A atenção do torcedor brasileiro na Copa do Mundo é bastante fragmentada. Em média, ele utiliza 4,6 meios diferentes para assistir às partidas e consumir conteúdos relacionados. O dado é do estudo “Eu vi o Brasil: O País do Futebol?”, da IMO Insights, realizado a partir de 1.000 entrevistas no território nacional.

O levantamento confirma que o futebol ainda é uma paixão nacional. Nove em cada dez brasileiros têm interesse pelo esporte. O que vem mudando é a maneira como os brasileiros acompanham as partidas. Streaming, por exemplo, já tem quase a mesma relevância que TV aberta entre os torcedores.

Como os brasileiros acompanham os jogos?

• 94% dos entrevistados acompanham por transmissões de canais de TV aberta.
• 86% assistem por canais de TV fechada/paga.
• 86% utilizam aplicativos e plataformas de streaming (Disney+, Globoplay, HBO Max, Prime Video etc.).
• 81% acompanham por lives e transmissões online (YouTube, Twitch etc.).
• 61% usam aplicativos especializados em resultados e estatísticas (Sofascore, Livescore etc.).
• 57% acompanham por emissoras de rádio.

Onde os brasileiros assistem aos jogos da Copa?

Segundo levantamento, metade dos torcedores entrevistados pretende buscar eventos ou lugares fora de casa para assistir aos jogos. Mas existem algumas diferenças entre as gerações.

Entre as possibilidades, a casa de amigos ou familiares é preferência de 66% dos entrevistados da geração Z, contra 56% das outras gerações. Bares, botecos ou restaurantes estão na lista de 39% dos mais jovens e de 32% dos demais.

Além disso, enquanto 26% dos integrantes da geração Z pretendem acompanhar os jogos em fan fests e eventos similares, essa opção é apontada por apenas 19% dos entrevistados das outras gerações. As quadras de torcidas organizadas também foram citadas por 17% dos Zs e 13% das outras gerações. Eventos oficiais são os únicos com índices iguais, de 16%.

A diferença também aparece na companhia escolhida para assistir aos jogos da seleção. Enquanto 68% dos entrevistados das demais gerações pretendem acompanhar as partidas com familiares, entre a geração Z esse índice cai para 50%. Já a companhia dos amigos é preferida por 43% dos mais jovens, contra 23% dos demais.

Como os torcedores percebem as marcas no futebol

O levantamento indica que 62% dos torcedores entrevistados consideram que as marcas se envolvem o suficiente com o futebol. Além disso, aponta que 76% consideram que os patrocínios são essenciais para o sucesso do esporte profissional.

“Promove o esporte” “parceira” “confiável” são os termos mais usados pelos entrevistados para descrever marcas que se envolvem com futebol.

Além disso, 31% têm percepção positiva de marcas que apoiam o seu time e 30% sentem orgulho quando compram um produto que carrega essa identidade.

A IMO Insights alerta, porém, que existe uma expectativa crescente de que as marcas participem de forma autêntica da cultura do futebol – e não apenas ocupando espaço publicitário.

O estudo conclui que os torcedores valorizam a presença das marcas no futebol, mas esperam um envolvimento genuíno com os clubes e sua história. Para 27% dos entrevistados, as marcas precisam demonstrar conhecimento sobre o time que patrocinam e preservar sua identidade.