Consolidada como um marco anual do varejo do país, a Black Friday confirmou sua força na última edição, registrando o melhor desempenho do e-commerce desde 2021. Agora, ela caminha para sedimentar também um novo comportamento de consumo. 

No ano passado, o evento revelou um brasileiro mais consciente, atento e estratégico — que pesquisou, comparou e usou a internet como guia para tomar suas decisões.

Pix, o meio de pagamento favorito 

Segundo o E-commerce Brasil, 61% dos consumidores do país planejaram suas compras com antecedência, 70% leram avaliações de outros compradores e 63% recorreram a redes sociais para pesquisa ou aquisição de produtos durante o período promocional. 

Pesquisa do UOL e MindMiners identificou ainda uma grande mudança no meio de pagamento preferido dos brasileiros. O Pix foi utilizado por 61% dos compradores — principalmente pelas condições especiais de desconto que oferece —, com crescimento de 4 pontos percentuais em relação a 2024. E deixou para trás o cartão de crédito, usado por 52%.

De acordo com a série histórica do estudo, o cartão de crédito acumula queda de 12 pontos percentuais desde 2023. 

Na era da dispersão digital, audiência recorrente  

Para a Black Friday 2026, o UOL lança um projeto especial envolvendo o evento, com 4 formatos de cotas comerciais disponíveis. 

Na era da dispersão digital, o veículo reúne credibilidade, conteúdos relevantes e um ecossistema que acompanha o brasileiro em todas as suas jornadas.

A audiência é recorrente. Dados da Comscore (dezembro de 2025) mostram que o UOL registra 31 páginas visualizadas por usuário — e 3 minutos por página visualizada. 

No total, o portal alcança 101,5 milhões de usuários únicos mensais no site e 29 milhões em CTV, com o Canal UOL. Esses números são ampliados pelos 700 milhões de videoviews por mês e 40 milhões de assinantes no WhatsApp. Entre YouTube, X e Instagram, o UOL soma quase 29 milhões de seguidores. 

Alta afinidade com compras online  

A audiência do UOL também é shopper e tem alta afinidade com compras online. 

Pesquisa UOL e MindMiners aponta que 76% dos usuários do veículo fazem compras online, contra 50% da população geral. 

No ano passado, 54% dos UOL Shoppers afirmaram ainda ter aumentado suas compras. A média do país foi de 47%.

O comportamento do UOL shopper 

Audiência que se planeja

• 80% dos consumidores UOL fazem pesquisas antes de comprar
• Geral Brasil: 71%

Antecedência: característica marcante

• 66% deste público pesquisa até 1 mês antes da Black Friday

Lives de ofertas fazem sucesso

• 52% dos entrevistados UOL assistiram a alguma live de ofertas durante a Black Friday
• Geral Brasil: 37%
• 89% concordam que as lives ajudaram a comprar seus produtos com desconto
• Geral Brasil: 79%

Internet lidera em influência na decisão 

• 48% preferem sites e aplicativos de marketplaces na hora da pesquisa
• Geral Brasil: 48%
• 44% utilizaram soluções de IA para se informar sobre produtos e serviços
• Geral Brasil: 31%
• 67% afirmam que a publicidade online influenciou sua decisão de compra na Black Friday
• Geral Brasil: 51%

Fonte: Pesquisa UOL e MindMiners – “UOL Shoppers – Estudo Pré-Black Friday 2025”.

Principais categorias de compras

• 1º Moda & acessórios
• 2º Supermercado & mercados
• 3º Cosméticos & perfumaria
• 4º Alimentos 
• 5º Eletrodomésticos 

Onde os brasileiros compraram

• 1º Shopee
• 2º Mercado Livre
• 3º Amazon
• 4º Americanas 
• 5º Magazine Luiza

Fonte: Pesquisa UOL e MindMiners – “UOL Shoppers – Estudo Pós-Black Friday 2025”.