Enquanto o vai e vem do IOF segue nos trending topics do dia, ela julga os trabalhos de maior excelência em estratégia criativa da temporada. 

“Uma tendência são campanhas que destravam novos modelos de negócio. Esse não é o caminho natural, mas a comunicação evoluiu, passou a entender os desafios da empresa”, diz Thais Souza Nicolau, diretora de marketing da Nomad e jurada de shortlisting no Cannes Lions 2025. 

O festival começa em 16 de junho, e o UOL para Marcas está fazendo uma série de entrevistas com membros brasileiros do júri. 

A divisão avaliada pela CMO — Creative Strategy — está intimamente ligada à Nomad. 

Fundada no Brasil, em 2020, a fintech inaugurou uma categoria nova para a audiência que viaja, o cartão internacional, e outra mais disruptiva ainda: a de investimentos no exterior. Hoje, tem mais de 3 milhões de clientes. 

Resolver dores e democratizar acessos

“Criatividade e negócios não são opostos”, afirma Nicolau. “A companhia surgiu para resolver dores do consumidor de forma simples e democratizar a dolarização do patrimônio.”

Com um cartão global, viajar com maços de dinheiro que podiam ser roubados ficou no passado. Assim como os cartões de crédito tradicionais, que cobram taxas mais altas de IOF e spread, além de usar a cotação do dólar do dia de fechamento da fatura. 

“Você tem mais previsibilidade, maior controle sobre seus gastos e uma experiência sem fricção em viagens”, resume a executiva. Em relação a investir no exterior, a ideia foi expandir o acesso. “Os bilionários sempre fizeram isso. Dolarizar seu patrimônio é protegê-lo.” 

De olho na sobreposição de audiências, a fintech acaba de lançar a campanha “Fontes”, focada nessa vertente do negócio. “Quem viaja para fora do país é um público mais de alta renda. Então, na grande maioria dos casos, ele já investe no Brasil.”  

Lounge VIP pioneiro em GRU

Já o ator Will Smith falando diversos idiomas, com alguma ajuda da inteligência artificial, foi uma tacada certeira da campanha institucional criada em 2024.

A iniciativa rendeu à Nomad a liderança no share of voice nas redes sociais durante os primeiros dias e o vídeo, 51 milhões de views somando YouTube, Instagram e TikTok. Gerou ainda aumento de 17% em novas contas com o propósito de viajar e de 31% naquelas voltadas a investimentos.

Também está na história da empresa um pioneirismo: ser a primeira fintech a construir uma sala VIP no Brasil, no Aeroporto de Guarulhos. 

Foi um movimento para despertar curiosidade, recorda Nicolau — o lounge fica num mezanino de grande visibilidade no terminal 3. Outro objetivo era materializar uma marca 100% digital de forma física. “Além disso, é uma maneira de construir reputação e confiança, sem falar ‘Eu sou confiável’. Ela é um dos motivos pelos quais as pessoas abrem conta na Nomad hoje, virou um benchmark.”

Cannes Lions 2025 

Na conversa com o UOL para Marcas, Thais Souza Nicolau listou outras tendências que Cannes deve consolidar neste ano. 

IA para execução de estratégia 

“A inteligência artificial mais como protagonista para gerar impacto e menos como auxiliar de produtividade será um tema quente desta edição. Veremos cases em que ela destrava um problema ou viabiliza uma solução para o consumidor.”  

Insights que demonstram muito conhecimento cultural 

“Com entendimento profundo sobre o comportamento de audiências específicas, instituições financeiras da Ásia, por exemplo, chegaram a soluções transformadoras para o consumidor — e para o negócio.” 

Campanhas de propósito com storydoing 

“O momento é de trabalhos com propósito que promovem mudanças reais de comportamento, de legislação e que trazem impacto relevante, de fato, para a sociedade ou uma comunidade.”