Whitelist é solução para manter o brand safety e transparência em campanhas de programática

Whitelist é solução para manter o brand safety e transparência em campanhas de programática
O crescente investimento em programática nos últimos anos traz grandes resultados para campanhas, mas também revela o lado escuro da internet: conteúdo tóxico, extremistas ou com discurso de ódio e notícias falsas. Já se sabe que algumas marcas sofreram com isso, até mesmo no YouTube. Por isso, muitos anunciantes já estão antenados na importância da whitelist. Como foi o caso do banco multinacional americano JP Morgan Chase, que deixou de anunciar em 400 mil sites [...]

UOL Confere se consolida no combate à disseminação de fake news no Brasil

UOL Confere se consolida no combate à disseminação de fake news no Brasil
As fake news explodiram na internet, especialmente em noticiários de política durante as eleições nos EUA, na Europa e no Brasil. Com a força dos compartilhamentos nas redes sociais e aplicativos como WhatsApp, as notícias falsas se espalham em alta velocidade, aumentando a responsabilidade sobre quem tem compromisso com a produção de conteúdo confiável e de qualidade. “Além de checar, agora há ainda a função importante de contar para o público que essas informações não [...]

Marcas querem conteúdo de qualidade. E buscam soluções com publishers

Marcas querem conteúdo de qualidade. E buscam soluções com publishers
Se antes as marcas apenas queriam estar vinculadas a bons conteúdos, agora querem que os próprios publishers produzam para elas, emprestando sua credibilidade, o alcance de sua audiência e sua identificação com o público às campanhas. “Branded Content é a linha de publicidade que mais cresce no UOL. A gente sabe produzir conteúdo”, disse Ricardo Dutra, CEO do UOL, durante o painel No Digital, Conteúdo Continua Rei. Como Reinar?, que fechou o primeiro dia do ProXXIma 2017, [...]

Fake news colocam imagem de marcas em risco e desafiam publicidade online

Fake news colocam imagem de marcas em risco e desafiam publicidade online
O mercado publicitário e o jornalismo estão diante de um fato tão incômodo quanto nocivo: as fake news ganharam proporções incontroláveis até para grandes players. A guerra de informações falsas nas eleições americanas foi emblemática. O assunto, diretamente ligado ao brand safety, foi tema de um painel no último “Branding & Performance”, evento da IAB (Internet Advertising Bureau), em São Paulo. As notícias falsas sempre existiram. O meio é que mudou. No ambiente online, não [...]

Com dados, branded content cria conexões entre marcas e pessoas

Com dados, branded content cria conexões entre marcas e pessoas
Se, nas campanhas digitais, a análise de dados é essencial para mapear e alcançar um público-alvo, no branded content, os números ajudam a criar conexões reais entre marcas e pessoas. Um bom publisher conhece sua audiência. Já tem uma relação construída com ela. Sabe o tipo de conteúdo que interessa, instiga, prende. E por isso faz tanto sentido para marcas aproveitarem essa proximidade para gerar conteúdos que dialoguem com o público. Com uso de dados, [...]

7 insights do SXSW para as campanhas digitais

7 insights do SXSW para as campanhas digitais
O UOL AD_LAB foi até Austin, no Texas (EUA), para beber na fonte do South by Southwest (SXSW), entrar em contato com tendências e extrair insights. Um dos maiores eventos de inovação, tecnologia e economia criativa do mundo, o SXSW é crucial para o mercado publicitário, de mídia, produção de conteúdo e tecnologia. Com um line up gigantesco, a gente foi para lá focado em conteúdo e campanhas digitais. Veja 7 principais insights: 1. Contexto [...]

Investimentos em publicidade digital cresceram em 2016

Investimentos em publicidade digital cresceram em 2016
O mercado brasileiro está mais confiante nas campanhas online. Em 2016, o investimento em publicidade no meio digital cresceu 26%. Foram gastos R$ 11,8 bilhões. Os números são do estudo Digital AdSpending 2017, do IAB (Interactive Advertising Bureau) Brasil em parceria com a comScore, divulgado nesta quarta-feira (29). Leia mais no UOL.

Marcas abandonam YouTube, e contexto premium se mostra porto-seguro

Marcas abandonam YouTube, e contexto premium se mostra porto-seguro
A decisão do Havas Group UK de retirar os investimentos de anúncios do YouTube, por problemas de brand safety, sinaliza um movimento importante do mercado. Além do grupo, que tem como clientes BBC, Hyundai e Kia Motors, outros anunciantes, como L’Oreal, The Guardian e o governo britânico deixaram de investir na plataforma de vídeos do Google depois que suas peças publicitárias apareceram ao lado de vídeos extremistas e com conteúdo de ódio. Esse posicionamento aponta [...]

Chatbots avançam nas redes sociais e ajudam marcas a entender público

Chatbots avançam nas redes sociais e ajudam marcas a entender público
Os chatbots são uma realidade. A interação entre pessoas e máquinas inteligentes, que já assume os mais variados papéis no dia a dia, agora avança nas redes sociais. Depois que o Facebook habilitou a ferramenta no seu messenger, a tendência é que mais e mais empresas criem bots para se aproximar de seus públicos. Exemplos bem-sucedidos de bot são alguns dos pioneiros. A rede de TV CNN, a primeira no mundo a lançar a ferramenta, [...]

Poder do influenciador digital está em criar comunidades em torno do conteúdo

Poder do influenciador digital está em criar comunidades em torno do conteúdo
Eles não são garotos-propaganda, nem grandes celebridades, mas são cada vez mais estratégicos para as campanhas online. Os influenciadores digitais, como blogueiros e youtubers, já são os preferidos das marcas quando o assunto é engajamento de um público de nicho. O grande diferencial é a relação deles com a sua audiência. Vitor Knijnik, CEO da Rede Snack, afirma que o poder dos influenciadores está na capacidade que eles têm de criar comunidades em torno do [...]
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Ei, psiu! Não vá embora ainda. Confira esta novidade do UOL AD_LAB:

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