Os brasileiros associam produtos de higiene, beleza e cuidados pessoais à promoção da saúde física, do equilíbrio emocional e da qualidade das relações sociais. Quem indica é uma pesquisa da ESPM e da ABIHPEC realizada com 2 mil consumidores de todas as regiões do país.

O estudo desenvolveu o Índice do Cuidado Integral, uma ferramenta criada para medir como os consumidores percebem a relação entre cuidados pessoais, saúde física, saúde mental e saúde social. Segundo os pesquisadores, trata-se da primeira escala brasileira validada para mensurar esse conceito.

“Mais do que produtos voltados à aparência, o consumidor contemporâneo busca soluções que promovam bem-estar, qualidade de vida, confiança e conexões sociais”, afirma Flávio Bizarrias, coordenador do CEAM, professor e pesquisador da ESPM.

Para ele, os resultados do levantamento mostram que os consumidores enxergam o cuidado integral como um conceito multidimensional. “Entre os aspectos mais associados ao tema estão saúde física e mental, relações saudáveis, autoestima, higiene cotidiana e até propósito de vida”, explica.

O que os consumidores esperam das marcas de cosméticos

Entre os entrevistados, 44% valorizam marcas que oferecem orientações sobre saúde. Outros 43% apreciam produtos que contribuem para uma imagem positiva, enquanto 42% destacam soluções que proporcionam momentos de autocuidado e recompensa pessoal. Já 29% valorizam itens com benefícios terapêuticos.

A pesquisa revelou ainda que 42% esperam que as marcas assumam um papel mais amplo na promoção do bem-estar, inclusive priorizando ingredientes seguros e naturais.

Além disso, os pesquisadores identificaram que os benefícios mais valorizados pelos consumidores vão além da aparência. Entre os principais impactos associados às práticas de cuidado pessoal estão mais energia e disposição física, apontadas por 44% dos entrevistados, sensação de prazer, com 43%, bom humor, com 42%, equilíbrio emocional, com 32%, e redução do estresse, com 31%.

Para os pesquisadores, o setor vem sendo cada vez mais associado a temas tradicionalmente ligados à saúde e ao bem-estar.