O dado no centro da estratégia

O dado no centro da estratégia
Sabe com quem você está falando? Quem quer realizar uma campanha online de sucesso deveria saber. Quanto mais próxima do público-alvo a publicidade estiver, melhor a performance e mais assertivo o investimento. A gente sabe: hoje, um oceano de dados está disponível para que as marcas consigam mapear seus públicos na internet. E o uso dessas informações em qualquer campanha online tem sido praticamente mandatório. Para executivos ouvidos aqui pelo blog UOL AD_LAB, a mídia programática [...]

Com novos apoiadores, Chapa Quente recebe 16 mil no Jockey

Com novos apoiadores, Chapa Quente recebe 16 mil no Jockey
Um fim de semana dedicado às delícias do hambúrguer, com muita música, arte e atividades para a família toda: crianças, jovens, adultos e até os pets. Não deu outra: o Chapa Quente, evento do UOL Burger Fest realizado em 5 e 6 de novembro no Jockey Club, em São Paulo, divertiu e atraiu cerca de 16 mil pessoas. Os fãs do sanduíche puderam escolher entre os melhores da cidade. Foram 48 food-trucks e hamburguerias servindo [...]

20 motivos para o UOL levar o Caboré 2016

20 motivos para o UOL levar o Caboré 2016
A votação para o Caboré 2016 começa nesta segunda-feira (31). E neste ano em que o UOL chega aos 20, somos indicados ao prêmio de melhor produtor de conteúdo. Ao longo de nossa história, colecionamos uma série de motivos para sermos o melhor. Separamos aqui 20 deles para ajudar você a escolher seu candidato preferido. Vote UOL! SOMOS NATIVOS DIGITAIS A gente já nasceu com a internet. E por isso somos tão rápidos em nos adaptar [...]

É hora de engajar e não só de vender na Black Friday

É hora de engajar e não só de vender na Black Friday
O ano é de incertezas. E os consumidores estão mais ligados, planejando compras, monitorando preços. Quando a Black Friday chegar, no dia 25 de novembro, a um mês do Natal, as marcas que souberem conversar com o público terão mais chances de se destacar e engajar, dizem os especialistas ouvidos aqui pelo blog UOL AD_LAB. Ricardo Bove, porta-voz da blackfriday.com.br, que organiza a promoção no país, é da opinião que o mercado agora está entendendo que [...]

Quando o conteúdo leva o público da internet para o live

Quando o conteúdo leva o público da internet para o live
Conteúdo que gera experiências de marca. Experiências de marca que geram conteúdo. Quando o online e o offline se conectam, novas possibilidades para engajar o público se abrem. Cada vez mais marcas e veículos se apropriam ou criam grandes eventos esportivos e culturais. André Vinícius, diretor executivo de publicidade do UOL, falou sobre essa tendência para a revista Meio & Mensagem. Para ele, o branded content pode se desdobrar em live marketing e vice-versa. E [...]

Branded Content: a solução para um mundo que já não é mais o mesmo?

Branded Content: a solução para um mundo que já não é mais o mesmo?
Por Rodrigo Flores, diretor de conteúdo Olhe em volta. Respire e preste atenção nos sinais. Talvez você não tenha notado, mas vivemos uma era de revoluções tecnológicas. Sim, no plural. Hoje vamos falar só de duas: a da publicidade e da produção de conteúdo. E não é pouca coisa. Empresas de mídia nunca falaram com tantas pessoas, nunca produziram tanto. É só olhar os números crescentes de audiência. Até a década de 90, jornais se orgulhavam [...]

Burger Fest: experiência de marca on e offline

Burger Fest: experiência de marca on e offline
Se produzir conteúdo capaz de engajar e envolver tanto no ambiente online como no offline é um grande gol, o melhor dos mundos é acertar a bola na rede tratando de uma paixão do público. Foi esse o objetivo do UOL ao assumir o Burger Fest e transformar essa experiência cultural em várias frentes de ação: roteiro gastronômico, hub digital e evento, o Chapa Quente. A campanha que durou um mês, de 8 junho a 5 [...]

5 estratégias para evitar prejuízos com tráfego fraudulento

5 estratégias para evitar prejuízos com tráfego fraudulento
O tráfego fraudulento é um inimigo temido das campanhas de mídia programática. Por mais que se tenha avançado em tecnologia de dados, ainda é alto o índice de anúncios que não são vistos pelo público-alvo, pois são desviados por ações de hackers e entregues para robôs. Segundo a comScore, os prejuízos com tráfego fraudulento no mundo devem chegar a US$ 7 bilhões este ano. Para executivos do UOL, especializados em campanhas digitais, cinco estratégias são [...]

Credibilidade retém o avanço dos adblocks

Credibilidade retém o avanço dos adblocks
Por André Vinicius, diretor executivo de publicidade Um fato que temos de encarar: o adblocking cresce exponencialmente. Pesquisas mostram que, nos últimos cinco anos, o uso de ferramentas de bloqueio de publicidade na internet aumentou 10 vezes. Os prejuízos mundiais devem chegar aos US $ 41,4 bilhões, este ano. No Brasil, as perdas podem alcançar R$ 2,2 bilhões.  Esses números da PageFair e Reuters Institute são preocupantes para o mercado. Têm impacto direto no negócio [...]

20 anos de inovação em conteúdo, tecnologia e mídia

20 anos de inovação em conteúdo, tecnologia e mídia
Por Ricardo Dutra, diretor geral do UOL CSM (Conteúdo, Serviços e Meios de Pagamentos) Em 20 anos de história, o UOL continua sendo fiel às suas raízes, com jornalismo de qualidade, com credibilidade, apartidário e independente; e, ao mesmo tempo, coleciona inovações: foi um dos primeiros sites de notícias do país e importante agente na popularização da internet, ao oferecer o primeiro acesso à rede a milhares de brasileiros. Os resultados desses passos iniciais mostraram logo cedo que a internet não se [...]
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Ei, psiu! Não vá embora ainda. Confira esta novidade do UOL AD_LAB:

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E-book sobre como o uso de dados potencializa os resultados de campanhas publicitárias e ações de marketing

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