Modelos de atribuição identificam canais mais efetivos em cada campanha

Modelos de atribuição identificam canais mais efetivos em cada campanha
Há algum tempo, muito se fala em jornada do consumidor. E essa jornada nada mais é que uma visão sobre o caminho percorrido desde o primeiro impacto de uma estratégia de marketing, passando pelos demais pontos de contato que geram reconhecimento, consideração, e por fim a conclusão de uma compra e futuramente a fidelização. Cada um desses momentos tem sua contribuição na venda, mas, especialmente em marketing digital, grande parte das marcas no Brasil ainda [...]

Zeca Vieira: Produtos digitais da SulAmérica melhoram relação com clientes

Zeca Vieira: Produtos digitais da SulAmérica melhoram relação com clientes
José Carlos dos Santos Vieira, o Zeca Vieira, é diretor de marketing da SulAmérica desde 2001 e vê de perto as transformações que o digital tem provocado no mercado. O executivo, aliás, chegou à companhia em 1999 como superintendente de internet e CRM, numa época em que o acesso à rede ainda era discado. Mas é agora, segundo ele, que as marcas do setor de seguros estão se vendo mais desafiadas a inovar em seus [...]

Brasileiro é mais favorável à publicidade, diz CEO da Kantar EUA

Brasileiro é mais favorável à publicidade, diz CEO da Kantar EUA
Convidado internacional do ABA Mídia 2017, o indiano Manish Bathia, CEO da Kantar EUA, mostrou ao mercado um retrato da publicidade no Brasil em comparação com o mundo. Com base em números do Dimension Study 2017, estudo global da Kantar Media com consumidores e principais decisores nas empresas, a conclusão é que, por aqui, os anúncios são recebidos de forma mais favorável e positiva do que na média global. O evento anual da ABA (Associação [...]

Cinco insights do YOUPIX CON sobre conteúdo de marca fora do YouTube

Cinco insights do YOUPIX CON sobre conteúdo de marca fora do YouTube
O YOUPIX CON não é só sobre youtubers e influenciadores digitais. As oportunidades de criação de conteúdo para marcas e de imersão de produtos em comunidades engajadas no universo digital são diversas para criar conexão e interação com o público. E elas vão muito além da conversa com a audiência via embaixadores no YouTube. O blog UOL AD_LAB esteve no evento -- que reuniu criadores de conteúdo, publishers, agências e marcas em São Paulo -- [...]

Thaiza Pagliarussi: Momento da Saraiva é de explorar a multicanalidade

Thaiza Pagliarussi: Momento da Saraiva é de explorar a multicanalidade
De perfil profissional totalmente pautado no segmento de marketing digital, a publicitária Thaiza Pagliarussi assumiu a diretoria de marketing da Saraiva em junho deste ano tendo como missão explorar a multicanalidade nas ações da marca. “Um dos meus desafios é integrar os projetos e ações ao universo digital, em especial, porque o nosso público transita tanto pelo online quanto pelas nossas lojas físicas”, diz. Thaiza ocupava antes a posição de gerente de marketing na companhia. [...]

Blog do Amaury Jr. traz o que os 9 milhões de visitantes do BOL gostam

Blog do Amaury Jr. traz o que os 9 milhões de visitantes do BOL gostam
Notícias de celebridades, bastidores de festas e eventos, entrevistas, entretenimento, moda, arte e consumo. O blog do jornalista e apresentador Amaury Jr. no BOL tem o que o público do portal gosta. “O Amaury é uma sumidade no que diz respeito à cobertura do mundo das celebridades, só por isso já é muito aderente ao perfil do público do BOL. Mas ainda entrega mais, porque o blog tem uma pegada de soft news muito importante. [...]

Camila Mateus: como a Volvo Cars surpreendeu no digital com reações do consumidor

Camila Mateus: como a Volvo Cars surpreendeu no digital com reações do consumidor
Em vez de apresentar as funcionalidades do Novo XC60 numa campanha tradicional, a Volvo Cars quis mostrar que confia tanto no carro que as reações dos consumidores falariam por si. Idealizada e produzida pela Grey Brasil, a campanha Instant Reactions filmou os consumidores durante o test-drive nos dias 1 e 2 de setembro. Os vídeos foram para as redes sociais da marca e para diversos pontos de São Paulo, como relógios digitais nas ruas e [...]

Alexandre Moshe conta como é construir a marca Livelo desde o lançamento

Alexandre Moshe conta como é construir a marca Livelo desde o lançamento
O administrador Alexandre Moshe está à frente da marca Livelo como diretor executivo (COO) desde os preparativos para o seu lançamento ao mercado, realizado em junho de 2016. Ele viu o produto nascer como uma plataforma de marketplace onde a moeda são os pontos de seu programa de fidelidade, primeiro, fechado a clientes do Bradesco e Banco do Brasil. Depois, a plataforma se abriu ao público geral e, assim, se tornou uma fonte gigantesca de [...]

O que você precisa saber ao planejar uma campanha de native ads

O que você precisa saber ao planejar uma campanha de native ads
A ideia de oferecer um conteúdo relevante que carrega uma mensagem de marca não é nova. Mas as mídias digitais ampliaram as possibilidades para o content marketing. Um dos formatos que têm se destacado pela performance e eficiência é o native advertising. Nele, o conteúdo aparece integrado ao layout da página, com as mesmas características gráficas do site original, indicando que é patrocinado. E, por entregar informações que interessam ao público, o native ad cria [...]

Vendas na Black Friday devem subir até 20%, e marcas garantem visibilidade

Vendas na Black Friday devem subir até 20%, e marcas garantem visibilidade
O primeiro semestre de 2017 foi de alta para o e-commerce, e as perspectivas para a Black Friday são ainda mais positivas. Segundo a pesquisa Webshoppers 36, da Ebit, o comércio eletrônico faturou R$ 21 bilhões de janeiro a julho, um crescimento de 7,5% ante o mesmo período de 2016, mostrando recuperação da crise. A expectativa é que, agora na segunda metade do ano, o faturamento cresça de 12% a 15%, puxado pelas grandes datas [...]
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