Publicitário prodígio, Leonardo Cirino triplica alunos do Grupo Bio Ritmo

Publicitário prodígio, Leonardo Cirino triplica alunos do Grupo Bio Ritmo
O publicitário Leonardo Cirino, diretor de marketing do Grupo Bio Ritmo, é o que se pode chamar de profissional prodígio. Aos 20 anos, já era diretor de marketing de uma rede de supermercados em Bauru (SP) e, aos 23, aportou em São Paulo para assumir a diretoria de marketing da rede de franquias de idiomas CNA. A partir daí, passou pelo Grupo Abril até chegar ao Grupo Bio Ritmo que, em três anos sob sua [...]

Quem é o talento que opera mudanças no digital da Jaguar Land Rover

Quem é o talento que opera mudanças no digital da Jaguar Land Rover
Há oito meses à frente do marketing digital e social media da Jaguar Land Rover para Brasil e América Latina, a publicitária Larissa Sanches Aguiar chegou para operar as mudanças no posicionamento da marca na internet. Ela entrou para o time num momento em que a montadora acabava de instalar sua primeira fábrica no Brasil. “O meu desafio é deixar o digital da Jaguar Land Rover mais inteligente e mais assertivo. Levar uma visão mais [...]

Você pode barrar a ad fraud. Entenda o problema e saiba o que fazer

Você pode barrar a ad fraud. Entenda o problema e saiba o que fazer
Toda a cadeia da publicidade perde com fraude em veiculações no ambiente digital, mas é o anunciante, dono dinheiro, quem tem o maior poder de barrar o problema na raiz. Para Páris Piedade Neto, presidente do Comitê de Combate à Fraude do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) e diretor de plataforma tecnológica da Globo, entender como a fraude funciona e adotar boas práticas na compra de mídia ajuda a evitar os prejuízos sem a necessidade [...]

Audiência recorde mostra credibilidade de conteúdo do UOL na cobertura política

Audiência recorde mostra credibilidade de conteúdo do UOL na cobertura política
Na última semana registramos mais um pico de audiência para a home do UOL. O escândalo político em torno das gravações envolvendo o presidente Michel Temer rendeu no dia 18 de maio o maior volume de acessos de 2017 até agora. Foram mais de 6 milhões de internautas que realizaram quase 13 milhões visitas e geraram 61 milhões de cliques. Os melhores números registrados nesses 21 anos de existência estão ligados a grandes acontecimentos políticos: [...]

Whitelist é solução para manter o brand safety e transparência em campanhas de programática

Whitelist é solução para manter o brand safety e transparência em campanhas de programática
O crescente investimento em programática nos últimos anos traz grandes resultados para campanhas, mas também revela o lado escuro da internet: conteúdo tóxico, extremistas ou com discurso de ódio e notícias falsas. Já se sabe que algumas marcas sofreram com isso, até mesmo no YouTube. Por isso, muitos anunciantes já estão antenados na importância da whitelist. Como foi o caso do banco multinacional americano JP Morgan Chase, que deixou de anunciar em 400 mil sites [...]

UOL Confere se consolida no combate à disseminação de fake news no Brasil

UOL Confere se consolida no combate à disseminação de fake news no Brasil
As fake news explodiram na internet, especialmente em noticiários de política durante as eleições nos EUA, na Europa e no Brasil. Com a força dos compartilhamentos nas redes sociais e aplicativos como WhatsApp, as notícias falsas se espalham em alta velocidade, aumentando a responsabilidade sobre quem tem compromisso com a produção de conteúdo confiável e de qualidade. “Além de checar, agora há ainda a função importante de contar para o público que essas informações não [...]

Marcas querem conteúdo de qualidade. E buscam soluções com publishers

Marcas querem conteúdo de qualidade. E buscam soluções com publishers
Se antes as marcas apenas queriam estar vinculadas a bons conteúdos, agora querem que os próprios publishers produzam para elas, emprestando sua credibilidade, o alcance de sua audiência e sua identificação com o público às campanhas. “Branded Content é a linha de publicidade que mais cresce no UOL. A gente sabe produzir conteúdo”, disse Ricardo Dutra, CEO do UOL, durante o painel No Digital, Conteúdo Continua Rei. Como Reinar?, que fechou o primeiro dia do ProXXIma 2017, [...]

Saiba alcançar o público certo no contexto exato com ajuda de dados

Saiba alcançar o público certo no contexto exato com ajuda de dados
Dados são a espinha dorsal das ações de marketing digital. Do planejamento ao monitoramento e análise de resultados, eles garantem mais precisão em cada momento da campanha. E, assim, permitem alcançar o público certo no contexto exato. Mas não é simples de decifrar esse mar de informações digitais: são 2,2 milhões de terabytes de dados gerados todo dia. Para aproveitar todo o potencial dessa riqueza de números, é preciso saber navegar por eles, buscar ferramentas, [...]

Transparência é caminho para garantir brand safety e sucesso das campanhas

Transparência é caminho para garantir brand safety e sucesso das campanhas
Saber de forma precisa em quais conteúdos a campanha digital aparece, a taxa de visibilidade e o público impactado é o principal caminho para garantir o brand safety. Quanto maior a transparência na compra e no monitoramento de mídia, menor o risco de a marca se ver associada a mensagens impróprias e falsas que possam prejudicar sua imagem. Mas, no mar aberto da internet, a transparência é um valor para poucos. Um estudo feito pela [...]

Fake news colocam imagem de marcas em risco e desafiam publicidade online

Fake news colocam imagem de marcas em risco e desafiam publicidade online
O mercado publicitário e o jornalismo estão diante de um fato tão incômodo quanto nocivo: as fake news ganharam proporções incontroláveis até para grandes players. A guerra de informações falsas nas eleições americanas foi emblemática. O assunto, diretamente ligado ao brand safety, foi tema de um painel no último “Branding & Performance”, evento da IAB (Internet Advertising Bureau), em São Paulo. As notícias falsas sempre existiram. O meio é que mudou. No ambiente online, não [...]
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