Ninho, Nescau, Moça, Nescafé, Garoto, Surpresa, São Luiz… A lista de marcas da Nestlé — tão enraizadas no imaginário dos brasileiros — vai longe. Como trabalhar marcas icônicas num momento de transformações tão velozes? Como ser tradicional mantendo-se atual? Este é um desafio constante para Rafael Nadale, head de comunicação e branding da companhia.
O executivo é o entrevistado do mês, na série de vídeos do UOL AD_LAB com nomes do mercado publicitário sobre os desafios e as estratégias da indústria da propaganda.
Neste vídeo, ele fala sobre como a Nestlé equilibra a nostalgia — que suscita a afetividade por seus rótulos –, com a inovação nas linhas de produtos e na comunicação.
Os conteúdos de marca da Nestlé têm papel fundamental nessa estratégia, seja na produção in house ou na parceria com agências e veículos.
