A Coca-Cola, além de marcas como Carrefour e XP Investimentos, está olhando para a população vulnerável, ao guiar suas ações de enfrentamento à Covid-19. Segundo levantamento da Kantar, o público espera que empresas se mostrem úteis durante a pandemia.
Num esforço coletivo, marcas estão assumindo diversas frentes. Desde a distribuição de produtos de higiene, fabricação de equipamentos para profissionais de saúde e hospitais, até apoio a pequenos negócios.
Conheça iniciativas voltadas à baixa renda:
Coca-Cola: fundo para catadores
Para combater os efeitos da pandemia na atividade de catadores de material reciclável e em comunidades de baixa renda, a Coca-Cola Brasil criou o fundo “Estamos nessa juntos”. Os recursos são destinados a ONGs que atendem 71 comunidades de 14 estados e Distrito Federal. O fundo prevê ajuda financeira para cerca de 11 mil profissionais. Também já foram realizadas doações de água, alimentos, álcool em gel.
A companhia ainda tem atuado no auxílio a hospitais. Para a compra de equipamentos, fez um aporte de R$ 2 milhões. E, em parceria com Bradesco Seguros e Grupo Fleury, firmou acordo com a Secretária de Saúde do Estado de São Paulo para ampliar a capacidade de processamento de exames para diagnóstico do novo coronavírus. A meta é realizar cerca de 26 mil testes. O investimento total chega a R$ 4 milhões.
Carrefour: doação de cestas básicas
O Grupo Carrefour Brasil lançou o movimento “Compra Solidária”, em que, a cada R$ 1 doado por clientes e colaboradores, a companhia dobra o valor arrecadado. O objetivo é entregar R$ 15 milhões em cestas básicas a famílias de baixa renda. O valor é revertido em vales-alimentação de R$ 80 a R$ 100, e distribuído a entidades que atendem famílias em situação de vulnerabilidade em todo país.
Desde o início da pandemia, o Carrefour já doou R$ 2,5 milhões em cestas básicas e máscaras de proteção nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Pernambuco. O grupo também apoia o projeto social “Máscaras Solidárias”, que apoia mulheres em situação de vulnerabilidade, na confecção e venda dos itens de proteção.
XP Investimentos: auxílio por três meses
A corretora de XP Investimentos lançou a campanha “Juntos Transformamos”, com uma doação inicial de R$ 25 milhões para ajudar famílias em vulnerabilidade social. A estimativa é beneficiar 100 mil pessoas com alimentação por um período inicial de três meses. Mas o objetivo é engajar mais doadores – pessoas jurídicas ou físicas — para atender um número maior de famílias. A meta é chegar a R$ 50 milhões.
Para garantir que os alimentos cheguem ao destino, a XP firmou parceria com três ONGs: Gerando Falcões, Amigos do Bem e Visão Mundial, que estão encarregadas da distribuição das cestas básicas.
