Creators, fandoms e comunidades digitais estão se tornando peças centrais para marcas que querem conquistar a atenção da audiência negra. Segundo o relatório “The Black Influence”, da Nielsen, 52% dos consumidores negros têm mais probabilidade de comprar de marcas que fazem parceria com criadores de conteúdo, personalidades e organizações ligadas aos seus interesses e fandoms, contra 45% na média geral.

O relatório reúne dados de várias pesquisas – a maioria focada nos EUA, mas também algumas específicas sobre outros mercados, inclusive o Brasil – e mostra que estratégias genéricas de representação já não são suficientes. Hoje, 71% da audiência negra se sente mal representada na mídia. O índice cresceu em relação a 2023, quando era de 63%.

Consequentemente, consumidores negros vêm buscando espaços mais acolhedores e representativos em fandoms ligados a universos como games, anime, gastronomia e viagens. 70% dos respondentes negros afirmam que descobrir conteúdos representativos e comunidades acolhedoras foi um motivo importante para entrar em determinado fandom. A média geral é de 62%.

Gamers querem fandom que reflita sua identidade pessoal

Segundo dados do estudo Advanced Audience Attitudes, 27% dos respondentes negros se identificam como gamers. Essa cultura impulsiona o engajamento ao vivo, com creators exercendo influência importante sobre esse público.

Enquanto 62% dos gamers em geral têm mais chance de assistir a um programa por causa da participação de um criador de conteúdo favorito, entre gamers negros esse índice sobe para 70%.

O relatório indica ainda que 71% dos gamers negros consideram importante que um fandom reflita sua identidade pessoal — acima da média da audiência negra em geral, que é de 63%, e dos gamers em geral, com 68%.

Fãs de anime: parcerias com creators e fandoms aumentam chance de compra

Outro dado interessante é que 43% dos respondentes negros da geração Z se identificam como fãs de anime. A média geral é de 39%. Além disso, 8% apontam o anime como sua principal identidade de fandom, tornando esse público 52% mais propenso a priorizar essa identidade em comparação com a audiência em geral.

Entre fãs negros de anime, 68% afirmam que parcerias entre marcas e creators, personalidades ou organizações ligadas a fandoms específicos aumentam a probabilidade de compra. O índice é superior ao registrado entre fãs de anime em geral, de 61%, audiência negra em geral, de 52%, e população total, que fica em 45%.

Foodies: momento de vida e etnia são fatores de engajamento com conteúdos

O relatório indica ainda que, de forma geral, consumidores negros têm 52% mais probabilidade de utilizar serviços de entrega de supermercados e restaurantes em comparação com adultos em geral. A Nielsen aponta que esses hábitos ligados à conveniência podem estar fortalecendo a identidade foodie entre consumidores negros mais jovens.

O relatório mostra ainda que:

• 63% fazem esforço consciente para apoiar conteúdos de creators que refletem sua identidade;
• 57% afirmam que o buzz nas redes sociais é importante para transformar um programa em algo “imperdível”, índice superior aos 43% registrados na audiência geral;
• entre os fatores identitários que mais motivam foodies negros a se engajar com novos conteúdos estão idade/momento de vida, com 67%, e raça/etnia, com 59%.