Header bidding: o que muda com a solução de leilões de publicidade digital

Header bidding: o que muda com a solução de leilões de publicidade digital
Header bidding é uma solução que muda a dinâmica dos leilões de compra e venda de publicidade digital. Para entender a transformação que essa tecnologia propõe, é preciso comparar o header bidding com o modelo tradicional de venda de mídia programática. O sistema predominante hoje -- via Adserver -- funciona em cascata: dá prioridade às impressões por reserva (negociadas em venda direta), depois aos preferred deals, e só depois ao leilão em tempo real (RTB) [...]

UOL AD_LAB Trends promove debate rico sobre influenciadores digitais

UOL AD_LAB Trends promove debate rico sobre influenciadores digitais
Os assuntos em alta para o ecossistema da publicidade digital estão no radar do UOL AD_LAB Trends: uma série de encontros entre profissionais do mercado para trocar experiências e ideias em torno das tendências e desafios do momento. A primeira edição do evento foi sobre influenciadores digitais, e reuniu 80 participantes que promoveram um debate de alto nível sobre o tema, mediado pelo diretor de conteúdo do UOL, Rodrigo Flores. Edu Guedes (apresentador de TV [...]

Marco Frade: LG acelera estratégia de celulares premium para 2018

Marco Frade: LG acelera estratégia de celulares premium para 2018
Quando Marco Frade assumiu o cargo de head of media da LG Brasil, há um ano, encarou dois cenários desafiadores: os efeitos da crise econômica no mercado brasileiro de eletroeletrônicos e a perda da posição da marca no segmento de celulares. Para ajudar a LG a recuperar espaço entre competidores agressivos como Samsung e Motorola, a estratégia será acelerar os produtos no segmento de smartphones premium. “O meu desafio pessoal é que em dezembro de [...]

Mobilidade 2017 discute desafios da mídia digital no mobile

Mobilidade 2017 discute desafios da mídia digital no mobile
O mobile acompanha onde o público está. E, ao mesmo tempo em que o dispositivo abre oportunidades únicas para as marcas se conectarem com seus targets, o investimento em mídia ainda tem desafios a serem vencidos. Saber como mensurar e entender dados, personalizar as campanhas, atribuir performance, ter transparência e brand safety são alguns. Essa foi a tônica do evento Mobilidade 2017, realizado pelo IAB Brasil, em São Paulo, que reuniu marcas, agências e publishers [...]

Pesquisa no UOL: 85% dos respondentes querem comprar na Black Friday

Pesquisa no UOL: 85% dos respondentes querem comprar na Black Friday
Já não é de hoje que a Black Friday é tão esperada pelos consumidores, e eles já se preparam para a promoção que entrou de vez para o calendário das grandes datas do varejo no Brasil. Na Pesquisa Black Friday UOL AD_LAB, realizada entre o público do UOL, 85% dos respondentes disseram ter alguma intenção de comprar nesta Black Friday. E 94% costumam pesquisar os preços dos produtos que desejam antes do início da promoção. [...]

Gustavo Daher, da Wine: ‘Conteúdo é a base para o consumidor do vinho’

Gustavo Daher, da Wine: ‘Conteúdo é a base para o consumidor do vinho’
Gustavo Daher, gerente de marketing da Wine, é um entusiasta da produção de conteúdo para difundir a cultura do vinho nas mídias digitais. “É uma estratégia excelente, ainda mais num mercado como o nosso, que muitos desconhecem como funciona. O vinho ainda é um mistério para muita gente do Brasil”, afirma. Ele conta que a marca lançou este ano uma Winepedia, com o propósito de concentrar o máximo de informações sobre o universo da bebida. [...]

Como melhorar a performance do seu native advertising

Como melhorar a performance do seu native advertising
O native advertising caiu no gosto das marcas. Por ser um anúncio integrado ao layout do site, é uma forma não-intrusiva de chegar ao target. Além disso, tem alto potencial para gerar engajamento em relação a outros formatos, já que, por possuir as mesmas características gráficas do site original, gera maior identificação. Para garantir uma melhor performance, a campanha de oferta precisa ter uma estratégia alinhada com toda a jornada do consumidor: contar com criativos [...]

Joice Rossi segue o Toyotismo com estilo na comunicação da marca

Joice Rossi segue o Toyotismo com estilo na comunicação da marca
O sistema Toyota de produção, conhecido no mundo por ser orientado pela eficiência e por evitar o desperdício, também se reflete na comunicação da marca. Na companhia há mais de 10 anos, Joice Rossi, chefe do departamento de marketing da montadora no Brasil, trabalha com grandes ciclos de planejamento de marketing para que a execução e o monitoramento sejam mais rápidos, certeiros e tenham melhoria contínua. Mas tudo isso com muito estilo. Nas horas vagas, [...]

Indicado ao Caboré, André Vinícius trouxe inovação aos produtos de mídia do UOL

Indicado ao Caboré, André Vinícius trouxe inovação aos produtos de mídia do UOL
Tornar a mídia digital mais flexível às necessidades dos anunciantes é uma missão que André Vinícius, diretor executivo de publicidade do UOL, toma para si no seu dia a dia. Indicado ao Caboré 2017 na categoria Profissional de Veículo, o executivo acredita que simplificar o discurso, educar o mercado e inovar nas soluções de mídia e de conteúdo foi o que ajudou o digital a alcançar hoje importância vital nas estratégias do mercado. Dentro do [...]

Marketing de experiência é a nova cartada. E marcas estão investindo mais

Marketing de experiência é a nova cartada. E marcas estão investindo mais
Os grandes eventos não deixam mentir: o marketing de experiência é a nova cartada. E as marcas estão cada vez mais presentes, investido forte em ambientes e ativações que fazem o público mergulhar em seu universo, destaca a revista Adweek em recente artigo. Patrocinado por Alcon Entertainment e Johnnie Walker, o Blade Runner 2049 Experience, por exemplo, reproduziu cenários onde os fãs poderiam se sentir como personagens do filme, na Comic-Con 2017, em San Diego [...]
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Ei, psiu! Não vá embora ainda. Confira esta novidade do UOL AD_LAB:

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