Gustavo Dallaqua, da DoubleVerify: ‘O entorno de um anúncio é tão importante quanto a mensagem’
Divulgação
Débora Yuri - UOL para Marcas
As oportunidades para a publicidade digital são cada vez mais amplas, mas a importância da qualidade da mídia cresce na mesma proporção. Produzido pela DoubleVerify (DV), o relatório 2025 Global Insights: LATAM destaca esta e outras tendências publicitárias em curso na América Latina.
Os usuários da região relatam passar uma média de 3,8 horas do seu tempo livre diário consumindo conteúdo online — quase 9% acima da média global, de 3,5 horas. Nesse quesito, o Brasil ocupa uma posição única, com o tempo médio atingindo 4,3 horas por dia.
A qualidade da mídia, entretanto, influencia o comportamento da audiência.
Entre os brasileiros, 54% afirmam que deixariam de usar uma marca se seu anúncio aparecesse ao lado de conteúdo falso ou ofensivo.
Também é alto o risco para a reputação. No país, mais da metade (52%) diz que já desencorajou ativamente amigos e familiares de comprar uma marca que tenha aparecido junto a conteúdo inadequado.
Qualidade de mídia: um desafio para os anunciantes
“Nossos dados mostram que a América Latina ainda enfrenta desafios com a qualidade de mídia. Por outro lado, os consumidores locais estão cada vez mais conscientes”, diz Gustavo Dallaqua, diretor de vendas da DoubleVerify no Brasil. A plataforma é líder de mercado em comprovação de resultados de campanhas publicitárias, verificação de atributos de mídia e otimização de desempenho.
Diante dos números, é necessário que os anunciantes desenvolvam estratégias eficazes de brand suitability (adequação de marca) e considerem o contexto em que suas peças são veiculadas, acrescenta o executivo. “O entorno onde um anúncio aparece é tão importante quanto a própria mensagem”, resume.
Saturação em alta demanda experiência publicitária relevante
O relatório anual da empresa indica ainda que a fadiga com publicidade está em alta. Na América Latina, 46% dos entrevistados relatam usar bloqueadores de anúncios.
Em relação ao índice de atenção, o Brasil fica acima da média global, mas abaixo do benchmark latino-americano. O engajamento do país também demanda cuidados: 14% abaixo da média, a taxa sugere a necessidade de oferecer experiências publicitárias relevantes e de alta qualidade à audiência.
“Para garantir que suas mensagens sejam vistas em ambientes confiáveis, os anunciantes precisam priorizar a qualificação da mídia. Outro ponto importante é adotar soluções para mensuração da atenção, que permitam otimizar campanhas com base em exposição e engajamento”, observa Dallaqua.
Canais digitais favoritos dos profissionais de marketing
O estudo também investigou os canais publicitários emergentes na região. De modo geral, os profissionais de marketing latino-americanos declaram forte preferência pela publicidade digital.
Praticamente todos os entrevistados (97%), por exemplo, investem em redes sociais. Entre os formatos que geram melhor desempenho, 59% dos ouvidos apontam feeds e reels.
Já a mídia de varejo e a CTV (connected TV) estão em ascensão, com taxas de adoção significativas. Do grupo de respondentes, 90% e 85%, respectivamente, afirmam que já anunciam nesses canais ou pretendem fazê-lo em 2026.
Combinação de atrativos turbina a mídia de varejo
Para Dallaqua, as redes de commerce media vêm ocupando papel relevante no planejamento das marcas por uma combinação de motivos.
“A mídia de varejo entrega acesso direto aos consumidores no ponto de compra e é amigável à privacidade. Numa era de preocupações crescentes com o assunto, permite que o anunciante mantenha a confiança dos clientes enquanto oferece comunicações personalizadas”, explica.
Ele cita ainda a utilização de dados dos varejistas — que revelam correlação com a intenção de compra — e o alcance omnichannel, traduzido em uma experiência de consumo totalmente integrada.
Publicidade conectada, digital e orientada por resultados
De acordo com o relatório da DoubleVerify, 60% dos profissionais de marketing já compram mídia em CTV no Brasil. O canal está se tornando popular por viabilizar a segmentação da audiência — que aumenta as taxas de engajamento e reduz o desperdício da verba publicitária.
“Além disso, 76% dos respondentes latino-americanos dizem que os anúncios veiculados em ambientes CTV ultrapassam a linha de base de suas campanhas”, ressalta Dallaqua. Um estudo do eMarketer, patrocinado pela DV, apontou que o tempo gasto em TV/streaming online cresceu 22% na região entre 2019 e 2024, enquanto a TV linear retraiu 3% no mesmo período.
“Formatos de alto desempenho, como feeds, reels e CTV, vêm superando consistentemente as metas de campanha, refletindo uma mudança mais ampla em direção a uma publicidade conectada, digital e orientada por resultados”, avalia o diretor da plataforma. “E os dados da América Latina sinalizam uma oportunidade nos insights sobre a atenção — especialmente em formatos de maior engajamento local, como display em desktop e vídeo em aplicativos.”
Gustavo Dallaqua, da DoubleVerify: ‘O entorno de um anúncio é tão importante quanto a mensagem’
Divulgação
Débora Yuri - UOL para Marcas
As oportunidades para a publicidade digital são cada vez mais amplas, mas a importância da qualidade da mídia cresce na mesma proporção. Produzido pela DoubleVerify (DV), o relatório 2025 Global Insights: LATAM destaca esta e outras tendências publicitárias em curso na América Latina.
Os usuários da região relatam passar uma média de 3,8 horas do seu tempo livre diário consumindo conteúdo online — quase 9% acima da média global, de 3,5 horas. Nesse quesito, o Brasil ocupa uma posição única, com o tempo médio atingindo 4,3 horas por dia.
A qualidade da mídia, entretanto, influencia o comportamento da audiência.
Entre os brasileiros, 54% afirmam que deixariam de usar uma marca se seu anúncio aparecesse ao lado de conteúdo falso ou ofensivo.
Também é alto o risco para a reputação. No país, mais da metade (52%) diz que já desencorajou ativamente amigos e familiares de comprar uma marca que tenha aparecido junto a conteúdo inadequado.
Qualidade de mídia: um desafio para os anunciantes
“Nossos dados mostram que a América Latina ainda enfrenta desafios com a qualidade de mídia. Por outro lado, os consumidores locais estão cada vez mais conscientes”, diz Gustavo Dallaqua, diretor de vendas da DoubleVerify no Brasil. A plataforma é líder de mercado em comprovação de resultados de campanhas publicitárias, verificação de atributos de mídia e otimização de desempenho.
Diante dos números, é necessário que os anunciantes desenvolvam estratégias eficazes de brand suitability (adequação de marca) e considerem o contexto em que suas peças são veiculadas, acrescenta o executivo. “O entorno onde um anúncio aparece é tão importante quanto a própria mensagem”, resume.
Saturação em alta demanda experiência publicitária relevante
O relatório anual da empresa indica ainda que a fadiga com publicidade está em alta. Na América Latina, 46% dos entrevistados relatam usar bloqueadores de anúncios.
Em relação ao índice de atenção, o Brasil fica acima da média global, mas abaixo do benchmark latino-americano. O engajamento do país também demanda cuidados: 14% abaixo da média, a taxa sugere a necessidade de oferecer experiências publicitárias relevantes e de alta qualidade à audiência.
“Para garantir que suas mensagens sejam vistas em ambientes confiáveis, os anunciantes precisam priorizar a qualificação da mídia. Outro ponto importante é adotar soluções para mensuração da atenção, que permitam otimizar campanhas com base em exposição e engajamento”, observa Dallaqua.
Canais digitais favoritos dos profissionais de marketing
O estudo também investigou os canais publicitários emergentes na região. De modo geral, os profissionais de marketing latino-americanos declaram forte preferência pela publicidade digital.
Praticamente todos os entrevistados (97%), por exemplo, investem em redes sociais. Entre os formatos que geram melhor desempenho, 59% dos ouvidos apontam feeds e reels.
Já a mídia de varejo e a CTV (connected TV) estão em ascensão, com taxas de adoção significativas. Do grupo de respondentes, 90% e 85%, respectivamente, afirmam que já anunciam nesses canais ou pretendem fazê-lo em 2026.
Combinação de atrativos turbina a mídia de varejo
Para Dallaqua, as redes de commerce media vêm ocupando papel relevante no planejamento das marcas por uma combinação de motivos.
“A mídia de varejo entrega acesso direto aos consumidores no ponto de compra e é amigável à privacidade. Numa era de preocupações crescentes com o assunto, permite que o anunciante mantenha a confiança dos clientes enquanto oferece comunicações personalizadas”, explica.
Ele cita ainda a utilização de dados dos varejistas — que revelam correlação com a intenção de compra — e o alcance omnichannel, traduzido em uma experiência de consumo totalmente integrada.
Publicidade conectada, digital e orientada por resultados
De acordo com o relatório da DoubleVerify, 60% dos profissionais de marketing já compram mídia em CTV no Brasil. O canal está se tornando popular por viabilizar a segmentação da audiência — que aumenta as taxas de engajamento e reduz o desperdício da verba publicitária.
“Além disso, 76% dos respondentes latino-americanos dizem que os anúncios veiculados em ambientes CTV ultrapassam a linha de base de suas campanhas”, ressalta Dallaqua. Um estudo do eMarketer, patrocinado pela DV, apontou que o tempo gasto em TV/streaming online cresceu 22% na região entre 2019 e 2024, enquanto a TV linear retraiu 3% no mesmo período.
“Formatos de alto desempenho, como feeds, reels e CTV, vêm superando consistentemente as metas de campanha, refletindo uma mudança mais ampla em direção a uma publicidade conectada, digital e orientada por resultados”, avalia o diretor da plataforma. “E os dados da América Latina sinalizam uma oportunidade nos insights sobre a atenção — especialmente em formatos de maior engajamento local, como display em desktop e vídeo em aplicativos.”
Gustavo Dallaqua, da DoubleVerify: ‘O entorno de um anúncio é tão importante quanto a mensagem’
Divulgação
Débora Yuri - UOL para Marcas
As oportunidades para a publicidade digital são cada vez mais amplas, mas a importância da qualidade da mídia cresce na mesma proporção. Produzido pela DoubleVerify (DV), o relatório 2025 Global Insights: LATAM destaca esta e outras tendências publicitárias em curso na América Latina.
Os usuários da região relatam passar uma média de 3,8 horas do seu tempo livre diário consumindo conteúdo online — quase 9% acima da média global, de 3,5 horas. Nesse quesito, o Brasil ocupa uma posição única, com o tempo médio atingindo 4,3 horas por dia.
A qualidade da mídia, entretanto, influencia o comportamento da audiência.
Entre os brasileiros, 54% afirmam que deixariam de usar uma marca se seu anúncio aparecesse ao lado de conteúdo falso ou ofensivo.
Também é alto o risco para a reputação. No país, mais da metade (52%) diz que já desencorajou ativamente amigos e familiares de comprar uma marca que tenha aparecido junto a conteúdo inadequado.
Qualidade de mídia: um desafio para os anunciantes
“Nossos dados mostram que a América Latina ainda enfrenta desafios com a qualidade de mídia. Por outro lado, os consumidores locais estão cada vez mais conscientes”, diz Gustavo Dallaqua, diretor de vendas da DoubleVerify no Brasil. A plataforma é líder de mercado em comprovação de resultados de campanhas publicitárias, verificação de atributos de mídia e otimização de desempenho.
Diante dos números, é necessário que os anunciantes desenvolvam estratégias eficazes de brand suitability (adequação de marca) e considerem o contexto em que suas peças são veiculadas, acrescenta o executivo. “O entorno onde um anúncio aparece é tão importante quanto a própria mensagem”, resume.
Saturação em alta demanda experiência publicitária relevante
O relatório anual da empresa indica ainda que a fadiga com publicidade está em alta. Na América Latina, 46% dos entrevistados relatam usar bloqueadores de anúncios.
Em relação ao índice de atenção, o Brasil fica acima da média global, mas abaixo do benchmark latino-americano. O engajamento do país também demanda cuidados: 14% abaixo da média, a taxa sugere a necessidade de oferecer experiências publicitárias relevantes e de alta qualidade à audiência.
“Para garantir que suas mensagens sejam vistas em ambientes confiáveis, os anunciantes precisam priorizar a qualificação da mídia. Outro ponto importante é adotar soluções para mensuração da atenção, que permitam otimizar campanhas com base em exposição e engajamento”, observa Dallaqua.
Canais digitais favoritos dos profissionais de marketing
O estudo também investigou os canais publicitários emergentes na região. De modo geral, os profissionais de marketing latino-americanos declaram forte preferência pela publicidade digital.
Praticamente todos os entrevistados (97%), por exemplo, investem em redes sociais. Entre os formatos que geram melhor desempenho, 59% dos ouvidos apontam feeds e reels.
Já a mídia de varejo e a CTV (connected TV) estão em ascensão, com taxas de adoção significativas. Do grupo de respondentes, 90% e 85%, respectivamente, afirmam que já anunciam nesses canais ou pretendem fazê-lo em 2026.
Combinação de atrativos turbina a mídia de varejo
Para Dallaqua, as redes de commerce media vêm ocupando papel relevante no planejamento das marcas por uma combinação de motivos.
“A mídia de varejo entrega acesso direto aos consumidores no ponto de compra e é amigável à privacidade. Numa era de preocupações crescentes com o assunto, permite que o anunciante mantenha a confiança dos clientes enquanto oferece comunicações personalizadas”, explica.
Ele cita ainda a utilização de dados dos varejistas — que revelam correlação com a intenção de compra — e o alcance omnichannel, traduzido em uma experiência de consumo totalmente integrada.
Publicidade conectada, digital e orientada por resultados
De acordo com o relatório da DoubleVerify, 60% dos profissionais de marketing já compram mídia em CTV no Brasil. O canal está se tornando popular por viabilizar a segmentação da audiência — que aumenta as taxas de engajamento e reduz o desperdício da verba publicitária.
“Além disso, 76% dos respondentes latino-americanos dizem que os anúncios veiculados em ambientes CTV ultrapassam a linha de base de suas campanhas”, ressalta Dallaqua. Um estudo do eMarketer, patrocinado pela DV, apontou que o tempo gasto em TV/streaming online cresceu 22% na região entre 2019 e 2024, enquanto a TV linear retraiu 3% no mesmo período.
“Formatos de alto desempenho, como feeds, reels e CTV, vêm superando consistentemente as metas de campanha, refletindo uma mudança mais ampla em direção a uma publicidade conectada, digital e orientada por resultados”, avalia o diretor da plataforma. “E os dados da América Latina sinalizam uma oportunidade nos insights sobre a atenção — especialmente em formatos de maior engajamento local, como display em desktop e vídeo em aplicativos.”
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