O alcance do vídeo no Brasil é imenso – e não para de crescer. Não é por acaso que o formato está no centro das decisões de marketing e comunicação. Em um dia, ele alcança 63,65% dos consumidores. Em um mês, quase 95% dos brasileiros. E, em um ano, chega praticamente à totalidade, mais precisamente 99,54% das pessoas.

O formato é eficiente para a comunicação de qualquer mensagem. Não por acaso, mais de 56 mil marcas no Brasil investiram em vídeo em 2024, por meio de televisão linear, telas de cinema ou sites e plataformas digitais.

Os dados são da Kantar Ibope Media, que no 47º Data Stories aborda as particularidades do formato e indica como ele se tornou um ponto de contato altamente relevante entre publicidade e consumidores.

Por que o alcance do vídeo é tão relevante?

Para entender o alcance do vídeo e o seu crescimento ao longo dos últimos anos, vale considerar as mudanças tecnológicas e comportamentais que vivemos. Para isso, é preciso voltar aos anos 2010, quando houve a proliferação de smartphones. Com o celular conectado nas mãos, todo mundo acabou tendo mais acesso à internet. Consequentemente, o consumo em players digitais aumentou.

Mais recentemente, porém, assistimos ao crescimento das TVs Conectadas (CTVs). Hoje, 6 em cada 10 casas do Brasil têm algum aparelho desse tipo. Essa conectividade possibilita uma distribuição multicanal do vídeo, com o consumo ocorrendo em diversos dispositivos ao longo da jornada diária das pessoas.

Por dia, ficamos em média 5h38 vendo vídeos em TVs/CTVs, 1h24 nos smartphones, quase 2h nos desktops e perto de 2h30 nos tablets. E tudo isso sem contar o coviewing, que é o hábito de assistir aos vídeos em companhia de uma ou mais pessoas, praticado por 24,65% dos brasileiros. Entre crianças de 4 a 11 anos, a taxa é ainda maior e alcança 37,83%.

Uma característica interessante do consumo de vídeo no Brasil é o uso de diferentes dispositivos ao mesmo tempo. Dados da Kantar indicam que a maior sobreposição de aparelhos ocorre entre TVs/CTVs e smartphones. Cerca de 17% dos consumidores estão conectados ao conteúdo pelos dois formatos.

Streaming e publicidade

De acordo com a Kantar, os serviços de streaming (VOD) estão cada vez mais populares, com multiplicação de players nos últimos anos e domicílios optando por múltiplas assinaturas. Em média, os lares com streaming mantêm 2,5 assinaturas ativas.

O estudo indica um dado bem promissor para o mercado publicitário, que é a abertura à publicidade nesse tipo de serviço. Entre os usuários, 53% são favoráveis a anúncios nessas plataformas. Além disso, 39% assistem a anúncios em vídeo por inteiro e 34% assinariam serviços de VOD com anúncios.