Cannes 2017 questiona forma como mercado trata público, dizem publicitários

Cannes 2017 questiona forma como mercado trata público, dizem publicitários
Não foi só a discussão sobre a diversidade na propaganda -- prevista como um dos principais temas do ano -- que movimentou a 64ª edição do Festival de Cannes. Na visão de publicitários brasileiros que estiveram na Riviera Francesa, o evento de 2017 mostrou de forma mais ampla que o modo como as marcas se relacionam com seus públicos precisa se transformar. Seja com ajuda de tecnologia de dados sobre comportamento de consumo, seja priorizando [...]

Com Luciana Fortuna, CNA reconstrói marca e aposta em parceiros digitais

Com Luciana Fortuna, CNA reconstrói marca e aposta em parceiros digitais
A publicitária Luciana Fortuna deixou a indústria, onde trabalhou por mais de 10 anos, e aportou há quatro no CNA com uma missão clara: reconstruir a marca CNA para se diferenciar da concorrência. “Lendo as pesquisas, a gente percebia que, para o público, era um sopão de letrinhas os nomes das escolas de idiomas: CCAA, FISK, Wizard, CNA. Era tudo muito parecido, todas muito antigas, e havia pouca diferenciação. O grande desafio era conseguir destacar [...]

UOL é principal veículo online para 47% dos brasileiros, diz Reuters

UOL é principal veículo online para 47% dos brasileiros, diz Reuters
O UOL é o principal veículo de notícias confiáveis nas plataformas digitais do país. Segundo o Relatório de Notícias Digitais da Reuters 2017, a marca foi a mais citada como principal fonte de informações na internet para 47% das pessoas consultadas pela pesquisa no Brasil. Elas dizem que preferem o UOL por oferecer diversão/entretenimento (36%), divulgar notícias precisas e confiáveis (23%), transmitir assuntos complexos de forma inteligível (22%) e expressar fortes pontos de vista (20%). Esta é [...]

‘Influenciadores geram diferenciação com consumidor’, diz Rodrigo Bochicchio, da Visa

‘Influenciadores geram diferenciação com consumidor’, diz Rodrigo Bochicchio, da Visa
A associação de marcas a influenciadores e personalidades nas estratégias de marketing digital ajudam a dialogar com públicos, aprofundar afinidades e gerar diferenciação com consumidores, segundo o diretor de marketing da Visa, Rodrigo Bochicchio. Recentemente, a Visa conseguiu ótimos resultados com o finalista da 2ª temporada do programa de TV Masterchef, da Band, Raul Lemos, numa ação de branded content no digital, e também com Ana Maria Braga e Supla, na TV. “A Visa usa [...]

Cinco passos para seu vídeo ganhar atenção e não só views

Cinco passos para seu vídeo ganhar atenção e não só views
Publicidade em vídeo digital é a estrela da vez. Os vídeos viraram os queridinhos das campanhas. Mas, na hora de olhar os resultados, não é só view que importa. Reter a atenção da audiência até o fim da mensagem é o grande desafio. Quanto maior o completion rate, maior a chance de interação entre público e marca e de lembrança positiva. Veja cinco passos para que seu vídeo ganhe mais atenção: 1. SE VIRE NOS [...]

Torcedores.com, CyberCook e VilaMulher entram para rede premium do UOL

Torcedores.com, CyberCook e VilaMulher entram para rede premium do UOL
Três sites queridos do público entraram para o time de parceiros do UOL. Torcedores.com, CyberCook e VilaMulher agora integram a network premium da maior empresa brasileira de conteúdo, serviços digitais e tecnologia. Com isso, o UOL passa a dar visibilidade a essas plataformas tanto na home quanto nas redes sociais. E também começa a desenvolver projetos comerciais envolvendo suas audiências, oferecendo a agências e anunciantes oportunidades em conjunto. As três plataformas ainda passam a fazer [...]

Dados ajudam a aumentar a representatividade na propaganda

Dados ajudam a aumentar a representatividade na propaganda
Falta representatividade na propaganda. Não são apenas os ativistas que constatam. Recente estudo do Instituto Locomotiva, criado por Renato Meirelles, ex-Data Popular, concluiu que 67% dos consumidores brasileiros não se reconhecem nos comerciais da TV. Mas, no digital, o uso de dados pode mudar esse cenário, com ferramentas que mapeiam perfis de consumidores e exibem anúncios de forma personalizada. A personalização, aliás, toca no fator mais importante da decisão de compra: a identificação. Segundo a [...]

Denis Onishi: uma carreira dirigida pela paixão por carros

Denis Onishi: uma carreira dirigida pela paixão por carros
O publicitário Denis Onishi, gerente de mídia sênior da FCA (Fiat Chrysler Automobiles), chegou há pouco mais de um ano ao grupo, num contexto de grandes mudanças: a fusão das marcas Fiat e Chrysler. “Minha missão foi a de tornar o departamento mais relevante para as estratégias da empresa, entendendo melhor esse novo processo que estava se desenhando. E assim ter uma visão do negócio mais completa”, afirma. Onishi cuida de mídia online e offline, [...]

UOL transmite ao vivo dos jogos da seleção e alcança mais de 700 mil espectadores

UOL transmite ao vivo dos jogos da seleção e alcança mais de 700 mil espectadores
As transmissões dos jogos amistosos da seleção pelo UOL rolaram na última sexta-feira (09/jun) contra a Argentina e nesta terça-feira (13/jun) contra a anfitriã das partidas que aconteceram em Melbourne, Austrália, e atingiram mais de 700 mil espectadores. Durante o clássico Brasil x Argentina, 1,6 milhão de internautas visitaram a homepage no UOL, enquanto no amistoso contra a Austrália, com direito a goleada e tudo, foram 1,5 milhão de visitantes. O público pôde fazer parte [...]

Maior engajamento faz mídia digital crescer mais que a tradicional

Maior engajamento faz mídia digital crescer mais que a tradicional
Ano a ano, o mercado está migrando para a publicidade digital. E essa é uma tendência irreversível que aparece na 18ª Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia 2017-2021, realizada pela PricewaterhouseCoopers (PwC) em 54 países. O levantamento mostra alguns nortes para o futuro da publicidade. Um deles é que o maior engajamento com a marca será mais decisivo do que o volume da audiência para o sucesso das campanhas. Quando se fala em engajamento, o [...]
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