Quando o conteúdo leva o público da internet para o live

Quando o conteúdo leva o público da internet para o live
Conteúdo que gera experiências de marca. Experiências de marca que geram conteúdo. Quando o online e o offline se conectam, novas possibilidades para engajar o público se abrem. Cada vez mais marcas e veículos se apropriam ou criam grandes eventos esportivos e culturais. André Vinícius, diretor executivo de publicidade do UOL, falou sobre essa tendência para a revista Meio & Mensagem. Para ele, o branded content pode se desdobrar em live marketing e vice-versa. E [...]

Branded Content: a solução para um mundo que já não é mais o mesmo?

Branded Content: a solução para um mundo que já não é mais o mesmo?
Por Rodrigo Flores, diretor de conteúdo Olhe em volta. Respire e preste atenção nos sinais. Talvez você não tenha notado, mas vivemos uma era de revoluções tecnológicas. Sim, no plural. Hoje vamos falar só de duas: a da publicidade e da produção de conteúdo. E não é pouca coisa. Empresas de mídia nunca falaram com tantas pessoas, nunca produziram tanto. É só olhar os números crescentes de audiência. Até a década de 90, jornais se orgulhavam [...]

Burger Fest: experiência de marca on e offline

Burger Fest: experiência de marca on e offline
Se produzir conteúdo capaz de engajar e envolver tanto no ambiente online como no offline é um grande gol, o melhor dos mundos é acertar a bola na rede tratando de uma paixão do público. Foi esse o objetivo do UOL ao assumir o Burger Fest e transformar essa experiência cultural em várias frentes de ação: roteiro gastronômico, hub digital e evento, o Chapa Quente. A campanha que durou um mês, de 8 junho a 5 [...]

5 estratégias para evitar prejuízos com tráfego fraudulento

5 estratégias para evitar prejuízos com tráfego fraudulento
O tráfego fraudulento é um inimigo temido das campanhas de mídia programática. Por mais que se tenha avançado em tecnologia de dados, ainda é alto o índice de anúncios que não são vistos pelo público-alvo, pois são desviados por ações de hackers e entregues para robôs. Segundo a comScore, os prejuízos com tráfego fraudulento no mundo devem chegar a US$ 7 bilhões este ano. Para executivos do UOL, especializados em campanhas digitais, cinco estratégias são [...]

Credibilidade retém o avanço dos adblocks

Credibilidade retém o avanço dos adblocks
Por André Vinicius, diretor executivo de publicidade Um fato que temos de encarar: o adblocking cresce exponencialmente. Pesquisas mostram que, nos últimos cinco anos, o uso de ferramentas de bloqueio de publicidade na internet aumentou 10 vezes. Os prejuízos mundiais devem chegar aos US $ 41,4 bilhões, este ano. No Brasil, as perdas podem alcançar R$ 2,2 bilhões.  Esses números da PageFair e Reuters Institute são preocupantes para o mercado. Têm impacto direto no negócio [...]

20 anos de inovação em conteúdo, tecnologia e mídia

20 anos de inovação em conteúdo, tecnologia e mídia
Por Ricardo Dutra, diretor geral do UOL CSM (Conteúdo, Serviços e Meios de Pagamentos) Em 20 anos de história, o UOL continua sendo fiel às suas raízes, com jornalismo de qualidade, com credibilidade, apartidário e independente; e, ao mesmo tempo, coleciona inovações: foi um dos primeiros sites de notícias do país e importante agente na popularização da internet, ao oferecer o primeiro acesso à rede a milhares de brasileiros. Os resultados desses passos iniciais mostraram logo cedo que a internet não se [...]
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