Fake news colocam imagem de marcas em risco e desafiam publicidade online

Fake news colocam imagem de marcas em risco e desafiam publicidade online
O mercado publicitário e o jornalismo estão diante de um fato tão incômodo quanto nocivo: as fake news ganharam proporções incontroláveis até para grandes players. A guerra de informações falsas nas eleições americanas foi emblemática. O assunto, diretamente ligado ao brand safety, foi tema de um painel no último “Branding & Performance”, evento da IAB (Internet Advertising Bureau), em São Paulo. As notícias falsas sempre existiram. O meio é que mudou. No ambiente online, não [...]

Com dados, branded content cria conexões entre marcas e pessoas

Com dados, branded content cria conexões entre marcas e pessoas
Se, nas campanhas digitais, a análise de dados é essencial para mapear e alcançar um público-alvo, no branded content, os números ajudam a criar conexões reais entre marcas e pessoas. Um bom publisher conhece sua audiência. Já tem uma relação construída com ela. Sabe o tipo de conteúdo que interessa, instiga, prende. E por isso faz tanto sentido para marcas aproveitarem essa proximidade para gerar conteúdos que dialoguem com o público. Com uso de dados, [...]

7 insights do SXSW para as campanhas digitais

7 insights do SXSW para as campanhas digitais
O UOL AD_LAB foi até Austin, no Texas (EUA), para beber na fonte do South by Southwest (SXSW), entrar em contato com tendências e extrair insights. Um dos maiores eventos de inovação, tecnologia e economia criativa do mundo, o SXSW é crucial para o mercado publicitário, de mídia, produção de conteúdo e tecnologia. Com um line up gigantesco, a gente foi para lá focado em conteúdo e campanhas digitais. Veja 7 principais insights: 1. Contexto [...]

Investimentos em publicidade digital cresceram em 2016

Investimentos em publicidade digital cresceram em 2016
O mercado brasileiro está mais confiante nas campanhas online. Em 2016, o investimento em publicidade no meio digital cresceu 26%. Foram gastos R$ 11,8 bilhões. Os números são do estudo Digital AdSpending 2017, do IAB (Interactive Advertising Bureau) Brasil em parceria com a comScore, divulgado nesta quarta-feira (29). Leia mais no UOL.

Marcas abandonam YouTube, e contexto premium se mostra porto-seguro

Marcas abandonam YouTube, e contexto premium se mostra porto-seguro
A decisão do Havas Group UK de retirar os investimentos de anúncios do YouTube, por problemas de brand safety, sinaliza um movimento importante do mercado. Além do grupo, que tem como clientes BBC, Hyundai e Kia Motors, outros anunciantes, como L’Oreal, The Guardian e o governo britânico deixaram de investir na plataforma de vídeos do Google depois que suas peças publicitárias apareceram ao lado de vídeos extremistas e com conteúdo de ódio. Esse posicionamento aponta [...]

Chatbots avançam nas redes sociais e ajudam marcas a entender público

Chatbots avançam nas redes sociais e ajudam marcas a entender público
Os chatbots são uma realidade. A interação entre pessoas e máquinas inteligentes, que já assume os mais variados papéis no dia a dia, agora avança nas redes sociais. Depois que o Facebook habilitou a ferramenta no seu messenger, a tendência é que mais e mais empresas criem bots para se aproximar de seus públicos. Exemplos bem-sucedidos de bot são alguns dos pioneiros. A rede de TV CNN, a primeira no mundo a lançar a ferramenta, [...]

Poder do influenciador digital está em criar comunidades em torno do conteúdo

Poder do influenciador digital está em criar comunidades em torno do conteúdo
Eles não são garotos-propaganda, nem grandes celebridades, mas são cada vez mais estratégicos para as campanhas online. Os influenciadores digitais, como blogueiros e youtubers, já são os preferidos das marcas quando o assunto é engajamento de um público de nicho. O grande diferencial é a relação deles com a sua audiência. Vitor Knijnik, CEO da Rede Snack, afirma que o poder dos influenciadores está na capacidade que eles têm de criar comunidades em torno do [...]

CarnaUOL: alcance das marcas bomba com conteúdo patrocinado e influenciadores

CarnaUOL: alcance das marcas bomba com conteúdo patrocinado e influenciadores
Cobertura especial ao vivo, galerias de fotos, entrevistas, listas de curiosidades e vídeos produzidos por influenciadores no YouTube. Enquanto a folia do CarnaUOL rolava no Sambódromo do Rio, ou no Estádio do Canindé, em São Paulo, milhões de internautas foram impactados e interagiam online com as novidades, o burburinho e todo o brilho da festa e do Carnaval no Brasil. Tudo isso ajudou as marcas participantes do CarnaUOL a bombar seu alcance de público. Foram [...]

Supercamarote do CarnaUOL no Rio é sucesso de folia e de audiência

Supercamarote do CarnaUOL no Rio é sucesso de folia e de audiência
*Atualizado em 6/3/2017, às 14:44 O camarote mais privilegiado da Sapucaí: gente superbonita, cercada de famosos, vibe gostosa, no coração da avenida, em frente ao recuo da bateria. Foi assim que o CarnaUOL estreou no sambódromo do Rio. Um sucesso na folia e na audiência, com o blogueiro de celebridades Hugo Gloss como embaixador, repercutindo os principais closes, e um site exclusivo com lives em vídeo mostrando atrações e entrevistas com convidados.   “Todas as [...]

CarnaUOL esquenta São Paulo, e marcas caem na folia

CarnaUOL esquenta São Paulo, e marcas caem na folia
O CarnaUOL já começou esquentando o pré-carnaval de São Paulo, fazendo a folia de uma multidão de jovens e também das marcas. Foram mais de 25 mil participantes em dois dias. Amstel, a cerveja oficial do evento, TIM, iFood, Trident, smartFIT, Engov, C&A e magazineluiza.com aproveitaram a oportunidade para estar ao lado do público nos dias 18 e 19, no Estádio do Canindé. Esta é a quarta edição do festival. “A festa foi incrível, dentro da [...]
×

Ei, psiu! Não vá embora ainda. Confira esta novidade do UOL AD_LAB:

capa e-book 2

E-book sobre como o uso de dados potencializa os resultados de campanhas publicitárias e ações de marketing

Faça download aqui