Obter relevância cultural virou uma espécie de Santo Graal para grandes marcas na atualidade. Nesse ambiente competitivo, antecipar movimentos significa um diferencial para o negócio. O desafio será debatido no SP2B (São Paulo Beyond Business), que ocupa o Parque Ibirapuera, em São Paulo, até 16 de agosto.

Chegar atrasado tem um custo real — não apenas financeiro, mas também em termos de autenticidade, diz Catharina Yarid Voelzke, gerente de parcerias estratégicas do Pinterest no Brasil. 

Em entrevista, a liderança da plataforma social antecipou ao UOL para Marcas pontos-chave que vai abordar em “Além do hype: como mapear tendências culturais antes que elas explodam”. O painel acontece na sexta 14 de agosto, às 16h15, no palco Belong – Beyond Brands. 

Nos últimos seis anos, 88% das tendências previstas pelo relatório anual Pinterest Predicts se concretizaram. O que a rede faz para atingir esse volume de acertos? “Não estudamos o que viraliza, estudamos o que tem valor: aquilo que as pessoas realmente desejam incorporar às suas vidas”, conta Voelzke. 

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O Pinterest é uma rede voltada ao planejamento do futuro e à intenção de compra. Como vocês diferenciam uma busca passageira ou um ruído visual de um sinal consistente de tendência cultural emergente?  

Quando alguém salva um Pin, essa pessoa demonstra uma intenção; é algo diferente de uma curtida passiva. A partir desse sinal qualificado, analisamos o volume de buscas, a velocidade de crescimento e os cruzamentos entre categorias ao longo do tempo. 

Ruídos surgem e desaparecem. Uma tendência enraizada no valor — naquilo que realmente importa — cresce de forma gradual e sustentável. As tendências identificadas pelo Pinterest duram quase o dobro do tempo daquelas de outras plataformas.

Quais são os principais indicadores ou padrões comportamentais que dão à equipe a confiança para cravar o que vai explodir antes de chegar ao grande público? 

Nossa metodologia baseia-se em dados reais — bilhões de buscas e salvamentos realizados por mais de 600 milhões de usuários mensais em todo o mundo —, não na intuição criativa. Nos últimos seis anos, 88% das tendências previstas pelo Pinterest Predicts se concretizaram. As finalizações de compra relacionadas ao Pinterest Predicts 2025 cresceram 68% em relação ao ano anterior.

Os sinais que observamos incluem crescimento acelerado em buscas específicas, comportamentos que atravessam categorias que normalmente não se cruzam e conteúdos que aparecem repetidamente em contextos de planejamento de vida, como viagens, casamentos e moda para eventos.

Do ponto de vista técnico e analítico, como o Pinterest combina dados de busca, comportamento dos criadores e parcerias de conteúdo para antecipar movimentos culturais? 

Cruzamos dados de volume de busca e velocidade de crescimento com análises semânticas e agrupamentos comportamentais. 

Quando termos como ‘look com camisa de time’ começam a aparecer ao lado de ‘moda de verão’ e ‘roupa para dia de jogo’, o assunto deixa de ser apenas esporte e passa a ser estilo de vida, criando uma oportunidade para as marcas. 

Na prática, como marcas e empresas podem migrar de uma postura reativa para uma preditiva em relação a tendências culturais?

Chegar atrasado tem um custo real — não apenas financeiro, mas também em termos de autenticidade. Três medidas práticas: resgatar a herança da marca, pois a nostalgia é um motor extremamente poderoso no momento, com embalagens retrô, memória afetiva; viabilizar a personalização, já que os consumidores querem imprimir sua própria marca a uma tendência em vez de receber uma fórmula pronta; e injetar leveza, pois em 2026 a alegria é uma estratégia. Marcas que oferecem um respiro em um feed saturado apresentam melhor desempenho. 

Ao tentar surfar uma tendência, quais costumam ser os maiores erros das marcas? Como elas podem evitar o desperdício de investimentos? 

Confundir o que é viral com o que é valioso. O conteúdo viral é rápido e descartável. Quando uma marca entra na onda tardiamente, a ação parece forçada. A Geração Z, que hoje é a que mais consome conteúdo, tem 26% mais probabilidade de se sentir pressionada pelas tendências. Eles percebem imediatamente quando algo não passa de fachada. 

O segundo erro é não saber distinguir o sinal do ruído: uma estética que viraliza durante um fim de semana pode ser apenas algo passageiro. Uma tendência, por sua vez, possui raízes, crescimento sustentado e conexão com uma necessidade real.

O que faz uma tendência ter vida útil longa em comparação com modismos passageiros das redes? 

A profundidade de sua conexão com comportamentos reais. Uma moda passageira nasce em meio ao ruído, cresce rapidamente e desaparece sem criar raízes. 

Uma tendência começa de forma silenciosa, em planos pessoais, na busca por inspiração e nas decisões cotidianas das pessoas. No Pinterest, não estudamos o que viraliza, estudamos o que tem valor: aquilo que as pessoas realmente desejam incorporar às suas vidas. É essa intenção autêntica que garante a longevidade. 

Em ano de Copa do Mundo, o painel no SP2B vai destacar o impacto cultural dos esportes. Quais sinais emergentes no universo esportivo o Pinterest tem identificado ultimamente? 

A tese principal é “o fandom dá uma volta de 360°”: o fandom transcende a simples visualização do jogo e se tornou um estilo de vida. Os dados mostram três mudanças simultâneas: de assistir para planejar e participar; de produtos oficiais para estilo pessoal, com o blokecore (tendência de moda urbana que mistura camisas de futebol retrô com peças do dia a dia, como calças jeans largas, bermudas amplas e tênis clássicos) e o pit stop fashion ganhando força; e de melhores momentos para o zeitgeist cultural.

As buscas por camisas de seleções da Copa do Mundo cresceram 840%, “look com a camisa da seleção feminina do Brasil” cresceu 302% e o estilo náutico — looks com camisas listradas — cresceu 1.962%. 

Como marcas que não são diretamente ligadas ao segmento esportivo podem se conectar com o público antes do pico de engajamento? 

Para marcas fora do esporte, a oportunidade reside nesses desdobramentos: a moda pode posicionar a camisa da seleção como uma peça de estilo, o setor de alimentos e bebidas pode abordar festas para assistir aos jogos e a decoração de interiores pode explorar o ritual de preparar um espaço para a partida. 

Aqueles que chegarem antes do pico terão mais margem de manobra e mais autenticidade. A tendência que você ignora hoje será a febre que você tentará acompanhar amanhã — só que de forma mais cara, forçada e tardia.

Com o relatório Pinterest Predicts 2026 em foco, quais são os principais insights que você destaca para líderes de marcas e agências brasileiros?

O relatório apresenta 21 previsões estruturadas em três eixos: conforto e pertencimento, curadoria e expressão pessoal, e otimismo realista. 

Os sinais com maior potencial de ação para o Brasil incluem a nostalgia como gatilho emocional; o estilo náutico; a estética do imperfeito e assimétrico, impulsionada pela Geração Z; e a tendência “jujuba jóia”: tudo com aspecto de gelatina, com texturas 3D gelatinosas em produtos de beleza e acessórios. 

Catharina Yarid Voelzke, gerente de parcerias estratégicas do Pinterest no Brasil