A inteligência de dados, além de ocupar papel central nas estratégias de performance das campanhas, também guia a criação de conteúdo. Para Camila Costa, CEO e sócia da agência iD\TBWA, dados moldam criatividade.
A publicitária é a entrevistada do mês, na série de vídeos do UOL AD_LAB com nomes do mercado publicitário sobre os desafios e as estratégias da indústria da propaganda.
Neste vídeo, Camila fala ainda da mudança de visão do mercado sobre o “last click”, que vem deixando de ser o principal índice de sucesso das campanhas digitais, para dar lugar a um conjunto de mensurações.
E avalia como marcas devem se preparar para a Lei Geral de Proteção de Dados, prevista para entrar em vigor no Brasil em agosto deste ano.
Escute também o podcast da entrevista.
