Quatro tendências para inspirar inovações nas campanhas digitais em 2017

Quatro tendências para inspirar inovações nas campanhas digitais em 2017
O ano começa, e é hora de alinhar os planos de mídia de olho nas tendências. O relatório Fjord Trends 2017, estudo anual do estúdio de design e inovação da Accenture Interactive, mostra os principais temas que devem mudar a forma como marcas lidam com seus públicos.  Quatro deles têm impacto direto nas campanhas digitais: 1.      Histórias de pessoas ao vivo Para o Fjord Trends, até 2016, marcas ficaram obcecadas por contar histórias, [...]

Três motivos para concentrar o funil de vendas em um publisher

Três motivos para concentrar o funil de vendas em um publisher
Por Marcello Binda, head of Agency Concentrar todas as etapas do funil de vendas em um publisher pode ser vantajoso para campanhas de publicidade online. O investimento rende, mídia e conteúdo ficam mais certeiros e a visão da jornada do consumidor é total. Funil de vendas é a sequência de etapas pelas quais o comprador passa, desde o primeiro contato com o produto até a transação final. Para cumprir todas elas, a campanha deve atrair [...]

CarnaUOL: esquenta em SP e megacamarote na Sapucaí prometem folia multiplataforma

CarnaUOL: esquenta em SP e megacamarote na Sapucaí prometem folia multiplataforma
O CarnaUOL vai dar o que falar em 2017. Na sua quarta edição, o megaevento cresce. Em São Paulo vai rolar um “esquenta” de dois dias, em 18 e 19 de fevereiro. Depois, vai aportar pela primeira vez em uma festa proprietária no Rio – e a folia vai durar uma semana na Marquês de Sapucaí. A grande festa faz parte da estratégia do UOL de promover encontros entre o live e o online, por [...]

Anúncio em notícia falsa é fria: evite que sua marca passe por desinformada

Anúncio em notícia falsa é fria: evite que sua marca passe por desinformada
Os números podem parecer bons. São sites com alto índice de compartilhamento. Têm poder de engajamento. Formam opinião. Um ótimo chamariz para anúncios, correto? Só tem um problema: o conteúdo é falso. Para uma marca, o quanto pesa passar por desinformada? Desde a eleição do republicano Donald Trump à presidência dos EUA, a questão da desinformação tem chamado a atenção por sua gravidade. Sites de notícias falsas têm se multiplicado no mundo, e notícias mentirosas [...]

Na Comic Con Experience, UOL coloca os fãs no centro das atenções

Na Comic Con Experience, UOL coloca os fãs no centro das atenções
Astros de peso marcam presença na Comic Con Experience como Vin Diesel, do filme "xXx: Reativado", em lançamento; Natalie Dormer, a rainha Margaery, de “Game of Thrones”; e Milla Jovovich, de “Resident Evil”. Esses caras são importantes. Mas a ideia da cobertura de UOL Entretenimento é colocar os fãs no centro das atenções (sem deixar de informar as principais novidades, claro). Isso porque esse público, com sua paixão pelas séries, HQs, filmes e games, é [...]

Companheiro da audiência, vídeo vira queridinho da publicidade online

Companheiro da audiência, vídeo vira queridinho da publicidade online
Se a TV já é quase uma integrante da família do brasileiro, que desde pequeno convive com a telinha, o seu descendente -- o vídeo digital -- é o companheiro para todas as horas. Isso porque ele está cada vez mais presente na vida do público onde quer que vá. Após a popularização da banda larga, o formato explodiu no país. Pesquisa da comScore mostrou que a audiência do vídeo digital no Brasil já alcançava [...]

Black Friday do UOL tem todas as 16 cotas vendidas

Black Friday do UOL tem todas as 16 cotas vendidas
Bem-vindo à UOL Black Friday: uma das datas mais aguardadas pelo mercado publicitário e pelos consumidores chegou e o UOL preparou ações especiais para os anunciantes. Com o objetivo de gerar engajamento de qualidade, uma das soluções foi criar um hub com as principais ofertas e seleção dos melhores descontos. O projeto também envolve diárias na home, formatos especiais  - de alto impacto - com ações que geram tráfego para as ofertas, como a estreia do formato de vídeo [...]

Viewability não é fim, mas meio de melhorar qualidade das campanhas

Viewability não é fim, mas meio de melhorar qualidade das campanhas
Desde que se soube que mais da metade da publicidade online entregue no mundo não chega a ser vista, o conceito de viewability mexeu com o mercado. Publishers e anunciantes têm buscado soluções para melhorar as taxas de visualização das impressões. Dados da comScore deste ano mostram que no Brasil e nos EUA, 48% das impressões são vistas pelo público. De acordo com padrões estabelecidos pelo IAB (Interactive Advertising Bureau), é considerado visto o anúncio [...]

Brand lift gera insights para otimizar campanha em tempo real

Brand lift gera insights para otimizar campanha em tempo real
Enquanto uma campanha com foco em branding está no ar, há margem para rever a estratégia, otimizar o investimento e corrigir rumos de forma precisa. Isso é possível com a ajuda das pesquisas de brand lift, que estão aí para gerar insights e guiar as marcas nas suas decisões. Os resultados permitem saber quais peças de criativo, quais formatos, quais sites e canais performam melhor. E ainda medir a frequência ideal com que a publicidade [...]

UOL Eleições: novas ferramentas e conteúdo rendem 17 milhões de visitas em um dia

UOL Eleições: novas ferramentas e conteúdo rendem 17 milhões de visitas em um dia
A cobertura de eleições em 2016 foi atípica. Num ano de crise política, com impeachment no executivo e prisões no legislativo, a equipe do UOL Notícias já estava reforçada. Mas mudanças nas leis eleitorais encurtaram o tempo das campanhas. Com isso, as notícias sobre as eleições municipais só começaram a tomar força um mês antes da votação. Mesmo assim, a audiência do UOL atingiu marcas históricas em outubro. No mês, 35,5 milhões de usuários únicos [...]
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