Metade dos brasileiros segue alguma marca no TikTok. Além disso, 49% já compraram um produto ou serviço que descobriram na plataforma. No ano passado, essa fatia era de 36%.

Os dados são do relatório TikTok no Brasil 2026, que o Opinion Box realizou em janeiro com 1.066 usuários da rede social em todo o país. A pesquisa mostrou também que 53% dos usuários já fizeram uma compra por indicação de alguém na rede, contra 41% do ano passado. E o contrário também pode acontecer. Tanto que 47% dos entrevistados deixaram de comprar um produto ou contratar um serviço por alguém ter falado mal dele na plataforma.

Como os brasileiros usam o TikTok

O estudo indica que o uso do TikTok está crescendo no Brasil. Entre os entrevistados, 52% utilizam a plataforma mais do que utilizavam há 12 meses e 57% acessam o aplicativo várias vezes ao dia ou deixam aberto o dia todo.

A maior parte, 67%, busca distração. Em seguida vem diversão, com 58%. Também 49% usam o TikTok para descobrir coisas novas e 42% vão ao app para se informar.

O que os usuários fazem no TikTok

• Ver conteúdos com temas de humor e descontração 53%
• Acompanhar os vídeos de quem eu sigo 45%
• Acompanhar e curtir vídeos de amigos 40%
• Acompanhar e curtir os vídeos de marcas/empresas que gosto 40%
• Acompanhar notícias 40%
• Assistir reviews de produtos 39%
• Acompanhar e curtir os vídeos de celebridades/blogueiros 35%
• Descobrir músicas novas 26%
• Comentar e interagir em publicações 25%
• Publicar vídeos divertidos 22%
• Comprar produtos 20%

Relação com influenciadores e marcas no TikTok

O levantamento indica que 66% dos entrevistados seguem pelo menos um influenciador no TikTok. Aponta ainda que 52% afirmam que os anúncios feitos por influenciadores na rede despertam seu interesse. E que 45% preferem comprar produtos ou serviços de anúncios dos influenciadores que seguem.

Mas há um dado importante aqui. Entre os entrevistados, 73% gostam quando um influenciador é transparente e avisa que um conteúdo é patrocinado.

A pesquisa aponta ainda que, para 50% dos entrevistados, os anúncios que aparecem têm a ver com seus interesses. Por outro lado, 42% acham que eles não são tão relevantes. Apenas 21% nunca clicaram em um anúncio do TikTok. Entre os que já clicaram, 58% disseram que já compraram alguma coisa a partir dessa interação.

As compras se concentram nas categorias de Moda, com 34%, Casa e Decoração, com 31%, Produtos de Beleza, com 31%, Saúde e Bem-Estar, com 25%, e Tecnologia, com 23%.

TikTok Shop já é conhecido por 45% dos usuários

O estudo investigou também quanto os usuários conhecem a funcionalidade TikTok Shop, lançada no ano passado para marcas e influenciadores venderem diretamente pela plataforma. O resultado foi que 45% dos usuários já conhecem a novidade, 31% já fizeram compras por lá e 43% têm intenção de comprar no futuro.

Entre os que já compraram, 49% fizeram isso quando já estavam procurando um produto específico e 44% compraram depois de ver vídeos de criadores de conteúdo ou influenciadores.