A criação de imagens feitas por inteligência artificial generativa tem contribuído para liberar potencial criativo, otimizar tempo de trabalho e esforços de marketing em diversos processos dentro das agências e das marcas. Para um melhor proveito das inúmeras ferramentas disponíveis no mercado, o segredo está na elaboração do prompt, dizem os especialistas.
“Os prompts estão no centro da criatividade orientada por IA”, afirma Bill Bon, diretor sênior de operações criativas da iStock. “O prompt correto com a ferramenta certa pode transformar uma ideia simples em um visual poderoso que realmente capta sua visão criativa.”
Segundo ele, para que a IA desenvolva uma criação que atenda à necessidade de marketing, não basta imaginar o que se quer. “Trata-se de entender como comunicar essa visão à ferramenta de IA de uma forma que produza os melhores resultados e, por fim, crie a imagem perfeita para o que você precisa.”
No entanto, ele lembra que para o uso de qualquer imagem produzida por IA para fins de marketing é necessário antes se certificar de que a ferramenta usada é comercialmente segura. Ou seja, de que não há riscos de a IA incluir elementos legalmente protegidos que comprometam o uso da imagem.
Veja 5 boas práticas elaboradas pela iStock para construir prompts eficazes com GenAI:
1. Tenha uma visão clara
Comece visualizando a cena que você deseja criar. Pense em como descrevê-la. Quais substantivos, verbos e adjetivos representam melhor o cenário, os elementos e a ação que se quer retratar? Quanto mais claro for o seu conceito inicial, melhor a ferramenta de IA o traduzirá em uma imagem fiel à descrição.
2. Detalhe bem, como em uma narrativa
Não tenha medo de criar prompts longos, descritivos e complexos. Detalhe tudo e escreva como se estivesse contando uma história, usando palavras-chave separadas por vírgulas para aprimorar sua narrativa. Se necessário, ofereça referências de localização e ambientação. Afinal, uma ‘floresta’ no Brasil tem uma vegetação diferente da de outros lugares do mundo.
3. Destaque elementos e defina o enquadramento
Identifique os principais assuntos ou pontos focais da imagem. Se for uma pessoa, descreva sua aparência, roupas e expressão. No caso de objetos, concentre-se em seu tamanho, forma e posicionamento. Além disso, especifique o ponto de vista ou o ângulo da cena. Pode ser uma visão aérea, um close-up ou uma tomada ampla. Refine a imagem usando referências de câmera, distinguindo o tipo de lente ou a profundidade de campo.
4. Incorpore ações, emoções e estilos
Para refinar a aparência geral da imagem, recorra a referências estéticas como “retrô”, “clean”, e de imagem como “nítido” ou “monocromático”. Além disso, considere ajustar parâmetros de humor para gerar imagens com tons e sentimentos específicos. E, se a cena envolver movimento ou interação, descreva em detalhes o que está acontecendo.
5. Revise, refina e repita
Antes de finalizar seu prompt, revise-o para verificar se há alguma ambiguidade ou detalhes faltando. Use as ferramentas de modificação da IA para ajustar ainda mais o visual. Você pode adicionar, substituir ou remover elementos de uma imagem, ou expandir, ou reduzir a proporção da imagem para ajustá-la ao formato necessário. Mesmo quando você estiver satisfeito com um resultado, explore variações. Continue experimentando e guarde seus prompts favoritos como referência.
