Ser diversa e não jurássica é lema da agência Mutato

Ser diversa e não jurássica é lema da agência Mutato
As discussões sobre a diversidade na indústria publicitária explodiram este ano, ganhando holofotes no Festival Cannes Lions. A agência Mutato, que dividiu com o mercado suas impressões sobre o festival no evento ABA Cannes Insights 2017, está ligada no assunto desde que nasceu, em 2012, como uma agência híbrida (cria e produz para on e off). Fundada pelo jornalista Andre Passamani e pelo publicitário Eduardo Camargo, que já eram sócios na antiga Colmeia, a agência [...]

Nova tecnologia simplifica o trabalho da agência e otimiza a criação de formatos display no UOL

Nova tecnologia simplifica o trabalho da agência e otimiza a criação de formatos display no UOL
A partir da necessidade de agilizar e facilitar o processo de criação de banners das agências, o UOL conta com uma nova tecnologia que gerencia o desenvolvimento de criativos de publicidade. A solução está disponível para os formatos padrão IAB, e também para formatos de mídia inovadores, cross-device e cross-enviroment. Para usufruir deste novo serviço UOL é bem simples: a agência envia as artes da peça, normalmente nos formatos Adobe Photoshop ou JPEG, e ela [...]

Com Ana Paula Castello Branco, TIM volta ao topo de ranking de marcas

Com Ana Paula Castello Branco, TIM volta ao topo de ranking de marcas
Seis meses após sua chegada à TIM, Ana Paula Castello Branco, diretora de advertising e brand management, já comemora gols importantes. A marca voltou a estar entre as mais lembradas, após 18 meses fora da pesquisa recall de propaganda do Datafolha/Meio & Mensagem. E também voltou a aparecer entre as preferidas, após quatro anos de ausência. A pesquisa mensal foi realizada em junho e divulgada em julho. “A gente está num momento de grande orgulho [...]

Cannes se reinventa e dá recado à indústria publicitária: ‘Faça o mesmo’

Cannes se reinventa e dá recado à indústria publicitária: ‘Faça o mesmo’
Tudo na indústria da publicidade está em transformação, inclusive o Festival Cannes Lions. O conceito de criatividade, a relação entre os gêneros, o uso da tecnologia, os formatos de mídia, os modos de conexão entre marcas e público e os critérios para definir o sucesso da campanha. Nada mais será como antes. Esse foi o grande recado que a 64ª edição do festival passou para o mercado este ano, segundo publicitários que dividiram suas impressões [...]

Conteúdos de referência podem nascer de necessidades de negócio

Conteúdos de referência podem nascer de necessidades de negócio
Das necessidades de negócios, de evolução e transformação de formatos podem nascer projetos de conteúdo jornalístico independentes, que viram verdadeiras referências para o público. Alguns podem durar anos. UOL TAB e UOL Empreendedorismo -- dois projetos superqueridos da audiência -- surgiram assim. São exemplos de casamento perfeito entre informação independente, de credibilidade, e um contexto propício ao discurso de marcas que querem se conectar com um público bem-informado. Há três anos no ar, o UOL [...]

UOL beneficia 30 milhões de leitores com conteúdo otimizado para smartphones

UOL beneficia 30 milhões de leitores com conteúdo otimizado para smartphones
O consumo de conteúdo via mobile só cresce. E as formas de otimização e distribuição ajudam a acelerar ainda mais. Pensando nisso, o UOL entrou em dois projetos que visam melhorar a experiência do usuário no device. Trata-se do projeto AMP (Accelerated Mobile Pages) e do Instant Articles, do Facebook. Com essa nova estratégia de distribuição, 30 milhões de leitores UOL tiveram a oportunidade de ler o conteúdo por meio desses templates otimizados no mês [...]

Com Nivea Viva, Tatiana Ponce ajuda marca a se conectar com brasileiros

Com Nivea Viva, Tatiana Ponce ajuda marca a se conectar com brasileiros
Como uma marca de cremes centenária, tradicional e presente no imaginário dos brasileiros pode se tornar ainda mais próxima do dia a dia dos consumidores? E mais: como conquistar a paixão do público num mercado altamente competitivo, com grandes players investindo continuamente em novos produtos? A resposta da publicitária Tatiana Ponce para esse desafio, quando chegou à diretoria de marketing da multinacional alemã Nivea, em 2011, foi: conexão emocional. Recém-saída de O Boticário, onde por [...]

Cinco pontos de atenção para fazer uma pesquisa de brand lift

Cinco pontos de atenção para fazer uma pesquisa de brand lift
As pesquisas de brand lift ajudam as marcas a medirem o impacto de suas campanhas digitais no branding. Isso é possível por meio de algoritmos que separam a audiência em dois grupos: um é exposto à publicidade online e outro, não. Depois, internautas são chamados a responder a perguntas sobre a marca e as respostas são comparadas. Cada sondagem pode ter um objetivo diferente. Em geral, as principais medições mostram o efeito das campanhas em lembrança [...]

O que a compra da Whole Foods pela Amazon mostra sobre a relação entre on e offline

O que a compra da Whole Foods pela Amazon mostra sobre a relação entre on e offline
O mercado se agitou há algumas semanas após notícias de que a Amazon negocia a compra da rede de supermercados Whole Foods. Além do impacto que a aquisição poderá ter no varejo -- e também nas bolsas de valores --, o movimento da gigante do comércio eletrônico aponta para uma clara tendência: o online e o offline serão inseparáveis. Analistas preveem que, com a compra, a Amazon poderá estabelecer um modelo em escala de consumo [...]

Eduardo Galanternick foi peça-chave para transformação digital do Magazine Luiza

Eduardo Galanternick foi peça-chave para transformação digital do Magazine Luiza
Na sua segunda passagem pelo Magazine Luiza, o administrador de empresas Eduardo Galanternick, diretor-executivo de comércio eletrônico da companhia, chegou com uma missão imediata: ajudar a empresa a voltar a crescer no e-commerce. Era um contexto delicado. O Brasil passava pelo auge da crise de 2015, as vendas digitais estavam em queda e a companhia preparava a sucessão do CEO Marcelo Silva para a entrada de Frederico Trajano, filho de Luiza Trajano. No mesmo ano, Galanternick [...]
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