eSports: cenário competitivo para mulheres se amplia no Brasil

eSports: cenário competitivo para mulheres se amplia no Brasil
O espaço está maior para mulheres no cenário competitivo de eSports brasileiro. Jogadoras amadoras e profissionais dos games Counter Strike: Global Offensive (CS:GO), League of Legends (LoL), Rainbow Six: Siege (R6) e DotA 2 contam agora com novos torneios exclusivos. As disputas também criam mais oportunidades para marcas interessadas no cenário de games. De acordo com o estudo “eSports in Brazil”, da Newzoo, consultoria global especializada no cenário gamer, mulheres representam 38% da audiência das [...]

Leandro Ribeiro, da Match: Marcas ainda se perdem nos dados para criar experiências

Leandro Ribeiro, da Match: Marcas ainda se perdem nos dados para criar experiências
O mercado publicitário sabe o valor dos dados, mas ainda enfrenta dificuldades para explorar todo o seu potencial. Para Leandro Ribeiro, diretor e cofundador da Match, consultoria de projetos de tecnologias para marcas, o que falta às empresas é, primeiro, conhecer as informações que diariamente geram na relação com seus consumidores. “Se você não tem conhecimento do seu cliente, você está igual ao concorrente. Vocês partem do mesmo lugar.” Mas capturar esses números é apenas [...]

Três questões sobre privacidade que marcas devem enfrentar, aponta SXSW

Três questões sobre privacidade que marcas devem enfrentar, aponta SXSW
Algumas das principais reflexões levantadas no Festival SXSW (South by Southwest), realizado em Austin, no Texas (EUA), giraram em torno do tema privacidade. O evento funciona como um grande radar de tendências culturais, mercadológicas e de inovação para as mais diversas áreas. Mas também aponta questões a serem enfrentadas tanto pela sociedade quanto pelas marcas. A partir do mapeamento de tendências da GoAd Media, apresentado por José Saad no evento ABA SXSW Insights, o blog [...]

eSports: De olho no mercado, escolas dos EUA já formam atletas gamers

eSports: De olho no mercado, escolas dos EUA já formam atletas gamers
A avanço dos jogos eletrônicos tem aberto importantes frentes de mercado nas indústrias do entretenimento, da publicidade, do esporte e também criado oportunidades de trabalho para quem joga. Por isso, escolas dos EUA já investem na formação de atletas dos games. Em oito Estados norte-americanos, o videogame competitivo passou a ser considerado esporte oficial, com atividades regulares nas high schools (nível escolar equivalente ao ensino médio no Brasil). Segundo reportagem da CNN, na segunda metade [...]

5 razões para incluir jogos de celular no seu plano de marketing

5 razões para incluir jogos de celular no seu plano de marketing
O público dos jogos de celular deve alcançar 2,4 bilhões de pessoas no mundo em 2019, aponta a Newzoo, consultoria especializada no mercado de games. O segmento deve ainda movimentar quase metade dos US$ 148 bilhões previstos para o mercado total de games no ano. Diante desse cenário, estudo da consultora realizado em parceria com Activision Blizzard Media na Europa buscou entender o comportamento dos jogadores de celular. Com base nos insights apontados, o blog [...]

Danielle Bibas: “Empresas precisam se posicionar e aprender a lidar com o ódio”

Danielle Bibas: “Empresas precisam se posicionar e aprender a lidar com o ódio”
Foi-se o tempo em que ficar em cima do muro diante dos problemas do mundo era um lugar seguro para marcas. Na opinião de Danielle Bibas, chefe de comunicação de marca e conteúdo da Avon, empresas responsáveis, que desejam conquistar a confiança do público, precisam sair de suas zonas de conforto. “Hoje em dia todas as empresas têm de ter um propósito muito claro. E as marcas precisam se posicionar”, disse durante o evento ABA [...]

Festival Path e UOL TAB se unem em parceria de conteúdo

Festival Path e UOL TAB se unem em parceria de conteúdo
Um dos principais eventos de inovação e criatividade do país, o Festival Path chega maior à sua sétima edição: a programação de  palestras, shows, filmes, workshops, feiras gastronômicas, de startups e games vai ocupar este ano a região da Avenida Paulista. Todos os momentos serão acompanhados de perto pelo UOL TAB, vertical de conteúdo sobre tendências e inovação, que também vive um ciclo de expansão e entra como parceiro do evento. “O TAB está num [...]

eSports preparam marcas para se relacionar com o consumidor do futuro

eSports preparam marcas para se relacionar com o consumidor do futuro
Pode ser que no futuro nem todos amem os eSports. Mas empresas que souberem hoje se comunicar com os fãs de jogos eletrônicos estarão preparadas para conversar com o consumidor de amanhã. Isso porque o gamer, em uma única experiência online, está atento, logado, interagindo e consumindo ao mesmo tempo. Por horas. Se este é o modo de consumo para onde as novas tecnologias estão nos levando, os eSports são um laboratório de como mapear [...]

Copa de Futebol Feminino coloca marcas como agentes de transformação

Copa de Futebol Feminino coloca marcas como agentes de transformação
O futebol feminino vive um momento de especial crescimento no interesse do público e das marcas. Às vésperas da Copa do Mundo de Futebol Feminino da França, que será de 7 de junho a 7 de julho, Nike e Adidas já demarcam seus territórios. E a torcida brasileira, pela primeira vez, poderá assistir às partidas pela TV aberta. Na visão da jornalista Renata Mendonça, uma das fundadoras do blog Dibradoras, que traz uma perspectiva feminina [...]

Ricardo Calfat: REF+ cria hub hispânico para reposicionamento da Decolar

Ricardo Calfat: REF+ cria hub hispânico para reposicionamento da Decolar
Depois de 20 anos no mercado, a Decolar -- plataforma de viagens presente no Brasil e  América Latina -- decidiu se repaginar: tirou o “ponto com” do seu nome, mudou site, logotipo, cor, produtos. A REF+, agência responsável pela marca, se reinventou junto para encarar esse desafio. Criou um hub hispânico, com mais de 70 profissionais de países como México, Argentina e Chile, para entender como se comunicar com os hermanos. “O hub hispânico nasceu [...]
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