Antoine Morel, diretor de Canal UOL, Esporte e Splash, explica como a produção de conteúdo patrocinado precisa se adaptar a um futuro cada vez mais segmentado em termos de produção, distribuição e consumo. O especialista em conteúdo em vídeo para entretenimento e notícias,  o executivo atua na área há mais de duas décadas e hoje gerencia a equipe responsável por cobertura editorial de eventos, criação de novos programas e gravações em estúdios.

Para ele, marcas e veículos precisam entender as preferências do público e entregar conteúdo relevante nos canais certos, seja em vídeo, texto ou redes sociais, especialmente porque com os avanços da tecnologia, os consumidores terão cada vez mais acesso rápido e direto às informações. 

Morel conta que, para atingir cada vez mais as comunidades específicas, o UOL aposta em uma combinação de conteúdo original, criadores de conteúdo como influenciadores —, que trazem autoridade para determinados assuntos —, e uma distribuição multicanal. “Não basta só criar conteúdo, é preciso entender quem vai consumir, em qual canal e de que forma”, afirma. Dessa maneira, é possível tornar campanhas patrocinadas mais eficazes, gerando engajamento e alcançando públicos que as marcas dificilmente conseguiriam impactar sozinha.

Na busca por essa conexão segmentada, os influenciadores digitais desempenham um papel central. A escolha desses parceiros, no entanto, vai além dos números. Morel destaca que a curadoria é criteriosa e se baseia em dois pilares fundamentais: autoridade e comunidade.

“A gente sempre olha o quanto essa pessoa vai trazer de autoridade sobre aquele assunto. E o quanto ela traz dessa autoridade para a comunidade”, explica. A ideia é agregar novas perspectivas e públicos, mesmo em editorias já consolidadas como a de Esporte. “Tem um rapaz que tá trabalhando com a gente agora que ele fala do futebol de uma forma diferente. […] É um jeito original, é um creator que não trabalhava com a gente. É um creator que tá falando de um jeito diferente e tem autoridade daquele assunto”.

Para eventos de grande porte, como a próxima Copa do Mundo, que será realizada em três países, a estratégia de conteúdo se torna ainda mais crucial. Em um momento em que a seleção brasileira vive uma fase de certa desconfiança, Morel enxerga uma oportunidade única para as marcas.

“A gente vai formar junto com as marcas a possibilidade de você se conectar de novo com esse sentimento da seleção brasileira e de torcer pelo Brasil.” Ele lembra que o apelo da Copa transcende o futebol, evocando memórias de celebração e união entre família e amigos. Nesse contexto, o grande diferencial do UOL para as marcas é a sua ampla capacidade de distribuição. “Você não vai achar no lugar uma capacidade de distribuição como a gente tem”, afirma. Morel cita a presença do conteúdo em múltiplos formatos e canais, como “o canal da TV, YouTube, Instagram, Creators […] canal do WhatsApp, telão na rua”.

Ao final da conversa, Antoine Morel deixa um recado claro para as marcas que desejam se conectar com o UOL. É preciso enxergar a plataforma para além de sua audiência massiva. “A marca precisa entender que hoje o UOL consegue atingir muitos segmentos e se apropriar e dialogar com os mesmo”. Ele exemplifica com os canais segmentados no WhatsApp, que reúnem milhões de seguidores em nichos específicos como animes, K-pop e sobremesas.

A proposta de valor é uma parceria que oferece uma distribuição inteligente e estratégica. “Não é a distribuição que eu disparo aqui e vai para todos os lugares. É uma distribuição muito bem estudada, que faz sentido em tal lugar aqui”, conclui.

Este conteúdo faz parte de uma série especial de entrevistas com lideranças do UOL, realizada em parceria com a FIAM FAAM Indústria Criativa Level UP e criação de conteúdo pelos alunos.

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