UOL Confere se consolida no combate à disseminação de fake news no Brasil

UOL Confere se consolida no combate à disseminação de fake news no Brasil
As fake news explodiram na internet, especialmente em noticiários de política durante as eleições nos EUA, na Europa e no Brasil. Com a força dos compartilhamentos nas redes sociais e aplicativos como WhatsApp, as notícias falsas se espalham em alta velocidade, aumentando a responsabilidade sobre quem tem compromisso com a produção de conteúdo confiável e de qualidade. “Além de checar, agora há ainda a função importante de contar para o público que essas informações não [...]

Marcas querem conteúdo de qualidade. E buscam soluções com publishers

Marcas querem conteúdo de qualidade. E buscam soluções com publishers
Se antes as marcas apenas queriam estar vinculadas a bons conteúdos, agora querem que os próprios publishers produzam para elas, emprestando sua credibilidade, o alcance de sua audiência e sua identificação com o público às campanhas. “Branded Content é a linha de publicidade que mais cresce no UOL. A gente sabe produzir conteúdo”, disse Ricardo Dutra, CEO do UOL, durante o painel No Digital, Conteúdo Continua Rei. Como Reinar?, que fechou o primeiro dia do ProXXIma 2017, [...]

Saiba alcançar o público certo no contexto exato com ajuda de dados

Saiba alcançar o público certo no contexto exato com ajuda de dados
Dados são a espinha dorsal das ações de marketing digital. Do planejamento ao monitoramento e análise de resultados, eles garantem mais precisão em cada momento da campanha. E, assim, permitem alcançar o público certo no contexto exato. Mas não é simples de decifrar esse mar de informações digitais: são 2,2 milhões de terabytes de dados gerados todo dia. Para aproveitar todo o potencial dessa riqueza de números, é preciso saber navegar por eles, buscar ferramentas, [...]

Transparência é caminho para garantir brand safety e sucesso das campanhas

Transparência é caminho para garantir brand safety e sucesso das campanhas
Saber de forma precisa em quais conteúdos a campanha digital aparece, a taxa de visibilidade e o público impactado é o principal caminho para garantir o brand safety. Quanto maior a transparência na compra e no monitoramento de mídia, menor o risco de a marca se ver associada a mensagens impróprias e falsas que possam prejudicar sua imagem. Mas, no mar aberto da internet, a transparência é um valor para poucos. Um estudo feito pela [...]

Fake news colocam imagem de marcas em risco e desafiam publicidade online

Fake news colocam imagem de marcas em risco e desafiam publicidade online
O mercado publicitário e o jornalismo estão diante de um fato tão incômodo quanto nocivo: as fake news ganharam proporções incontroláveis até para grandes players. A guerra de informações falsas nas eleições americanas foi emblemática. O assunto, diretamente ligado ao brand safety, foi tema de um painel no último “Branding & Performance”, evento da IAB (Internet Advertising Bureau), em São Paulo. As notícias falsas sempre existiram. O meio é que mudou. No ambiente online, não [...]

Com dados, branded content cria conexões entre marcas e pessoas

Com dados, branded content cria conexões entre marcas e pessoas
Se, nas campanhas digitais, a análise de dados é essencial para mapear e alcançar um público-alvo, no branded content, os números ajudam a criar conexões reais entre marcas e pessoas. Um bom publisher conhece sua audiência. Já tem uma relação construída com ela. Sabe o tipo de conteúdo que interessa, instiga, prende. E por isso faz tanto sentido para marcas aproveitarem essa proximidade para gerar conteúdos que dialoguem com o público. Com uso de dados, [...]

7 insights do SXSW para as campanhas digitais

7 insights do SXSW para as campanhas digitais
O UOL AD_LAB foi até Austin, no Texas (EUA), para beber na fonte do South by Southwest (SXSW), entrar em contato com tendências e extrair insights. Um dos maiores eventos de inovação, tecnologia e economia criativa do mundo, o SXSW é crucial para o mercado publicitário, de mídia, produção de conteúdo e tecnologia. Com um line up gigantesco, a gente foi para lá focado em conteúdo e campanhas digitais. Veja 7 principais insights: 1. Contexto [...]

Investimentos em publicidade digital cresceram em 2016

Investimentos em publicidade digital cresceram em 2016
O mercado brasileiro está mais confiante nas campanhas online. Em 2016, o investimento em publicidade no meio digital cresceu 26%. Foram gastos R$ 11,8 bilhões. Os números são do estudo Digital AdSpending 2017, do IAB (Interactive Advertising Bureau) Brasil em parceria com a comScore, divulgado nesta quarta-feira (29). Leia mais no UOL.

Marcas abandonam YouTube, e contexto premium se mostra porto-seguro

Marcas abandonam YouTube, e contexto premium se mostra porto-seguro
A decisão do Havas Group UK de retirar os investimentos de anúncios do YouTube, por problemas de brand safety, sinaliza um movimento importante do mercado. Além do grupo, que tem como clientes BBC, Hyundai e Kia Motors, outros anunciantes, como L’Oreal, The Guardian e o governo britânico deixaram de investir na plataforma de vídeos do Google depois que suas peças publicitárias apareceram ao lado de vídeos extremistas e com conteúdo de ódio. Esse posicionamento aponta [...]

Chatbots avançam nas redes sociais e ajudam marcas a entender público

Chatbots avançam nas redes sociais e ajudam marcas a entender público
Os chatbots são uma realidade. A interação entre pessoas e máquinas inteligentes, que já assume os mais variados papéis no dia a dia, agora avança nas redes sociais. Depois que o Facebook habilitou a ferramenta no seu messenger, a tendência é que mais e mais empresas criem bots para se aproximar de seus públicos. Exemplos bem-sucedidos de bot são alguns dos pioneiros. A rede de TV CNN, a primeira no mundo a lançar a ferramenta, [...]
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Ei, psiu! Não vá embora ainda. Confira esta novidade do UOL AD_LAB:

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E-book sobre como o uso de dados potencializa os resultados de campanhas publicitárias e ações de marketing

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