campanhas de mídia. Se o público é impactado enquanto está num ambiente que confia e se identifica, a influência se potencializa e as chances de maior awareness e conversão se ampliam.
Pensando nisso, o UOL AD_LAB realizou um estudo que coletou dados em todo o inventário UOL e em mais de 300 parceiros, que juntos cobrem mais de 75% da internet brasileira. A ideia foi identificar os principais grupos de conteúdo e os perfis de compra mais aderentes a eles. São 14 macro-contextos, que impactam perfis de públicos diferentes e são capazes de alcançar audiências de até 50 milhões de visitantes únicos por mês, em diferentes devices e plataformas. Para o mapeamento, foram usados dados proprietários do DMP UOL, Analytics UOL, Adserver UOL, além de fontes como TGI e comScore.
Com esse estudo, foi possível compreender o momento, ou seja, o mindset da audiência quando navega pelos conteúdos e é impactada pela publicidade, em cada um dos 14 grupos. O momento tem total influência nas fases do funil de vendas que são mais ou menos eficientes dependendo do contexto. E as marcas, com essas informações, conseguem alinhar suas estratégias de mídia e direcionar seus investimentos para alcançar melhores resultados.
Conheça os 14 macro-contextos mapeados e seus momentos:
Oportunidade: Este momento beneficia as marcas em praticamente todos os tipos de objetivos. Porém, é preciso ser relevante e utilizar call to actions claros para engajar.
Oportunidade: Momento indicado para ações de branding e que despertem interesse e desejo. Como o público está concentrado numa tarefa, para gerar estímulos de interação com a publicidade, é necessário que a mensagem seja relevante.
Oportunidade: Indicado para todos os tipos de objetivos e ações do upper ao lowerfunnel. Mas este público costuma avaliar bem antes comprar produtos e marcas desconhecidas. São pessoas abertas a engajar com publicidade, mas esperam algo interessante dessa interação.
Oportunidade: Este momento pode beneficiar as marcas em todos os tipos de objetivos, já que mães em busca de facilidades estão abertas a interagir com publicidade. Elas mudam de marca com frequência, por isso, vale utilizar esse momento para trabalhar retenção de clientes conquistados.
Oportunidade: Indicado como excelente vitrine para marcas que querem ser conhecidas e despertar o desejo. Porém, é preciso ser relevante e utilizar call to actions claros para engajar e levar à conversão direta. Estes consumidores são conscientes de preço e pesam pelo custo-benefício na hora de decidir por um produto.
Oportunidade: Considerado o consumidor do futuro, um target estratégico para cativar e manter fiel às marcas. Atende a todos os objetivos de mídia e etapas do funil para marcas e produtos que acertam o tom de voz e imergem no seu mundo.
Oportunidade: Este momento beneficia as marcas em praticamente todos os objetivos. Como está cercado de conteúdo e publicidade automotiva, engajar requer call to actions claros e escapar do óbvio. Como este contexto tem alcance menor que o total do universo UOL de interessados em autos, indica-se ações conjuntas que fortaleçam o upper funnel. Lembrando que nem todos os interessados em comprar um veículo navegam por conteúdo automotivo, nesse caso é importante diversificar o contexto para ampliar o alcance.
um contexto relativamente de nicho e o fato de esse mesmo público estar também em outros contextos, indica-se ações paralelas para fortalecer a etapa inicial do funil, ampliando o alcance.
